益普索(Ipsos)& Snap：2022年AR营销报告.pdf(附下载)

近日，益普索(Ipsos)与Snap联合发布了《2022年AR营销报告》。报告分析了当前品牌运用AR技术进行营销的现状，以及消费者对AR技术在市场营销中应用的反馈与期待。

AR(增强现实)技术带来一种虚实交互、协作创意的体验。AR技术发展迅速。据估计，到2025年，美国大约60%的人和几乎所有使用社交或通信应用程序的人都将成为AR的频繁使用者。

通过在广告中运用AR技术，品牌可以为消费者提供一种更直观、更有趣的方式了解、体验其产品和服务。

报告指出，AR营销效果虽好，但在供需之间存在着巨大的偏差。和虚拟现实VR相比，增强现实AR更容易应用在日常生活中。不是只有酷炫的滤镜和趣味玩法才能吸引消费者，品牌亟需改变对AR营销的理解，产品比噱头更重要，为客户创造价值才是拥抱AR的正确打开方式。

AR营销成为新趋势，品牌如何抓住这一机遇开启营销新模式呢?

针对来帮助从来没有进行过AR营销的品牌，报告中提供了有助于快速建立AR策略的5个方法：

1.回应期望

品牌认知和消费者期望之间存在脱节。品牌需要考虑如何满足并超越不断增长的消费者使用量和需求，从而缩小这一差距。品牌对AR营销的理解可以从基本要素着手。

2.AR技术融入日常生活

构建沉浸式AR体验——前提是创造一种有意义的沉浸感,，AR效果要和现实世界建立联系。消费者可以像现实世界中一样，将其思想、梦想和体验真实化。通过让消费者探索世界(如地图导航)、与他人联系(如寻找朋友)和促进个人成长(如AR学习)来感受AR能够提供的与众不同的现实意义。

3.贯穿整个消费生命周期

利用AR技术创造更无缝的购物体验能够促进购买。思考如何把购物旅程中的每一个接触点都变成有效沟通点。

4.提升品牌价值

AR技术使品牌抽象的“口号”和价值观具象化。通过AR展示品牌在可持续发展、多样性和健康等方面的倡议，与消费者建立更深层次的联系。

5.拥抱机遇

成千上万的品牌已经在使用AR技术来提升品牌的传播力与影响力。踏出第一步，追赶已取得进展的品牌。

参考报告 《益普索(Ipsos)& Snap：2022年AR营销报告(英文版)(34页)》

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