什么是立体化营销？要素有哪些？

1.立体化营销

立体化营销，即从空间的角度来看的整合营销。立体化是一个空间概念，是一种全新的营销模式，指多角度、多方位、多层次、多渠道、多元化、多方式的宣传营销。立体化营销是宣传营销的空间概念，强调全方位宣传。

2.立体化营销分类

立体营销按照时间和空间可以分为长战略和短战略：

(1)长战略

指在宣传营销中教育产品定位战略上的总体规划和执行。长战略一般由调研、规划、策划、执行、反馈和调整。长战略的特征首先是时间跨度一般为一个品牌的整个创立过程,包括了从品牌名称,市场定位,宣传渠道,宣传内容,品牌内涵,品牌维护等,从品牌知名度,品牌美誉度,品牌忠诚度着手开展策划执行。其次品牌的地域跨度最大的目标是全国市场。俗语有云:格局决定结局,定位决定地位。从全局视野看市场,将获得更大的市场定位观点,更少宣传限制,更多的参考目标。

(2)短战略

广义定义为小规模招生宣传营销活动,也可以指某项单一的宣传营销活动。这个观念上的宣传营销主要包括市场招生广告投放和公关活动两大类,再细分就是渠道广告投放、渠道媒体广告、渠道市场公关和媒体市场公关等。短战略的特征是时间跨度为某季度招生活动的整个过程,包括活动预案、活动调研、活动策划、活动执行等。

3.立体化营销的要素

(1)市场调研。了解消费者，了解竞争者，达到了解市场的目的。

(2)企划。企划的精髓是创新，主干是对流程的关注，流程又涵盖企业的战略、经营思路，产品链、资金链条、跨媒体等环节。

(3)产品形成。以前是先有产品后有营销，现在产品形成必须以营销为核心，营销中的服务也是客户享受产品的一部分。这个过程中含有两个小问题：产品创新和如何出精品，并保持下去。

(4)渠道。营销的渠道不能理解为物理的销售渠道。前者大于后者，还包含营销受众的网络。要区分对手的渠道，并且将渠道和营销的受众紧紧关联起来，对受众和竞争对手的特点要充分考虑。

(5)促销。这是最常规市场推广，也就是最后引起消费者极度的关注，促进购买的手段。立体营销要求在这一过程，充分与消费者互动，以追求最大效果。

(6)经营。其核心在于利用原有的产品，不断扩展服务，利用附加服务把盘子进一步做大。

(7)反馈研究。产品投入和推广之后，要调查市场有什么反应，来验证前期的战略、策略和执行。

(8)调整修正。根据反馈情况来进行调整，制定新的规划。

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