文化传媒

传媒互联网行业25H1中报总结：游戏音乐潮玩高景气AI带动互联网云加速-250910（44页）.pdf

证 券 研 究 报 告游戏音乐潮玩高景气，AI带动互联网云加速传媒互联网25H1中报总结证券分析师：林起贤 A0230519060002 袁伟嘉 A0230519080013 任梦妮 A0230521.

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数字媒体行业文艺复兴系列报告之一：复苏的序幕长剧商业模式的现状与未来-250909（32页）.pdf

识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1/3232 Table_Page 行业专题研究|数字媒体 2025 年 9 月 9 日 证券研究报告 本报告联系人：黄静仪 19946257635.

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食品饮料行业大众品25年中报总结：龙头韧性凸显重视牧业、餐饮链估值修复机会-250910（15页）.pdf

请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明请务必仔细阅读正文之后的评级说明和重要声明证券研究报告证券研究报告食品饮料食品饮料行业专题报告行业专题报告hyzqdatemark投资评级投资评级：看好看好（.

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传媒动态点评：25H1传媒业绩向上游戏表现亮眼-250908（34页）.pdf

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。1 证券研究报告 传媒传媒 25H1 传媒业绩向上，游戏表现亮眼传媒业绩向上，游戏表现亮眼 华泰研究华泰研究 传媒传媒 增持增持 (维持维.

2025-09-10 34页 5星级

互联网传媒行业投资策略周报：AI内容标识办法施行腾讯发布混元3D世界模型-250907（23页）.pdf

识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1/23 Xml Table_Page 投资策略周报|传媒 证券研究报告 互联网互联网传媒行业传媒行业 AI 内容标识办法施行，腾讯发布混元内容标识办法.

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传媒行业乐自天成招股说明书详解：IP铸魂行业龙头版图渐展初露锋芒-250908（39页）.pdf

请务必阅读正文后的声明及说明请务必阅读正文后的声明及说明 Table_Info1 传媒传媒 Table_Date 发布时间：发布时间：2025-09-08 Table_Invest 优于大势优于大势.

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【交银国际证券】互联网行业：8月腾讯《无畏契约：源能行动》符合预期，网易海外新游将释放增量-250909（12页）.pdf

此报告最后部分的分析师披露、商业关系披露和免责声明为报告的一部分，必须阅读。下载本公司之研究报告，可从彭博信息：BOCM 或 https:/ 交银国际研究交银国际研究行业更新行业更新2025年9月9日.

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【江海证券】传媒行业：AI应用发展深化，继续推荐-250908（4页）.pdf

江海证券有限公司及其关联机构在法律许可的情况下可能与本报告所分析的企业存在业务关系，并且继续寻求发展这些关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在影响本报告客观性的利益冲突，不应视本报告为投资决策的唯.

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传媒行业周报2025年36期：传媒行业半年报积极看好游戏板块三季度业绩-250906（15页）.pdf

请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业双周报行业双周报 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2025.09.06 传媒行业半年报积极，看好游戏板块三季度业绩传.

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【国元证券】传媒行业周报：暑期档总票房120亿元，阿里发布Qwen3-Max-Preview-250908（13页）.pdf

请务必阅读正文之后的免责条款部分 1/13 行业研究|可选消费|媒体 证券研究报告 媒体行业周报、月报媒体行业周报、月报 2025 年 09 月 08 日 暑期档暑期档总总票房票房 120 亿亿元元.

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【华安证券】全球科技行业周报：阿里发布Qwen3-Max，Anthropic完成130亿美元融资-250906（29页）.pdf

敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 阿里阿里发布发布 Qwen3-Max，Anthropic 完成完成 130 亿美元融资亿美元融资 Table_IndNameRptType 全球科技全球.

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建筑时报社&新榜&135编辑器：2025融媒赋能 破局实践——建筑行业融媒品牌传播指南（95页）.pdf

