我国日用陶瓷行业竞争格局及市场化程度分析

我国日用陶瓷行业竞争格局及市场化程度分析



近几十年来，我国日用陶瓷行业行业基础设施不断完善，实现了从山寨到行业化转型，取得了突出成就，其中大都由民营企业应激进发展，极大的推动了行业进步和发展。那么，我国日用陶瓷行业竞争格局和市场化程度又有怎样的情况呢?本文就市场竞争状况、消费性、终端管理及市场化程度进行分析。

一、市场竞争状况

日用陶瓷行业的竞争格局在本行业内有四种类型：老牌、新进者、外来者和混合者。行业内老牌巨头企业拥有较强的市场竞争力，通过技术和品牌优势，占据着一定的市场占有率。新进企业在行业内具有一定的发展势头，以较低的价格和质量保证为特点，受到了部分消费者的青睐，但也受到了市场上其他企业的激烈竞争。外来者以低价、优质、新颖为特点带动行业的技术变革；混合者以兼容多种类型、满足多种需求为特点，也赢得了一定消费人群的偏好。

二、消费性

日用陶瓷行业的消费需求虽然多样性，但以低层次的家具行业占据着绝对优势。如：耐磨、耐腐蚀、耐火等特性的陶瓷受到社会各行各业经常使用。从个人消费状况上来看，日用陶瓷行业的消耗量也逐渐增加，不同阶层的人群在使用相同产品的时候，材料、质量、做工及设计等各方面也慢慢有所区别，且随着消费政策的不断完善，消费者意识也在慢慢增强。

三、终端管理

日用陶瓷行业在终端管理上，有良好的分布性，特别适合大量消费市场。企业应专业的终端对市场开展深入的研究，把握市场发展的风向，充分利用网络媒体营销、社会传播、活动营销、内容营销等方式，及时推出促销活动，丰富品牌活动，抓住消费者心理，以增强消费者的购买力。其次，厂家应把握终端店管理的考核体系，依据市场反馈研究和分析，积极采取激励政策，以促进终端经销商的更大发展，丰富消费者的购买体验。

四、市场化程度

日用陶瓷行业的市场化程度十分发达，市场可以凭借质量、价格、品牌和服务等特色来对消费者进行供给，可以凭据市场需求，各大厂商加快新产品的研发，及时适应人民多样的消费习惯。同时，还要采取行业联盟、行业协会等机制促进行业的整合，减少品种繁杂，提高市场供求的均衡程度。

综上，可以得出结论，日用陶瓷行业的竞争格局相对充分，市场化程度的加速，有助于行业形成一种差异化的市场环境，进而带动行业的发展。虽然当前行