尼尔森(Nielsen)：2021全球体育营销趋势报告——关注球迷需求(pdf版)

近日，全球知名市场调研公司尼尔森发布了《全球体育营销趋势报告——关注球迷需求》，报告显示球迷的工作、旅行、交流、消费和消费方式正在改变，强调了运动员作为影响者的力量，这些正在影响和塑造2021年以及以后的体育赞助市场。新的赞助商、新渠道和新的球迷必需品是影响赞助价值的关键驱动力，识别和衡量这些驱动因素对于全球体育营销行业实现增长至关重要。

尼尔森体育指出了体育广告市场营销人员应该注意的五个关键因素：

1.电竞营销将成为品牌营销的新利器

2.运动员作为影响者持续崛起

3.碎片化的媒体和赞助需要更多的渠道

4.疫情推动数字活动和广播方式，需要新粉丝接触点

5.将投资回报率作为最重要的赞助衡量标准

数据来源 《尼尔森(Nielsen)：2021全球体育营销趋势报告——关注球迷需求(英文版)(10页)》