目录第一部分：建筑行业融媒品牌传播速览.11.引言.11.1 背景介绍.11.2 指南目标.22.建筑行业融媒传播声量报告.32.1 行业传播总览与关键指标.32.2 2025 年建筑业最具影响力微信公众号.42.3 2025 年建筑业优秀微信公众号.72.4 2025 年建筑业优秀微信视频号.162.5 2025 年建筑业优秀微信推文十佳案例.222.6 2025 年建筑业优秀微信视频十佳案例.232.7 中国建筑业 2024 年度十大新闻.252.8 中国建筑业 2024 年度关键词盘点.27第二部分：2024 年度微信生态传播全景.343.2024 建筑行业公众号传播全景报告.343.1 行业传播概览.343.2 核心数据特征.343.3 不同类别账号表现对比.353.4 行业趋势总结.363.5 优秀微信推文十佳案例赏析.374.2024 年建筑行业视频号传播全景报告.424.1 数据说明.424.2 行业传播概览.424.3 核心数据特征.434.4 不同类别账号表现对比.444.5 行业趋势总结.444.6 优秀微信视频十佳案例赏析.454.7 行业建议.50第三部分：融媒平台内容生产提质指南.525.融媒内容创作发展困境.525.1 专业性与大众化的割裂：内容定位失衡.525.2 技术应用滞后：数字化能力与创新短板.525.3 传播效能不足：渠道分散与评估失焦.536.微信公众号运营实战：提效与创新.536.1 受众定位与内容规划.536.2 内容创作要点.576.3 公众号排版设计指南.597.短视频平台运营实战：传播与破局.637.1 短视频平台特性分析.637.2 短视频内容策略.657.3 短视频制作提效.67第四部分：融媒品牌传播建议及策略.708.建筑融媒品牌传播建议.708.1 正面口碑建设：品牌价值深度渗透.708.2 长期内容战略规划的范式模型.708.3 长期内容战略：打造行业权威知识体系.719.建筑业舆情管理与品牌风险防控.729.1 舆情监控机制建立：全周期风险感知体系.729.2 舆情管理的系统控制.729.3 危机应对策略：快速响应与长效修复机制.73第五部分：“数字员工”赋能轻量化内容生产.7510.AI 助力设计排版.7510.1 选题自动化.7510.2 排版自动化.7610.3 图片生产自动化.7610.4 SVG 智能创作.7710.5 排版工具推荐.7710.6 侵权风险规避.7911.AI 助力视觉设计.8011.1 自动生成封面图、宣传海报、信息图表.8011.2 AI 模型渲染替代传统人工绘图.8311.3 快速生成短视频脚本与分镜图.8311.4 AI 视觉设计质量提升路径.8412.数据驱动内容优化.8412.1 数据采集与分析.8512.2 数据驱动的内容调整.88第 1 页第一部分：建筑行业融媒品牌传播速览1.引言1.1 背景介绍媒体融合发展的顶层驱动在当代中国的国家传播战略体系中，媒体深度融合发展已成为一项核心任务。习近平总书记明确指出：“推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”这一指示为建筑行业的品牌传播工作提供了根本遵循。国家发展改革委等相关部门将品牌建设定位为“推进高质量发展、推进中国式现代化的重要支撑”，在 2024 年中国品牌发展大会上进一步强调强化品牌建设对国民经济全局的战略意义。这些政策导向从顶层设计层面，为建筑行业的融媒体转型提供了明确方向。在产业宣传层面，建筑时报作为中国建筑业的核心产业报，面对媒体数字化转型浪潮，自 2014 年起积极探索融媒体发展路径，逐步构建了“一轴两翼”战略体系。多平台协同布局，2014 年前瞻性开通微信公众号，初期同步报纸内容，后逐步增加视频、图文等多元形式，提升用户黏性。2016 年上线“建筑新网”门户网站，同步推出数字报，实现网页端实时阅读；确立“报、网、微”三位一体融媒体矩阵，覆盖纸媒深度、网站全面性和微信灵活性。2021 年入驻“学习强国”平台，开设“行业要闻”“建设风采”等栏目，全年推送新闻上万条，总阅读量达百万次；同步拓展今日头条等第三方平台，新媒体总流量突破千万级。从规模驱动到品牌引领的提质变革2024 年建筑行业的品牌传播变革，本质上是国家战略导向、行业转型需求、企业竞争升级与传播生态革命四重力共同作用的结果。在这一历史交汇点上，建筑企业融媒体建设已从“宣传工具”跃升为“战略基础设施”。中国建筑行业正经历从“规模驱动”向“质量驱动”的深刻转型，其核心在于技术与资源的深度协同。在行业深度调整期，品牌资产已成为建筑企业的核心竞争要素。第 2 页传统依赖投资拉动的增长模式难以为继，绿色化、工业化、数字化成为新发展方向。数据显示，具有品牌传播力的企业中绿色低碳、城市更新、数字技术相关企业占比越来越高。AI、BIM 等新技术重塑行业生态。部分企业已将 DeepSeek 等大模型引入企业内部平台，推动“工程 IT”数字化转型，为行业智慧化注入新动能。建筑行业的品牌竞争力取决于三大能力：融媒体叙事能力、全域传播能力、价值共创能力。建筑行业融媒品牌传播指南（下文简称指南）后续章节将深入解析标杆案例、技术工具及评估体系，助力建筑企业在中国式现代化建设浪潮中，塑造兼具产业高度、人文温度与时代辨识度的品牌新范式，为行业高质量发展注入持久动能。1.2 指南目标促进“双轮驱动”赋能品牌传播本指南结合建筑行业项目周期长、技术壁垒高、决策链条复杂的业务特性，解析公众号“深度内容阵地”价值与视频号“场景化触达”优势，明确二者在品牌传播、用户运营、业务转化中的角色定位与协同路径，为企业提供可落地的双平台运营框架，系统性探讨建筑行业通过微信公众号与视频号协同运营实现数字化赋能的方式。提升公众号内容创作对标“参考线”针对建筑企业公众号“内容同质化、排版不专业、数据利用率低”等问题，从内容创作维度明确技术科普、案例拆解、政策解读等选题方向，以及问题切入-价值呈现-行动引导的内容结构；从排版设计维度规范品牌调性统一、信息层级清晰、适配移动端阅读的视觉风格；从数据驱动维度构建阅读量、在看量、转发率、用户画像等指标体系，指导企业通过数据优化内容策略，提升运营效率，提供公众号全流程解决方案。突破短视频内容创作“专业壁垒”结合短视频“短平快、强视觉”特点和建筑行业施工过程、技术演示、项目成果等内容特性，提供工艺展示类、项目 vlog 类、技术问答类等内容类型规划；给出镜头语第 3 页言设计、时长控制、字幕优化等创作技巧；提供平台算法适配、用户互动引导、数据复盘方法等分发运营策略，帮助企业突破短视频创作“不知道拍什么、怎么拍、如何传播”的困境，构建短视频内容营销创作与运营策略体系。2.建筑行业融媒传播声量报告2.1 行业传播总览与关键指标2024 年，中国建筑行业在融媒体传播领域取得了显著成就，传播声量呈现出爆发式增长。传播广度指标：数据显示，建筑央企及头部企业在传播广度上呈现“梯队分化”，头部央企二级账号，凭借多平台矩阵运营，形成跨平台协同效应。大部分建筑企业传播广度停留在“浅水区”，表现为渠道单一，月信息量屈指可数。部分区域建筑企业虽保持运营水平，但全国性关注度不足，需突破地域限制。渠道渗透深度：行业融媒体传播已形成全平台渗透格局，覆盖微信、抖音、快手、今日头条、微博等主流平台。数据显示，建筑央企在 5 个自媒体平台(微信、微博、抖音、快手、今日头条）的传播表现中，传播率领先全行业，相对来说，地方国企和民营建筑企业传播平台明显略逊一筹。内容生产力提升：行业内容创作能力显著增强，以榜单为例，今年入选的建筑业优秀公众号的年度总文章数超 10 万篇，其中总阅读量约 16.1 亿次；总互动量约 200 万次（在看数 点赞数总和）；平均互动率：互动数/阅读数约 1.2%（每 100 次阅读带来 1.2 次互动）。