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Morketing研究院:2020灵眸年鉴(112页).pdf

  • 上传人:木子璨璨
  • 文档编号:35480
  • 上传时间:2021-04-30
  • 格式:PDF
  • 页数:88
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    Q1. 在疫情的影响下,营销行为将有怎样的变化?营销行业将会受到怎样的影响?Branch Metrics 大中华区总经理李智:我们所有的客户或者行业内需要做营销的企业,营销预算都是递减的,或者是受控的。但是在营销预算递减的情况下,整体增长目标并不一定会递减。这就只能提高营销效率,降低营销的成本。企业要进行更多精准化营销,要从目前暴力买量的简单粗暴方式转变为一个更加有机的增长方式,去建立一种有机增长的模型,然后从中利用各种营销模式上的变化来转换营销策略。AppsFlyer 大中华区总经理王玮:一方面,疫情影响到了商业体系的正常运行,限制了线下消费场景;另一方面,在隔离措施的影响下,人们的线上活动更加频繁。像游戏这类人们会投入很多时间的应用,流量会有激增的现象,进而带来营销投入的提升。同时,也会随着流量增速放缓逐渐回落到相对正常的状态。当疫情在不同的地区蔓延,这样的周期性现象也会不断出现。Webpower 创始人兼 CEO谢晶:整个大环境的不确定性给 MarTech 领域带来多重挑战:疫情导致人员流动受限,企业无法施展自身业务等等。在这种形势下,企业更加应该积极营销。在这个过程中,很多挑战是来自内部组织架构的。疫情带动了云办公类产品的发展,而云办公给企业宣传找到了一条对的路:例如视频会议、云沙龙、云直播或者是专业直播等形式,都让企业营销找到了一条可以去持续性运作的路子。。

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