TikTok & 波士顿咨询(BCG)：娱乐化消费-亚太地区万亿美元的机遇.pdf(附下载)

波士顿咨询(BCG)发布了最新报告《娱乐化消费-亚太地区万亿美元的机遇》。

本报告由TikTok委托波士顿咨询(BCG)撰写。在该报告中，TikTok用户被定义为在过去7天内至少使用过该应用一次的用户。

娱乐化消费(Shoppertainment)，也被称为购娱，对亚太地区而言，是一个蕴藏着价值数万亿美元的市场机遇。

• 预计到2025年，市场价值将从目前的5000亿美元增至1万亿美元

• 预计高增长市场的年均复合增长率将为+63%

这一快速增长的机遇是对由技术采用率增加驱动消费者态度转变的回应。它吸引了那些偏好正趋向情感化和体验化的消费者。

“娱乐化消费”的定义

娱乐化消费被定义为内容驱动的商业，它首先寻求娱乐和教育，同时整合内容和社区以创造高度沉浸式的购物体验。

亚太地区的高增长购娱市场

澳大利亚、印度尼西亚、日本、韩国、泰国和越南这六个关键的高增长市场将带来巨大的价值机遇。

• 2022-2025年电子商务商品交易总额(GMV)将从5000亿美元上升至7000亿美元

• 2022-2025年娱乐化消费市场的商品交易总额将从240亿美元上升至1000亿美元

品牌机遇

品牌应该寻求通过五个情感触点来促进娱乐化消费和市场增长，以满足特定市场的需求和愿望：

• 讲好品牌故事

• 视频优先

• 给与消费者充分的选择权

• 品牌真实性

• 紧跟潮流趋势

参考报告 《TikTok & 波士顿咨询(BCG)：娱乐化消费-亚太地区万亿美元的机遇(英文版)(28页)》

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