第 4 页2.2 2025 年建筑业最具影响力微信公众号主体单位主体单位公众号名称公众号名称中国建筑第八工程局有限公司中建八局中建三局集团有限公司中建三局中国建筑第五工程局有限公司中建五局中国建筑第二工程局有限公司中建二局中国建筑第四工程局有限公司中建四局上海建科文化传媒有限公司建设监理湖南建设投资集团有限责任公司湖南建设投资集团有限责任公司陕西建工控股集团有限公司陕西建工亚太建设科技信息研究院有限公司建筑结构上海宝冶集团有限公司上海宝冶中国核工业华兴建设有限公司中核华兴中交第二航务工程局有限公司中交二航局安徽建工集团控股有限公司安徽建工集团上海建工集团股份有限公司上海建工亚太建设科技信息研究院有限公司给水排水山西建设投资集团有限公司山西建投中建八局第二建设有限公司中建八局二公司甘肃省建设投资(控股)集团有限公司甘肃建投上海市政工程设计研究总院（集团）有限公司上海市政总院中国水利水电第四工程局有限公司今日四局中国二十二冶集团有限公司中国二十二冶上海市绿化和市容宣传教育中心绿色上海山西省安装集团股份有限公司山西安装集团中国建筑科学研究院有限公司工程质量中国建筑西南设计研究院有限公司中建西南院山西三建集团有限公司山西三建集团湖南省第六工程有限公司湖南省第六工程有限公司中铁二十四局集团有限公司中铁二十四局集团有限公司中国水利水电第十一工程局有限公司今日十一局第 5 页中国二十冶集团有限公司中国二十冶上海建工集团股份有限公司工会建工群英社中国五冶集团有限公司中国五冶安徽建工水利开发投资集团有限公司安徽建工水利山西四建集团有限公司山西四建集团有限公司机械工业第六设计研究院有限公司机械工业第六设计研究院有限公司中国水利水电第八工程局有限公司八局之声中建四局建设发展有限公司中建四局东南分局中南建筑设计院股份有限公司中南建筑设计院股份有限公司中建四局第六建设有限公司中建四局第六建设有限公司中交上海航道局有限公司中交上航陕西建工第八建设集团有限公司陕建八建集团上海市建纬律师事务所建纬律师浙江省建设工程造价管理协会浙江省建设工程造价管理协会上海建工一建集团有限公司微来一建山西建筑工程集团有限公司山西建工集团甘肃第四建设集团有限责任公司甘肃四建集团启迪设计集团股份有限公司启迪设计集团浙江省建筑设计研究院有限公司浙江省建筑设计研究院有限公司中铁建工集团第四建设有限公司中铁建工第四公司陕西建工第九建设集团有限公司陕建九建集团中建二局第二建筑工程有限公司中建二局二公司上海建工集团股份有限公司总承包部工会上海建工总承包部华东建筑设计研究院有限公司华建集团华东院 ECADI浙江大学建筑设计研究院有限公司UAD 浙大设计甘肃第六建设集团股份有限公司甘肃六建北京市建筑设计研究院股份有限公司北京建院成都建工集团有限公司成都建工集团武汉建工（集团）有限公司武汉建工集团陕西省建筑业协会陕西省建筑业协会陕西建筑报社有限公司陕西建筑报第 6 页同济大学建筑设计院（集团）有限公司同济设计 TJAD中量工程咨询有限公司中量 甘肃第七建设集团股份有限公司甘肃七建中建四局第一建设有限公司中建四局一公司山西八建集团有限公司工会委员会山西八建集团职工之家中国二冶集团有限公司中国二冶中亿丰建设集团股份有限公司中亿丰 CLUB中国建筑第四工程局有限公司西北分公司中建四局西北公司江西省建工集团有限责任公司江西建工之家中冶宝钢技术服务有限公司美好中冶宝钢中建五局华东建设有限公司中建五局华东建设有限公司河南省建筑业协会河南建筑业深圳建筑业协会深圳建筑业协会陕西建工机械施工集团有限公司陕西建工机械施工集团有限公司陕西建工安装集团有限公司陕西建工安装集团有限公司上海园林（集团）有限公司上海建工园林集团同圆设计集团股份有限公司同圆集团上海市城市规划设计研究院规划上海 SUPDRI江苏省苏中建设集团股份有限公司苏中集团东南大学建筑设计研究院有限公司東大院山西六建集团有限公司山西六建集团上海市安装工程集团有限公司上海安装河南省第二建设集团有限公司河南二建集团江苏邗建集团有限公司江苏邗建集团有限公司河南五建建设集团有限公司河南五建集团武汉建筑业协会武汉建筑业协会广联达科技股份有限公司广联达 天津大学建筑设计规划研究总院有限公司AATU 天大设计总院浙江省城乡规划设计研究院浙江省城乡规划设计研究院江苏省华建建设股份有限公司江苏华建浙江大学城乡规划设计研究院有限公司浙江大学规划院第 7 页龙元建设集团股份有限公司龙元建设广西勘察设计协会广西勘察设计协会上海市绿色建筑协会上海市绿色建筑协会广厦控股集团有限公司广厦控股集团上海二十冶建设有限公司上海二十冶甘肃建设报社有限公司甘肃建设报社杭州市建筑业协会杭州市建筑业协会上海市建设工程咨询行业协会上海市建设工程咨询行业协会江苏省华建建设股份有限公司深圳分公司江苏华建深圳分公司2.3 2025 年建筑业优秀微信公众号主体单位主体单位公众号名称公众号名称中建八局第一建设有限公司中建八局一公司中国核工业第五建设有限公司中核五公司浙江广厦建设职业技术大学浙江广厦建设职业技术大学陕西建工第十一建设集团有限公司陕建十一天元建设集团有限公司天元建设集团中国建筑第五工程局有限公司河南分公司中建五局河南公司浙江交工集团股份有限公司浙江交工集团湖南建工集团有限公司湖南建工集团威海建设集团股份有限公司威建青年中国化学工程第十六建设有限公司中国化学十六化建安徽建工三建集团有限公司安徽建工三建集团北京清华同衡规划设计研究院有限公司世界建筑 World Architecture济南城建集团有限公司济南城建集团有限公司中国能源建设集团安徽电力建设第二工程有限公司中国能建安徽电建二公司中建六局第二建设有限公司中建六局第二建设有限公司安徽建工公路桥梁建设集团有限公司安徽建工路桥中建八局浙江建设有限公司中建八局浙江建设有限公司陕西建工第五建设集团有限公司陕西建工第五建设集团有限公司第 8 页湖南省第三工程有限公司湖南省第三工程有限公司 HNSJ河南省工程勘察设计行业协会河南工程勘察设计四川省建筑设计研究院有限公司四川省建筑设计研究院有限公司中能建建筑集团有限公司中能建建筑集团中国汽车工业工程有限公司中汽工程中建四局安装工程有限公司中建四局安装公司山西一建集团有限公司山西一建集团有限公司甘肃第一建设集团有限责任公司甘肃一建集团中铁十一局集团第一工程有限公司中铁十一局集团第一工程有限公司中国化学工程第十一建设有限公司中国化学十一化建中建港航局集团有限公司中建港航局山西五建集团有限公司山西五建集团长江精工钢结构（集团）股份有限公司精工钢构集团四川省建筑机械化工程有限公司四川机司山东高速德建集团有限公司山东高速德建集团陕西建工第七建设集团有限公司陕建七建集团安徽建工建设投资集团有限公司安徽建工建设投资集团山西二建集团山西二建集团上海建工五建集团有限公司上海建工五建集团中建五局安装工程有限公司中建五局安装工程有限公司中建六局建设发展有限公司中建六局建设发展有限公司广西建工第一建筑工程集团有限公司广西建工一建集团中建六局第五建设有限公司中建六局第五建设安徽建工集团股份有限公司总承包分公司安徽建工总承包中建六局第四建设有限公司中建六局四建公司中信建筑设计研究总院有限公司中信建筑设计研究总院湖南省第四工程有限公司湖南四建上海市勘察设计行业协会上海勘察设计陕西建工第二建设集团有限公司陕建二建集团中建筑港集团有限公司中建筑港中建八局设计管理总院八局设计第 9 