Morketing研究院：自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告(免费下载)

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从数字原住民到独二代，被贴上不同标签的 00 后正准备在未来几年接管消费世界话语权。

根据国家统计局公布的官方数据显示，00 后群体规模已达 1.6 亿之多。与此同时，“独二代（独生子女的独生子女）”身份使他们拥有了更高的可支配收入，由此也产生出与以往世代截然不同的消费心理和行为偏好。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

品牌主们面对的除了是一个规模庞大的市场以外，这片富矿也身处无既有经验可循的“无人区”。因而理解这个潜力巨大但却与众不同的青年族群，已经成为摆在品牌与互联网平台面前不得不严肃思考的问题。

与 90 后相比，00 后才是真正的互联网和移动互联网原住民。从世界互联网发展历程来看，2001年纳斯达克泡沫破裂后，互联网才开始进入理性发展阶段并逐渐融入人们的生活。此时的 90 后已经进入信息接触的启蒙阶段，而中国的互联网应用刚开始在精英群体中扩散，尚未触及广泛的普通大众，90 后的互联网接触条件还不成熟。00后则明显不同，他们的成长历程就是中国互联网快速普及的过程，当他们具备信息处理能力的时候，互联网已经具备了成熟的大众应用环境。

2007 年第一代 iPhone 发布时，最早一波 00 后已经进入小学并能够熟练使用智能手机。此次调研结果显示，00 后首次拥有手机的平均年龄为14.30 岁，其中小学与初中阶段拥有人生中首部手机的受访者比例分别为 27.63% 及 37.56%。

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