2021年快手科技公司主营业务与短视频行业下沉市场分析报告（47页）.pdf

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编号：43131

2021-06-29

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1、短视频流量增量来自移动互联网用户的不断渗透，以及内部结构的调整。目前移动互联网渗透已超 70%，就整个流量大盘来看，未来增量在于农村地区，其中，短视频用户在移动互联网中的渗透率达 80%+，仍有1.2 亿增长空间;此外，内容视频化趋势仍在持续，因此移动互联网流量内部调整也在进行，短视频和直播流量在不断抢占其他应用的时长。流量端：下沉市场开辟新的公域流量，短视频持续渗透移动互联网持续渗透，下沉市场是公域流量的增长点。2010 年前后，流量由PC端迁移至手机端的过程，带来移动端流量的高速增长，叠加基础设施的推进、运营商提速降费以及智能终端的普及等，移动互联网渗透率持续提升,据CNNIC，截至202

2、0年 12 月，我国移动互联网用户规模达9.86 亿，渗透率超 70%，4.16 亿的非网民群体以农村地区为主，占62.7%，是公域流量新的增长点，艾瑞咨询预计2025 年我国移动互联网用户将突破 11 亿，近乎全民普及。农村地区渗透率在加速提升，城乡互联网渗透率差距不断缩小。2016-2020 年，中国互联网普及率由 53.2%持续提升至 70.4%，2018 年之前，三条曲线增长速度趋同，城镇地区互联网普及率高于农村地区 35pct 以上;2018 年以后，农村互联网普及率加速上升，截至 2020 年，农村互联网普及率增长至 55.9%，较 2020Q1 提升9.7pct，城乡差异缩小6.4pct。据 CNNIC 和国家统计局数据，2020 年农村地区网民占比 31.3%，较全国农村人口比例低8.1pct。

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