页中交二航局第三工程有限公司航三掠影广东建星建造集团有限公司建星集团中国建筑第八工程局有限公司中建八局投资发展公司河南省建设集团有限公司河南省建设集团有限公司中建二局土木工程集团有限公司中建二局土木工程集团有限公司广西建工集团控股有限公司广西建工集团控股有限公司福建省建筑设计研究院有限公司福建省建筑设计研究院有限公司中化二建集团有限公司中国化学二化建中天西北建设投资集团有限公司中天西北集团甘肃第三建设集团有限公司甘肃三建上海建工七建集团有限公司七建之声中交一航局城市建设工程有限公司中交一航局城建公司湖南建投交通建设有限公司湖南建投交通建设有限公司潍坊昌大建设集团有限公司昌大建设陕西建工第四建设集团有限公司陕建四建集团亚太建设科技信息研究院有限公司城市建筑空间中冶(上海)钢结构科技有限公司中冶钢构内蒙古自治区建筑业协会内蒙古自治区建筑业协会中青建安建设集团有限公司中青建安集团湖南省第二工程有限公司湖南省第二工程有限公司上海市金属结构行业协会上海钢结构中铁广州工程局集团第二工程有限公司中铁广州工程局二公司江苏省建筑工程集团有限公司江苏省建集团湖南建投地产集团有限公司湖南建投地产集团有限公司平煤神马建工集团有限公司平煤神马建工集团甘肃第二建设集团有限责任公司甘肃第二建设集团有限责任公司中国五环工程有限公司中国化学五环公司青岛腾远设计事务所有限公司腾远设计山西建设投资集团有限公司山西建投总承包公司山西省勘察设计协会山西省勘察设计协会中国建筑西南设计研究院有限公司中建西南院筑品第 10 页中建西南咨询顾问有限公司中建西南咨询中交二航局建筑工程有限公司二航建筑上海市建工设计研究总院有限公司上海建工设计总院陕西华山建设集团有限公司陕建华山建设集团上海宝冶集团有限公司上海宝冶南京分公司中国电建集团港航建设有限公司电建港航之声西安市建筑节能协会西安建筑节能上海山南勘测设计有限公司山南勘测浙江省建投交通基础建设集团有限公司浙江省建投交通基础建设集团上海宝冶集团有限公司厦门分公司宝冶厦门济南建工集团有限公司济南建工集团有限公司中量工程咨询有限公司新咨询力量湖南琨基建设集团有限公司湖南琨基建设集团有限公司杭州萧山亚运场馆投资建设有限公司杭州奥体 AT 中心湖南建投集团南方建设有限公司湖南建投集团南方建设有限公司开林企业管理集团有限公司建管家中建新疆建工(集团)有限公司西南分公司中建新疆建工西南公司扬州建工控股集团有限公司建工控股集团江苏省水利建设工程有限公司江苏水建南京长江都市建筑设计股份有限公司長江都市中国二十二冶集团有限公司江苏分公司中国二十二冶集团江苏分公司上海勘察设计研究院（集团）有限公司上勘集团五冶集团上海有限公司上海五冶中交（广州）建设有限公司中交广州建设海力控股集团有限公司海力控股湖南省第一工程有限公司湖南省第一工程有限公司上海宝冶广州分公司宝冶广分中铁建工集团建筑安装有限公司中铁建安宁波建工股份有限公司宁波建工股份有限公司成都建工第一建筑工程有限公司成都建工一建浙江省工业设备安装集团有限公司浙江省工业设备安装集团有限公司第 11 页浙江安道设计股份有限公司antao 安道陕西建工第十三建设集团有限公司陕西建工第十三建设集团有限公司江苏省建筑设计研究院股份有限公司江苏省建筑设计研究院中船第九设计研究院工程有限公司中船九院建纬（昆明）律师事务所建纬律师事务所昆明分所河北建工集团有限责任公司河北建工集团有限责任公司北京城建二建设工程有限公司北京城建二建设工程有限公司郑州一建集团有限公司郑州一建集团江苏建院营造股份有限公司建院股份湖南省勘察设计协会湖南省勘察设计协会甘肃建投生态建设集团有限公司甘肃建投生态建设集团有限公司江西建工第一建筑有限责任公司江西建工一建河南锦路路桥建设有限公司河南锦路路桥建设有限公司陕西建工装饰集团有限公司陕西建工装饰集团河北省第四建筑工程有限公司河北省第四建筑工程有限公司四川志恒工程管理咨询有限公司志恒咨询金华市建设工程造价管理协会金华市建设工程造价管理协会厦门特建投建工集团有限公司特建投建工湖南省机械化施工有限公司湖南省机械化施工有限公司湖南省第六工程有限公司三分公司湖南省第六工程有限公司三分公司甘肃省建筑科学研究院（集团）有限公司甘肃建科院中湘海外建设发展有限公司中湘海外中亿丰建设集团股份有限公司ZYF 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iTY泰兴一建建设集团深圳分公司泰兴一建建设集团深圳分公司中德华建(北京)国际工程技术有限公司中德华建甘肃一安建设科技集团有限公司甘肃一安阜阳城投建设有限公司阜阳城建成都建工第七建筑工程有限公司成都建工七建武汉致远建设集团有限公司武汉致远建设集团有限公司安徽省建设集团有限公司安徽省建设集团江西建工国内工程公司江西建工国内工程公司浙江致远工程管理有限公司致远管理湖南省第六工程有限公司湖南六建二分公司北京钢结构行业协会北京钢结构行业协会安阳建工（集团）有限责任公司安阳建工长春市建筑业协会长春建筑湖南省建筑科学研究院有限责任公司湖南省建筑科学研究院大元建业集团股份有限公司大元集团中国二冶集团有限公司内蒙古分公司中国二冶内蒙古分公司上海宝冶集团有限公司宝冶国际工程中铁建工集团装饰公司南方区域总部建工装饰南方总部杭州市余杭区建筑行业协会杭州市余杭区建筑行业协会四川省蜀通建设集团有限责任公司四川省蜀通建设集团有限责任公司武汉天创建设集团有限公司武汉天创建设集团有限公司浙江舜江控股集团有限公司舜江集团成都建工第六建筑工程有限公司成都建工六建天津市建工工程总承包有限公司天津建工总包公司杭州市设备安装有限公司杭州市设备安装有限公司江苏省建筑行业协会江苏省建筑行业协会苏州申亿通智慧运营管理有限公司申亿通智慧运营常嘉建设集团有限公司常嘉用心造好房上海市建纬（济南）律师事务所建纬济南律师事务所第 14 页中化学曙光建设有限公司中化学曙光建设有限公司上海宝冶集团有限公司工业工程公司上海宝冶工业工程陕西建工钢构集团有限公司陕西建工钢构集团有限公司上海建纬（合肥）律师事务所建纬合肥成都建工第九建筑工程有限公司成都建工九建安徽华筑建设工程有限公司安徽建筑山东省建筑业协会山东省建筑业协会中国二冶集团有限公司冶金工程技术分公司中国二冶冶金公司华汇工程设计集团股份有限公司华汇城市建设服务平台腾达建设集团股份有限公司腾达建设党建工作安徽远信工程项目管理有限公司安徽远信项目管理江西建工机械施工有限责任公司江西建工机施湖南省第八工程有限公司湖南八建衢州市建筑业行业协会衢州市建筑业行业协会安徽中沃建筑工程有限公司中沃建筑科兴建工集团有限公司科兴建工集团成都建工第二建筑工程有限公司成都建工二建湖北三峡设计咨询集团有限公司湖北三峡设计南京建筑业协会南京建筑业协会合普项目管理咨询集团有限公司合普集团上海市建纬(南京)律师事务所建纬南京律所湖南省第六工程有限公司市政公司湖南六建市政公司北京清河水利建设集团有限公司北京清河水利建设集团海安市建筑行业协会海安市建筑行业协会江苏国峰建设有限公司国峰建设南通建工集团股份有限公司南通建工集团股份有限公司上海建工集团海外事业部上建海外鄂尔多斯建筑业协会鄂尔多斯建筑业协会 ordosjx金华市建筑业行业协会金华市建筑业行业协会锡林郭勒盟建筑业协会锡林郭勒盟建筑业协会安徽省建设工程项目管理协会安徽省建设工程项目管理协会第 15 页四川省建筑业协会川建协发布中亿丰建设股份有限公司资源管理分公司匠智苏工贵州中建建筑科研设计院有限公司贵州建科院以见科技（上海）有限公司以见科技 Onesight河南省东风建工集团有限公司河南省东风建工集团荣华建设集团有限公司荣华建设集团有限公司安徽国信建设集团有限公司安徽国信建设集团豫兴建筑工程有限公司豫兴建筑南阳市建筑业协会南阳市建筑业协会徐辉设计股份有限公司徐辉设计湖南六建联发安装施工有限责任公司湖南建投六建联发公司湖南建工联旺施工有限责任公司联旺公司上海外经集团控股有限公司外经视界上海市建筑施工行业协会上海市建筑施工行业协会广东省市政行业协会广东省市政行业协会杭州市建筑装饰行业协会杭州市建筑装饰行业协会湖南建工集团(深圳)建设有限公司湖南建工集团(深圳)建设有限公司广西制冷学会广西制冷学会净化专委会天丰建筑集团有限公司天丰建筑集团有限公司黄山市建筑业协会黄山市建筑业协会河南省第二电力建设有限公司河南省第二电力建设有限公司郑州新兴市政工程有限公司新兴市政烟台市建筑业联合会烟台建筑业河南兴瑞建设有限公司河南兴瑞建设有限公司四川瑞海建设集团有限公司四川瑞海建设品智工程咨询有限公司品智工程咨询上海国际经济技术合作协会上海外经协会杭州中临建筑工程有限公司杭州中临建筑工程有限公司甘肃七建装饰工程有限公司七建装饰上海建工集团中央研究院上海建工科技创新平台河南省明珠建设集团有限公司河南省明珠建设集团有限公司第 