益普索：从Z世代的本质谈起-2022年食品行业Z世代群体画像分析报告（17页）.pdf

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1、 Ipsos|Doc Name从Z世代的本质谈起 Ipsos|Doc NameZ世代的特征是什么？爱玩尝新消费主义自我意识躺平 Ipsos|Doc NameZ世代和其他时代有什么区别？Z世代和其他时代的年轻人在本质上没有差别 激情、能量、好奇心、不确定性、多面、多元但他们和其他时代的年轻人又不一样，因为 Ipsos|Doc Name本质之外的变量是什么？技术进步：让信息的获取变得容易，KOL的时代让每个人都能够给更加便利但又缺乏思考的吸收信息物质的提升：社会和家庭财富的积累，让Z世代更有可能去拥抱自己向往的生活方式和消费水准视野的差异：旅行和看世界变得容易，更容易让他们感受到多元 Ipsos|

2、Doc Name高品质感简化步骤、降低难度、在获得极致便捷的同时，兼顾美好体验，是他们对品质生活的定义Z世代是“懒经济”和“宅文化”的主要组成。与此同时，他们对生活品质也有着很高的要求，矛盾交织下，他们渴望一切“懒而无忧”的解决方案被称为“新即食食品”的“3R食品”成为了资本市场的宠儿 Ready to cook：指分类、包装好的菜品，可直接烹饪，免去配菜和调味的步骤。e.g.半成品菜。Ready to heat：指加热即食的菜品。e.g.即食鲍鱼捞饭、佛跳墙、便利店的便当等。Ready to eat：指开袋即食的菜品，e.g.即食蟹味棒、鸡胸肉。他们见多识广，可支配收入更多，也更舍得花钱。他

3、们是“精致懒”的一代，能用钱买到的品质生活，尽量不动手。品质生活懒 Ipsos|Doc Name用科技还原各地传统美食解决简单烹饪与高品质美味之间的矛盾还原品质，吃出地道正宗Origin急冻锁鲜去粗取精，提升口感口味超凡工艺、价值更高，营养黑科技凝练营养，去伪存真Better than Great高品质体验为王采用食品级PP材质制作包装盒，创新包装颜值小而精、小而美低度酒口味丰富，包装抢眼，采用利乐如木环保包材，保持原木纸浆的颜色和纤维纹理季节流行色正从食品饮料行业出圈精致美好，颜值惊艳Face Score食品包装高品质感 Ipsos|Doc Name食品包装还原品质，吃出地道正宗Origin

4、凝练营养，去伪存真Better than Great精致美好，颜值惊艳Face Score以牛奶为例吃出谷物真实感饱满的颗粒嚼得出即食蟹棒吃得出丝丝蟹肉高品质体验为王创新的包装技术创新技术品质悦己的审美需求环保可持续美食届的季节流行色包装审美大师级新色绿新精专精致而美好的外表 Ipsos|Doc Name高辨识度入世 是为了避免被打上“不合群”的标签，故而将自己定义到特定的某个群体中，成为小团体中的一员出世 是为了追求自我，彰显个性，表达独一无二的自己如果说上一代的社交是“融入”，那么Z世代就是多元文化下的一座座小岛，偶尔“入世”，但更多的时候是“出世”所以，他们需要一些“高辨识度”的事物，来

5、帮助他们找到自己，以及那个高度契合自身价值观的小岛 Z世代，在海量信息包围的互联网时代成长起来 他们的价值观各异，自我意识强，关注并表达独一无二的自己 Ipsos|Doc Name国风当潮以包装承载国潮文化元素93%愿意为国潮包装买单87%认为国潮风格符合需求Z世代作为国潮消费的主力军，他们认为.数据来源：巨量算数抖音食品饮料兴趣用户调研、中国青年报社会调查中心以产品传递历史与文化价值他们认为国潮应该体现在.56%老字号国货品牌的创意再生50%传统IP的文创周边产品41%品牌联名产品敦煌感配色最近爆火的国潮元素.中国传统神兽麻将图案三星堆联名丝路唐朝礼盒青岛啤酒百年国潮故宫博物馆联名虎头局 I

6、psos|Doc Name有趣味性 他们是个性前卫的，对时尚品味的感知力强，对新事物的接受度高，热爱挑战，敢于驾驭不同风格的一代人12Z世代，是个性前卫的一代，他们尊重自己，接纳自己多元社会，也造就了更包容的心态，去接纳他人，这使得Z世代的审美被更新：变得不设限也正是因为这份尊重自己，接纳自己，让Z世代确信，敢于尝试，才能让人生的每一面都活得精彩所以，我们看到了“冒险风味（酸甜苦辣咸臭）、季节限定”产品在Z世代中走红 Ipsos|Doc Name自制便利店调酒：消费者可根据喜好在便利店DIY自创冰饮料，夏天降温解暑