Expedia Group：中国多代家庭旅游趋势报告.pdf(附下载)

Expedia Group发布的《中国多代家庭旅游趋势报告》分析了Z世代、千禧一代、X世代和婴儿潮一代的旅行习惯和行为。

报告分别介绍了每一代人群的旅游偏好与行为。

Z世代

Z世代平均每年旅行31天，近一半的人会在两个或以上的目的地之间做选择。在选择这些旅游目的地时，96%的受访者表示社交媒体对他们的影响最大，这一比重超过了其他任何一代人。

九成的Z世代旅行者在做出旅行决定前会阅读评论。

千禧一代

在所有世代中，千禧一代旅行最多，一年有35天在旅行，超过30%的人进行了跨境旅游。在旅行时，他们把预算的最大一部分用于购物(18%)，其次是酒店、景点或旅游以及食物。

超过93%的千禧一代表示，来自目的地和旅游品牌的信息性内容会影响他们的决定，超过68%的人表示，具有吸引力的图像和信息性内容的广告也会影响他们的决定。

X世代

X世代是最有可能出国旅游的一代(33%)，他们将最大比例的预算分配在酒店上。无论是国内游还是国际游，超过一半的X世代会选择家庭度假游或亲子旅游。

在所有世代中，X世代(72%)最有可能使用在线旅行社(OTA)进行在线预订。

婴儿潮一代

对于婴儿潮一代来说，预算不太可能成为他们做出旅行决策的主要因素。90%的人表示，目的地和旅游品牌提供的信息性内容会影响他们的决定。

在偏好的度假类型方面，87%的婴儿潮一代喜欢在其行程中游览博物馆、名胜古迹，并感受当地的艺术和文化，84%的人表示他们更喜欢 一价全包式度假。

调查结果中各世代人群的旅游偏好和关键特征总结如下：

▪ Z世代是美食和饮料的狂热爱好者，他们喜欢在海滩上放松或观光。

▪ 千禧一代的旅行计划主要是吃喝玩乐，享受休闲度假、户外探险和购物。

▪ X世代以家庭为导向，对跨境旅游和户外探险持开放态度。

▪ 婴儿潮一代将旅游目的地视为影响其旅游决策的最大因素，他们喜欢游览博物馆、文化和全包式度假。

参考报告 《Expedia Group：中国多代家庭旅游趋势报告(英文版)(23页)》

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