16 页甘肃建研建设工程有限公司甘肃建研建设工程有限公司山东三维钢结构股份有限公司三维钢构鑫通愿景控股集团有限公司鑫通愿景苏州庭岳档案管理有限公司苏州庭岳档案中建深装建设有限公司中建深装建设东莞市群安塑胶实业有限公司东莞市群安塑胶实业有限公司江苏恒龙装饰工程有限公司恒龙集团宙宏建设集团有限公司宙宏建设集团有限公司江苏耀新建设有限公司江苏耀新建设有限公司2.4 2025 年建筑业优秀微信视频号主体单位主体单位视频号名称视频号名称中国建筑第八工程局有限公司中建八局中国核工业华兴建设有限公司中核华兴 CNIHX中国建筑第四工程局有限公司中建四局中建三局集团有限公司中建三局中国建筑第五工程局有限公司中建五局中国建筑第二工程局有限公司中建二局中国核工业第五建设有限公司中核五公司上海建科文化传媒有限公司建设监理亚太建设科技信息研究院有限公司建筑结构浙江广厦建设职业技术大学浙江广厦建设职业技术大学广联达科技股份有限公司广联达中国水利水电第八工程局有限公司八局之声北京清华同衡规划设计研究院有限公司世界建筑陕西建工控股集团有限公司陕西建工中国水利水电第十一工程局有限公司今日十一局徐辉设计股份有限公司徐辉设计北京鲁班工匠科技有限公司老王说建筑中建八局第一建设有限公司中建八局一公司第 17 页中国水利水电第四工程局有限公司今日四局上海宝冶集团有限公司上海宝冶集团有限公司四川瑞海建设集团有限公司四川瑞海建设集团有限公司安徽建工集团控股有限公司ACEG 安徽建工山西省安装集团股份有限公司山西安装集团中建八局第二建设有限公司中建八局二公司陕西建工第十一建设集团有限公司陕建十一中国化学工程第十六建设有限公司十六化建上海市绿化和市容宣传教育中心绿色上海中国建筑西南设计研究院有限公司中建西南院中国电建集团港航建设有限公司电建港航之声中国能源建设集团安徽电力建设第二工程有限公司中国能建安徽电建二公司中冶宝钢技术服务有限公司中冶宝钢中信建筑设计研究总院有限公司中信建筑设计研究总院广东建安昌盛控股集团有限公司昌盛控股集团中国二十冶集团有限公司中国二十冶济南城建集团有限公司济南城建集团有限公司中量工程咨询有限公司中量 长江精工钢结构（集团）股份有限公司精工钢构集团中国汽车工业工程有限公司AECORP陕西建工机械施工集团有限公司陕建机施集团中国二十二冶集团有限公司中国二十二冶中安华力建设集团有限公司中安华力河南省第二建设集团有限公司河南二建集团中铁十一局集团第一工程有限公司中铁十一局集团第一工程有限公司中国化学工程第十一建设有限公司十一化建机械工业第六设计研究院有限公司中机六院安徽建工三建集团有限公司安徽建工三建集团福建省建筑设计研究院有限公司福建省建筑设计研究院甘肃省建设投资(控股)集团有限公司甘肃建投四川志恒工程管理咨询有限公司志恒咨询第 18 页上海建工集团股份有限公司上海建工济南建工集团有限公司济南建工集团中化二建集团有限公司中国化学二化建浙江中南建设集团有限公司浙江中南控股集团江苏省苏中建设集团股份有限公司苏中集团同济大学建筑设计院（集团）有限公司同济设计 TJAD开林企业管理集团有限公司建管家广东建星建造集团有限公司建星集团甘肃第四建设集团有限责任公司甘肃四建集团中建八局浙江建设有限公司中建八局浙江建设有限公司中交上海航道局有限公司中交上航中建二局第二建筑工程有限公司中建二局二公司中建四局第六建设有限公司中建四局六公司中能建建筑集团有限公司中能建建筑集团华汇工程设计集团股份有限公司华汇集团-城市建设专家北京钢结构行业协会北京钢结构行业协会青岛腾远设计事务所有限公司腾远设计陕西建工第八建设集团有限公司陕建八建集团中亿丰建设集团股份有限公司中亿丰 CLUB启迪设计集团股份有限公司启迪设计集团开元数智工程咨询集团有限公司开元咨询集团甘肃第六建设集团股份有限公司甘肃六建浙江大学建筑设计研究院有限公司UAD 浙大设计四川省建筑机械化工程有限公司四川机司武汉建筑业协会武汉建筑业协会安徽金煌建设集团有限公司金煌集团四川省建筑设计研究院有限公司四川省建筑设计研究院总包说（海南）教育科技有限公司佩遥的跨界圈河南省工程勘察设计行业协会河南工程勘察设计郑州一建集团有限公司郑州一建集团同圆设计集团股份有限公司同圆集团第 19 页陕西建工第二建设集团有限公司陕建二建集团陕西建工安装集团有限公司陕建安装集团中建六局第二建设有限公司中建六局第二建设有限公司陕西华山建设集团有限公司陕建华山建设集团安徽建工水利开发投资集团有限公司建工水利品智工程咨询有限公司品智工程咨询江苏建院营造股份有限公司建院股份山西四建集团有限公司山西四建集团有限公司浙江省城乡规划设计研究院浙江省城乡规划设计研究院中铁建工集团第四建设有限公司中铁建工第四公司中铁广州工程局集团第二工程有限公司中铁广州工程局二公司中德华建(北京)国际工程技术有限公司中德华建陕西建工第七建设集团有限公司陕建七建集团湖南建工集团有限公司湖南建投建工集团同炎数智科技(重庆)有限公司同炎数智 iTY陕西建工第五建设集团有限公司陕建五建集团北京市建筑设计研究院股份有限公司北京建院山西建筑工程集团有限公司山西建工集团江苏省建筑设计研究院股份有限公司江苏省建筑设计研究院中建西南咨询顾问有限公司中建西南咨询河南省建筑业协会河南建筑业中国建筑第五工程局有限公司河南分公司诚诚来啦河北建工集团有限责任公司河北建工集团内蒙古自治区建筑业协会内蒙古自治区建筑业中铁建工集团第四建设有限公司基础设施公司中铁建工第四公司基础设施湖南省勘察设计协会湖南省勘协中建四局建设发展有限公司中建四局东南分局浙江致远工程管理有限公司致远管理山西五建集团有限公司山西五建集团中建港航局集团有限公司中建港航局安徽建工建设投资集团有限公司安徽建工建设投资集团第 20 页山西三建集团有限公司山西三建集团上海市勘察设计行业协会上海勘察设计浙江大学城乡规划设计研究院有限公司浙江大学规划院东南大学建筑设计研究院有限公司AESEU中国五环工程有限公司中国五环常嘉建设集团有限公司常嘉用心造好房江苏中杰建兆投资发展集团有限公司中杰建兆中湘海外建设发展有限公司中湘海外山东兖州建设总公司山东兖建腾达建设集团股份有限公司腾达建设集团天津大学建筑设计规划研究总院有限公司AATU 天大设计总院浙江新华建设集团有限公司浙江新华建设集团有限公司华蓝集团股份公司华蓝集团甘肃建投生态建设集团有限公司甘肃建投生态观察江苏龙腾工程设计股份有限公司龙腾设计集团陕西建工钢构集团有限公司陕建钢构集团中建二局土木工程集团有限公司中建二局土木工程集团有限公司中建六局建设发展有限公司中建六局建设发展中建六局第四建设有限公司中建六局四建公司四川省送变电建设有限责任公司微观川送江苏恒龙装饰工程有限公司恒龙装饰甘肃第一建设集团有限责任公司甘肃一建集团亚太建设科技信息研究院有限公司城市建筑空间甘肃省科工建设集团有限公司甘肃省科工建设集团安徽中沃建筑工程有限公司中沃建筑安徽华筑建设工程有限公司安徽建筑中建深装建设有限公司中建深装建设中国电建集团湖北工程有限公司电建湖北快讯豫兴建筑工程有限公司豫兴建筑工程有限公司上海宝冶建筑工程有限公司宝冶建工湖南省第三工程有限公司湖南省第三工程有限公司 HNSJ第 21 页上海宝冶广州分公司宝冶广分山东三维钢结构股份有限公司三维重工亚太建设科技信息研究院有限公司给水排水中青建安建设集团有限公司中青建安集团林马工程设计咨询（上海）有限公司牛侃江湖上海林同炎李国豪土建工程咨询有限公司上海林李公司山西六建集团有限公司山西六建集团中铁建工集团建筑安装有限公司中铁建安上海市建工设计研究总院有限公司上海建工设计总院成都市建筑业协会成都建筑业南京长江都市建筑设计股份有限公司长江都市广西制冷学会广西制冷学会净化专委会湖南省第六工程有限公司市政公司湖南六建市政公司深圳市建筑设计研究总院有限公司深总院中煤建设集团工程有限公司中煤建工以见科技（上海）有限公司以见科技 Onesight陕西省建筑业协会陕西省建筑业协会中船第九设计研究院工程有限公司中船九院第 22 页2.5 2025 年建筑业优秀微信推文十佳案例优秀推文优秀推文案例案例 1 1：ZIADZIAD 趣趣|不一样的年报不一样的年报公众号名称：浙江省建筑设计研究院有限公司主体单位：浙江省建筑设计研究院有限公司优秀优秀推文推文案例案例 2 2：一根线：一根线公众号名称：今日十一局主体单位：中国水利水电第十一工程局有限公司优秀优秀推文推文案例案例 3 3：AIAI 时代的千里江山图时代的千里江山图公众号名称：八局之声主体单位：中国水利水电第八工程局有限公司优秀优秀推文推文案例案例 4 4：【端午】跟随：【端午】跟随“三局造三局造”，驾驭龙舟奇妙游，驾驭龙舟奇妙游公众号名称：中建三局主体单位：中建三局集团有限公司优秀优秀推文推文案例案例 5 5：与哪吒共赴：与哪吒共赴“逆袭逆袭”征程！