2021年网易云音乐盈利能力与中国在线音乐市场发展趋势分析报告（31页）.pdf

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编号：45487

2021-07-15

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1、在线音乐已进入平台期：截至2020年12月，我国在线音乐用户规模达6.58亿，占整体网民的66.6%，2020年用户增速约3.6%，整体用户数增长已进入平台期。用户付费意识增强，2020年付费用户超7000万。根据艾瑞数据，近80%的用户支持音乐正版化。中国在线音乐市场“一超一强”格局显著，腾讯音乐一家独大，网易云音乐居于第二。2016年7月，腾讯将旗下的QQ音乐业务与中国音乐集团（CMC）进行合并成立新的音乐集团腾讯音乐娱乐集团。CMC旗下包含酷狗音乐、酷我音乐等。马太效应尽显，头部音乐平台正快速抢食中小平台用户的时间。根据Fastdata数据，TOP3在线音乐APP使用总时长

2、中占比逐年提升，2017年10月占比仅56.7%， 2020年10月占比提升至80.4%。2018年以来，多米音乐、天天动听、虾米音乐等平台陆续下架。在线音乐平台使用时长受短视频挤压，用户使用时长有所下降。音乐内容服务方包含在线音乐平台、K歌平台、直播平台、短视频平台等。2020年10月，在线音乐平台使用时长大幅下降的用户中，对短视频的使用月时长环比+72.9%。短视频利用“视频+音乐”打造爆款，创造需求，且受到音乐人的欢迎。根据Fastdata数据，短视频成除音乐平台外的主要音乐作品推广方式。2020年，近80%音乐人推广作品选择短视频平台。目前音乐平台本身已成为集音乐、视频、直播、K歌、社交广场等为一体的泛音乐APP。业务场景丰富，头部音乐平台具备功能基本相同。网易云音乐平台内容向音乐人倾斜，比如在视频、直播、播客等中，给音乐人专栏。相比较腾讯音乐资源丰富，网易云音乐更乐意依靠自身音乐人与平台用户创造资源，比如在视频中包含村民生活、热评故事等，播客中借云村愈疗师在线抚慰用户心灵等。

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