异质市场是什么呢？一文讲清

异质市场是指存在高度变异的产品或服务优势的市场，其指涉到众多企业之间的竞争。异质市场包括诸如国家、行业、企业和团体等等，其特点是产品或服务的优势变化形式多样。



一、定义

异质市场是指企业、国家、行业或其他团体中的市场组成。产品优势的形式变化很大，产品之间的竞争将会更加激烈，而竞争对手也是更加灵活的。异质市场可以按照产品数量和独特性来分类，例如国家市场，其产品数量比较少，产品也比较独特，但是竞争水平很高；服务市场，其产品数量比较多，竞争也比较激烈；零售市场，其产品数量比较多，竞争程度也较低等等。

二、特点

1. 不均衡的企业组成：由于产品优势的存在，企业的规模、技术水平等可能各不相同，从而导致异质市场中的企业组成不均衡。

2. 市场有机结构：企业竞争力差异大，使得市场结构具有某种有机性，企业和市场之间的互动也会增强。

3. 生产经营难度增加：由于竞争对手激烈，企业的规模、技术水平等可能不同，这使企业在产品创新和营销等方面面临更大挑战。

4. 商业机会的大幅增加：产品的差异使得商业机会增加，从而为企业创造更多可能性。

三、影响

1. 短期表现不佳带来投资回报率较低的问题：异质市场的复杂竞争关系，使得企业很难在短期内取得表现良好的投资回报率，这将影响企业投资者的决策。

2. 增强市场动态：竞争对手之间具有价格、质量等资源优势的变化，使得市场结构不断变化，从而增强市场的动态性。

3. 加强市场协调行为：竞争对手之间的资源竞争，不仅使