看山西安装如何以硬核实力征程！看山西安装如何以硬核实力“闹闹”出转出转型新天地型新天地公众号名称：山西安装集团主体单位：山西省安装集团股份有限公司优秀优秀推文推文案例案例 6 6：超燃！：超燃！AIAI 写歌，唱响青春，建投青年就是这么写歌，唱响青春，建投青年就是这么“YOUNGYOUNG”！公众号名称：湖南建设投资集团有限责任公司主体单位：湖南建设投资集团有限责任公司优秀优秀推文推文案例案例 7 7：五一特辑：五一特辑|劳动之美，是匠心劳动之美，是匠心坚守坚守公众号名称：上海宝冶主体单位：上海宝冶集团有限公司第 23 页优秀优秀推文推文案例案例 8 8：一图速览：一图速览|陕建陕建 20232023 怎么看？怎么看？20242024 怎么干？怎么干？公众号名称：陕西建工主体单位：陕西建工控股集团有限公司优秀优秀推文推文案例案例 9 9：六十六载筑迹芳华，中国水电四局生日快乐！：六十六载筑迹芳华，中国水电四局生日快乐！公众号名称：今日四局主体单位：中国水利水电第四工程局有限公司优秀优秀推文推文案例案例 1010：千里共婵娟！中建八局邀您共赏这一轮圆月：千里共婵娟！中建八局邀您共赏这一轮圆月公众号名称：中建八局主体单位：中国建筑第八工程局有限公司2.6 2025 年建筑业优秀微信视频十佳案例优秀视频优秀视频案例案例 1 1：如故：如故视频号名称：中建三局主体单位：中建三局集团有限公司优秀优秀视频视频案例案例 2 2：敢向山行：敢向山行视频号名称：中建西南院主体单位：中国建筑西南设计研究院有限公司优秀优秀视频视频案例案例 3 3：钢人铁马筑南极：钢人铁马筑南极视频号名称：中铁建工第四公司主体单位：中铁建工集团第四建设有限公司优秀优秀视频视频案例案例 4 4：活水新境：活水新境视频号名称：山西五建集团有限公司主体单位：山西五建集团有限公司第 24 页优秀优秀视频视频案例案例 5 5：家国同庆：家国同庆 见证幸福见证幸福视频号名称：中国二十二冶主体单位：中国二十二冶集团有限公司优秀优秀视频视频案例案例 6 6：创造！下一个：创造！下一个“特别特别”视频号名称：安徽建工建设投资集团主体单位：安徽建工建设投资集团有限公司优秀优秀视频视频案例案例 7 7：跟着港航去打卡：跟着港航去打卡视频号名称：电建港航之声主体单位：中国电建集团港航建设有限公司优秀优秀视频视频案例案例 8 8：我的爸爸是超人：我的爸爸是超人视频号名称：中建四局主体单位：中国建筑第四工程局有限公司优秀优秀视频视频案例案例 9 9：你好：你好三十三十视频号名称：浙江大学规划院主体单位：浙江大学城乡规划设计研究院有限公司优秀优秀视频视频案例案例 1010：AlAl 演绎六千年中华神韵，中建八局带你遇演绎六千年中华神韵，中建八局带你遇“建建”东方美学东方美学视频号名称：中建八局主体单位：中国建筑第八工程局有限公司第 25 页2.7 中国建筑业 2024 年度十大新闻在系统梳理 2024 年行业热点基础上，建筑时报邀请专家学者、行业媒体人士，共同评选出 2024 年度中国建筑业十大新闻：（1）1 月 11 日，中共中央 国务院关于全面推进美丽中国建设的意见发布。这份纲领性文件聚焦美丽中国建设的目标路径、重点任务、重大政策提出细化举措，部署了加快发展方式绿色转型、持续深入推进污染防治攻坚、打造美丽中国建设示范样板等与城乡建设领域息息相关的具体任务。（2）3 月 7 日，国务院印发推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案，提出加快建筑和市政基础设施领域设备更新，要求到 2027 年建筑等领域设备投资规模较 2023 年增长 25以上。随后出台的加快推动建筑领域节能降碳工作方案明确了提升城镇新建建筑节能降碳水平、推进城镇既有建筑改造升级等 12 项重点任务。（3）4 月 8 日，住房城乡建设部印发通知，决定开展房屋市政工程安全生产治本攻坚三年行动，着力在施工安全事前预防机制、施工安全数字化监管体系等六个方面，补短板、强弱项，推动房屋市政工程安全生产水平迈上新台阶。（4）招投标领域首部公平竞争审查部门规章招标投标领域公平竞争审查规则自 5 月 1 日起施行。该规则进一步完善招标投标公平竞争审查实施机制，规范招标投标政策制定活动，着力从源头上减少排斥、限制公平竞争的规定和做法。（5）历时 7 年建设的深中通道于 6 月 30 日建成开通。项目全长约 24 公里，是全球首个集“桥、岛、隧、水下互通”为一体的跨海集群工程。习近平总书记致信向第 26 页参与规划建设的全体同志致以诚挚问候。（6）7 月 27 日，“北京中轴线中国理想都城秩序的杰作”被正式列入世界遗产名录，标志着北京中轴线申遗成功。北京中轴线始建于 13 世纪，是当今世界上最长的城市轴线，作为中国传统都城中轴线成熟阶段的杰出典范，代表了世界城市历史中的一种特有类型。（7）最高人民法院于 8 月 27 日正式发布关于大型企业与中小企业约定以第三方支付款项为付款前提条款效力问题的批复。批复对大型企业在建设工程施工、采购货物或者服务过程中以第三方支付款项作为付款条件的约定，在效力上予以否定性评价，体现了依法保障中小企业公平参与市场竞争，维护中小企业合法权益的鲜明态度。（8）10 月 12 日，住房城乡建设部发布“数字住建”建设整体布局规划，开启了行业数字化建设的时代。规划明确，到 2027 年底，部、省、市三级“数字住建”工作平台高效联通；到 2035 年底，大系统共治、大数据慧治、大服务惠民的“数字住建”体系高效运行。（9）11 月 28 日，全国首部专门规范建筑师负责制的地方性法规上海市推进浦东新区实施建筑师负责制若干规定获表决通过，自 2025 年 1 月 1 日起施行。该规定明确建筑师负责制主体责任、实施路径和工作要求，充分发挥建筑师专业优势和技术主导作用，加强工程建设全过程管理，提升工程质量和建筑品质，促进建筑业高质量发展。（10）12 月 5 日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布关于推进新型城市基础第 27 页设施建设打造韧性城市的意见。意见提出，到 2027 年，形成一批可复制可推广的经验做法；到 2030 年，推动建成一批高水平韧性城市，城市运行更安全、更有序、更智慧、更高效。2.8 中国建筑业 2024 年度关键词盘点（1）“两新“两重”“两新”“两重”政策是 2024 年经济工作的重要发力点，也是扩大内需、推动高质量发展的重要抓手。“两新”，是指推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新；“两重”，是指国家重大战略实施和重点领域安全能力建设。截至 2024 年 12 月，用于“两重”建设的 7000 亿元超长期特别国债已分三批全部安排到项目，另安排 3000 亿元用于加力支持“两新”工作，2024 全年 1 万亿元超长期特别国债全部安排完毕，正在加快推进实施。2025 年，相关部门将聚焦新质生产力发展、城乡融合发展、区域协调发展、人口高质量发展，进一步增加安排超长期特别国债，优化资金投向；做好项目后续实施工作，督促项目尽快开工建设；紧密结合项目投资，制定出台相关配套政策和改革举措，推动各项政策尽早落地见效。