腾讯音乐产品有哪些？公司盈利模式及营业成本构成分析

腾讯音乐是国内最大的在线音乐娱乐平台，据腾讯音乐财报，2020年，腾讯音乐旗下产品一共拥有在线音乐月活用户6.44 亿，社交娱乐月活用户2.40亿。

腾讯音乐产品主要涵盖了网络音乐、K歌、音乐直播、长音频等四大领域。

网络音乐主要应用产品有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。QQ音乐重点覆盖流行音乐歌手以及高线城市的年轻音乐粉丝，发展以音乐歌手为中心的音乐粉丝经济;酷狗音乐用户群体广泛，在高线城市和低线城市均有很高的渗透率;酷我音乐聚焦特定的音乐流派和类型。

K歌主要应用产品有全民K歌。全民K歌在线卡拉OK社交社区，目前是国内最大的在线K歌平台。

音乐直播主要应用产品有酷狗直播、酷我直播。酷狗直播、酷我直播专门提供音乐表演、音乐会、音乐综艺节目的流媒体直播。

长音频主要应用产品有懒人听书、酷我畅听。懒人听书、酷我畅听专门提供有声读物、相声小品、播客和其他广播节目。

腾讯音乐集团产品矩阵

腾讯音乐主要靠四种方式来扩平台音乐内容库。(1)向国内外数百家唱片公司购买版权;(2)加强覆盖年轻音乐用户喜好的音乐类型，如K-POP、ACG、J-POP等;(3)大力挖掘和培养新生代的独立音乐人和原创作品;(3)加强自制内容，加强音乐制作环节的投资。

据数据，截止2020年12月31日，腾讯音乐的储备音乐曲目超过了6000万首，涵盖了多种音乐类型。截止2021Q1，腾讯音乐平台注册的独立音乐人数量超过了20万人。

腾讯音乐内容库构成

腾讯音乐用户规模庞大。据腾讯音乐年报，截止到2020年年底，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等音乐产品的在线音乐移动端合计月活用户达6.44亿，全民K歌等产品的社交娱乐移动端合计月活用户达2.4亿，除此之外，截止到2021Q1，腾讯音乐在电视等IOT设备月活用户达6900万。

腾讯音乐平台移动端用户规模

腾讯音乐盈利模式主要为在线音乐服务及社交娱乐服务。据年报披露，2020年，腾讯音乐在线音乐服务收入为93.49亿元，在这当中，订阅收入为55.72亿元，非订阅收入为37.77亿元，社交娱乐服务及其他收入为198.04亿元。

在线音乐业务收入可以分成订阅收入、非订阅收入，非订阅收入包括数字音乐销售、转授权、广告收入等。社交娱乐服务收入可以分成在线K歌及音乐直播业务当中的虚拟礼物销售，在线K歌和音乐直播当中的高级会员订阅、硬件销售等。

腾讯音乐集团收入构成

据腾讯音乐财报，2020年，腾讯音乐的营业成本为198.51亿元，在这当中，服务成本174.78亿元，其他成本23.78亿元。服务成本当中，主要是向音乐唱片等机构支付的版税，以及在在线卡拉OK和直播平台上与公会或表演者的收入分成。其他成本主要为广告代理费、渠道费、无形资产摊销、人员工资福利等。

腾讯音乐营业成本构成

文章数据来源：《传媒行业系列报告之24：数字音频产业商业模式之辨流量、会员、版权-210715(29页).pdf 》

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