（2）新质生产力向“新”而行，以“质”致远。新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点，其特点是创新，关键在质优，本质是先进生产力。新质生产力以高科技、高效能、高质量为特征，由技术突破、生产要素创新配置和产业转型升级催生。第 28 页在科技革命与产业革命融合叠变期，新旧动能转换关键期，中国跨越式发展窗口期，建筑行业作为国民经济的重要支柱、新基建“主战场”，有着巨大转型升级空间，发展新质生产力具有重大意义。数字技术正成为行业新质生产力的重要内核，“制造 创造 建造”正成为行业生产方式变革的内在基因，“绿色化、工业化、智慧化、国际化”也昭示着行业生产方式转型的方向。（3）韧性城市全面推进韧性安全城市建设，是一个综合性的系统工程。2024 年以来，有关部门重点推进城市生命线安全工程建设。住建部部长倪虹表示，宜居、韧性、智慧城市都离不开安全这个根本，2024 年重点推进城市生命线安全工程建设，通过数字化手段对城市供水、排水、燃气、供热、桥梁等各类设施实时监测，及早发现和解决问题。11月，中共中央办公厅国务院办公厅关于推进新型城市基础设施建设打造韧性城市的意见发布，为我国韧性城市建设提供了明确的指导和方向。此外，党的二十届三中全会审议通过的中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定，国务院印发的深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划均提及城市安全韧性提升行动。（4）冰雪经济2024 年关于冰雪经济的支持政策密集发布，我国冰雪经济市场展现出强大的潜力，冰雪建筑及基础设施作为冰雪产业的重要组成部分，也呈现出蓬勃发展的态势。据统计，从 2015 年至 2024 年，我国冰雪产业规模实现了从 2700 亿元到万亿元的跨越式增长。第 29 页得益于政策的支持和保障，全国各地一批冰雪产业重大工程稳步落地，多地“冰雪建筑”建设提速。“冰雪建筑”作为冰雪经济的重要物质载体，其可持续发展是成为冰雪经济高质量发展的关键。在冰雪经济的蓬勃发展下，冰天雪地正成为“金山银山”。根据国务院常务会议的部署，我国计划到 2027 年冰雪经济总规模达到 1.2 万亿元，到 2030 年达到 1.5 万亿元。（5）好房子当前，国内既有建筑已经远远超过了新建筑，一系列挑战也接踵而至，住房发展阶段正在从“有没有”转向“好不好”。“好房子”的定义不是简单的住得好，它承载的是我们对居住品质的追求。住房城乡建设部提出，“好房子”有四个特征：绿色、低碳、智能、安全。未来将从好标准、好设计、好建造、好建材、好服务等方面系统推进“好房子”建设，同时明确，要将新一代的信息技术、绿色低碳技术、新型的建造技术等新技术，以及新产品、新材料、新工艺应用到房屋建设中去，引导房地产业和建筑业从过去注重速度、数量，转向追求高质量、新科技、好服务，使建筑业和房地产业能够真正转型发展。目前，各地纷纷从标准、政策、示范、监管、产业等方面，开展“好房子”建设探索实践。（6）低碳转型2024 年是我国绿色低碳转型的关键年，国家顶层设计和企业创新实践相辅相成，推动绿色经济从理念走向落地。国家顶层设计定音：2024 年 8 月，中共中央、国务院印发关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见提出，到 2030 年，重点领域绿色转型取得积极进展；到 2035 年，绿色低碳循环发展经济体系基本建立。建筑行业系统第 30 页部署：2024 年 3 月，发改委、住建部印发加快推动建筑领域节能降碳工作方案，对加快推动建筑领域节能降碳有关工作作出系统部署，将推动建筑用能低碳转型作为重点任务之一。作为我国能源消耗和碳排放的主要领域之一，建筑领域加快推动建筑领域节能降碳，对实现碳达峰碳中和、推动高质量发展意义重大。在国家顶层设计和企业创新实践推动下，建筑业低碳转型将从“热词”升级为“常态”。（7）城市更新城市更新自 2021 年被写入政府工作报告和“十四五”规划文件成为国家战略后，从国家层面到各地、各行业、各主要参与体积极发力，出台了一系列城市更新方面的政策，进行了大量实践。2024 年，城市更新不断向纵深发展。从住建部透露的数据显示，2024 年，在城镇老旧小区改造方面，全国新开工 5.6 万个，更新改造小区内各类老化管线超过 5 万公里，加装电梯 2.5 万余部，增设停车位超过 50 万个；在实施城中村改造方面，实施改造项目 1790 个，建设筹集安置住房 161.7 万套，改造城市危旧房 7.4 万套(间），城中村改造扩围至全国 300 多个城市城市更新的步伐明显加快，力度不断加大。（8）数字化数字化转型不仅有助于提高建企竞争力，还是打造好房子的重要手段。在政府层面，多个文件出台促进建筑业数字化发展。在企业层面，新一代数字技术被运用到项目建设中。数字化转型不仅是技术的革新，更是企业管理模式和人才培养机制的变革。第 31 页目前，以精细化管理为目标的数字化转型已成为行业发展的“新模式”。我国数字化人才缺口在 2500 万至 3000 万左右。政府、高校与企业间须紧密合作，构建协同育人、协同发展的生态体系。当下，行业数字化转型是必然趋势。各大建企要利用好新技术，把握其背后的机遇，重视人才培养，方能赋能产业升级、实现层级迭代。（9）止跌回稳历经 3 年调整期的房地产市场终于在 2024 年走出阴霾，迎来积极变化。这一年，中央及有关部门多次部署促进房地产市场平稳健康发展工作，政策力度持续加大，目标直指“止跌回稳”。从 2024 年 9 月 26 日的中央政治局会议首次提出“促进房地产市场止跌回稳”，到住房城乡建设部会同有关部门打出一整套推动房地产市场止跌回稳的政策“组合拳”，再到年底召开的中央经济工作会议和全国住房城乡建设工作会议都要求“持续用力推动房地产市场止跌回稳”，“止跌回稳”为正处于新旧模式转型关键时期的房地产市场指明了方向，也为处于房地产业下游的建筑业带来了积极影响。在一系列政策“组合拳”落地与奏效的同时，房地产业与建筑业也正在经历着一场“自我革命”，加力向智能化、绿色化方向转型发展，加快建设符合时代和人民需要的高品质好建筑、好房子。第 32 页（10）化债建筑企业的应收款、应付款普遍高企，资产负债率居高不下。为了化解债务风险，维持财政稳定与经济的可持续发展，2024 年以来，中央高度重视政府债务管理和风险防范化解问题，相继出台了“一揽子”化债政策，加大了宏观调控力度。随着化债工作的持续推进，我们期待地方政府有更明确的偿债计划和资金安排，建筑企业的应收账款能得以加速回收，一些长期拖欠的工程款得以逐步清偿，从而化解建筑企业流动性压力。与此同时，建筑企业自身也需要进一步提升债务风险防范、化解的意识与能力。积极抓住政策窗口期，针对性就账款清理工作进行专项部署，推动改善企业现金流水平，提升资产周转效率，把握好企业生存和发展的“生命线”。第 33 页第 34 页第二部分：2024 年度微信生态传播全景3.2024 建筑行业公众号传播全景报告3.1 行业传播概览本报告基于 375 个建筑行业公众号的全量数据，覆盖企业、学术、政务、文摘等多类别账号，核心指标包括发布次数、阅读数、互动数（在看 点赞）、新榜指数。数据显示：总阅读量：约 16 亿次（375 个账号阅读数总和）；总互动量：约 200 万次（在看数 点赞数总和）；平均阅读数：单账号平均阅读数 44.5 万次；平均互动率：互动数/阅读数约 1.2%（每 100 次阅读带来 1.2 次互动）。3.2 核心数据特征阅读量：头部集中，尾部低效头部 10%：贡献全量 62%的阅读量（约 10 亿次），平均阅读数 277 万次；腰部 30%：贡献 28%的阅读量（约 4.5 亿次），平均阅读数 413 万次；尾部 60%：贡献 10%的阅读量（约 1.5 亿次），平均阅读数 73.7 万次。关键结论：建筑行业公众号传播呈现“头部虹吸效应”，前 10%账号占据超六成阅读量，尾部账号（60%）仅占一成，行业资源高度集中。发布频率：高频发布普遍，但效率分化发布次数分布：超高频（300 次/年）：70 个账号（18.6%），平均阅读数 58.7 万次；高频（200-300 次/年）：70 个账号（18.6%），平均阅读数 51.3 万次；中频（100-200 次/年）：110 个账号（29%），平均阅读数 43.2 万次；低频（100 次/年）：125 个账号（33.8%），平均阅读数 31.2 万次。第 35 页发布效率（阅读数/发布次数）：超高频账号（300 次）单篇平均阅读数 1957 次；低频账号（100 次）单篇平均阅读数 3120 次；低频账号单篇效率反超高频账号（因内容更聚焦、质量更高）。互动表现：专业内容更易获用户参与互动率（互动数/阅读数）：学术类账号：1.8%（最高）；政务类账号：1.2%；企业类账号：0.9%；文摘类账号：0.7%（最低）。高互动内容类型：学术类账号以“技术标准解读、工程案例分析”为主，互动率是企业类账号 2 倍；政务类账号以“政策图解、行业动态”为主，互动率高于企业类。3.3 不同类别账号表现对比企业类（占比 78.7%）核心优势：发布频率高（平均 269 次/年）、阅读量占比 75%（全量阅读数的 75%）；短板：互动率低（0.9%），内容同质化（多为“工程动态、企业荣誉”）；典型数据：头部企业号阅读达 1000 万次，是某尾部号阅读数的 100 倍。学术类（占比 5.5%）核心优势：互动率最高（1.8%），单篇阅读数 2.3 万次（全量最高）；短板：发布频率低（平均 158 次/年）、阅读量占比仅 5%；典型数据：某头部号平均阅读数 2.15 万次，互动率 0.15%。政务类（占比 3.0%）核心特征：内容以“政策通知、行业动态”为主，发布频率中等（平均 245 次/年），阅读量占比 4%；第 36 页典型数据：某头部号阅读数 120 万次，互动率 0.83%（高于企业类）。文摘类（占比 9.4%）核心特征：内容以“行业资讯、企业宣传”为主，发布频率高（平均 287 次/年），但阅读量占比仅 8%；典型数据：某头部号阅读数 141 万次，互动率 0.29%。3.4 行业趋势总结传播资源高度集中，尾部账号生存困难头部 10%账号占据 62%阅读量，尾部 60%账号仅占 10%，中小建筑企业号因内容同质化、运营低效，面临“高发布低传播”困境。专业内容驱动高质量互动，企业号需转型学术类账号以“技术解析、案例复盘”内容实现 1.8%的互动率（企业类仅 0.9%），企业号需从“企业动态宣传”转向“专业价值输出”，提升用户参与度。高频发布未必高效，内容质量是关键超高频发布账号（300 次）单篇阅读数仅 1957 次，低于低频账号（100 次）的3120 次，内容聚焦性和质量比发布频率更重要。新榜指数依赖阅读量，需平衡广度与深度新榜指数与阅读量强相关，但学术类账号虽互动率高，因阅读量不足难以进入头部。未来需通过“专业内容 扩大传播”双路径，提升综合影响力。第 37 页3.5 优秀微信推文十佳案例赏析推文案例 1：ZIAD 趣不一样的年报推文以“不一样的年报”为核心，在多维度展现创新巧思。内容方面，将 2023 年企业成果与年度热词、古画结合，如用“显眼包”对应合同额增长，“新质生产力”关联科技奖项，既通俗解读业绩，又赋予数据文化内涵。文字多用短句与谐音梗，内容涵盖合约、技术、人才等多维度信息，通过“八图八词”结构实现信息轻量化传递，兼具专业性与趣味性。排版风格方面，采用“古画 热词 业绩”的三联式布局，每帧以宋画为底，搭配醒目热词与精简数据，视觉上传统与现代碰撞。主题构思方面，以“古话新说”破题，跳出传统年报的枯燥框架。借古画的文化厚重感提升品牌格调，用热词拉近距离，让硬核内容变得生动可感。推文案例 2：一根线推文主题以小见大，用“一根线”象征文化的连接与传承，将内刊功能升华为“对抗碎片化的精神纽带”，既规避了企业宣传的生硬感，又赋予内容情感厚度，形成了独特的文化辨识度。内容上，强调企业内刊十一局文化的“深度、温度、态度”，既锚定了内刊作为“集体记忆库”的文化价值，又通过“哪一期印象深刻”等互动提问，拉近与读者的距离，让企业叙事从单向传播转为双向共鸣，贴合建筑业企业凝聚员工的需求。排版风格简洁有力，“一根线”作为视觉符号重复出现，既强化记忆点，又暗合“串联文化与情感”的隐喻。第 38 页推文案例 3：AI 时代的千里江山图推文标题“AI 时代的千里江山图”运用巧妙，既借千里江山图这一文化 IP 的国民认知度降低传播门槛，又以“AI 时代”的创意点呼应科技热潮，更将水电工程升华为“新时代江山图景”的组成部分。内容以“AI 复刻千里江山图”为核心载体，既用古典艺术形式包装水电工程，赋予传统基建“山水画卷”的诗意美感，又延伸至企业数字化转型实践，展现 AI 对工程建造、决策的实际赋能，让“新质生产力”的概念与企业实践紧密结合，内容兼具观赏性与专业性。排版以“长卷”为隐性逻辑，大量篇幅留给 AI 绘制的山水工程图，青绿主色调呼应千里江山图的古典美学，同时融入工程元素与科技感符号，形成传统与现代的视觉碰撞。推文案例 4：【端午】跟随“三局造”，驾驭龙舟奇妙游这篇端午主题推文将传统节日与企业工程巧妙融合，极具创意。以“龙舟奇妙游”为线索，让“三局造”从建筑符号升华为文化载体，既强化了品牌记忆，又实现了节日祝福与品牌传播的双重价值。内容以“三局造”工程为载体，串联挂艾草、佩香囊、品粽子等端午习俗，既展现工程特色，又传递节日文化。嵌入“转动手机驾驭龙舟”的互动设计，增强参与感，让企业宣传自然融入节日氛围。排版采用场景化图文布局，每处工程搭配对应习俗的简短注解，文字精练且富韵律。视觉上突出“龙舟游”的动态感，适配移动端交互习惯，整体节奏轻快活泼。第 39 页推文案例 5：五一特辑劳动之美，是匠心坚守推文以“匠心坚守”为切口，开篇诗意表达打破刻板印象，将个体劳动与城市建设、时代发展相连，小中见大，既彰显行业精神，又引发情感共鸣，实现了节日致敬与品牌价值的有机融合。在内容上聚焦具体场景，以一线建设者的劳作细节为核心，如焊花、钢筋绑扎等，用具象画面替代空洞赞美，让劳动之美可感可知，兼具行业特色与人文温度。排版采用“图片主导 文字点睛”模式，每张图搭配简短标签与解说，视觉节奏舒缓，竖排结尾文字强化仪式感，贴合移动端阅读习惯。推文案例 6：一图速览陕建 2023 怎么看？2024 怎么干？推文围绕企业 2023 年工作总结与 2024 年规划展开，内容聚焦且全面。2023 年成果涵盖党建、市场开拓、改革创新等 9 大维度，2024 年规划包含总体要求、工作方针等 5 大板块，逻辑上按“总结过去-规划未来”推进，清晰易读。排版上，以长图形式呈现，采用多级标题与列表结合的方式，构建“总-分”结构，层级分明。2023年与 2024 年内容用二级标题分隔，子项以列表呈现，避免大段文字压迫感。关键数据和荣誉显性展示，模块划分清晰，适配微信轻量化阅读场景，视觉上简洁规整。第 40 页推文案例 7：超燃！AI 写歌，唱响青春，建投青年就是这么“YOUNG”！推文以创新形式（AI 歌曲）为切入点，内容扎实、排版清晰、主题鲜明，实现了信息传递与价值引领的双重效果。内容上，推文以 AI 创作的歌曲 建投青年超给力为核心载体，信息密度与情感表达兼具。歌词作为核心内容，通过“脚手架”“砂石”等行业意象构建场景，融入 AI、BIM 建模等技术元素，既体现专业性，又展现青年创新活力。排版上，采用“图文穿插 重点突出”的模式。歌词段落独立成块，关键句以加粗或特殊符号标注，便于快速抓取核心信息；搭配青年工作场景图片与歌曲相关视觉元素。推文案例 8：与哪吒共赴“逆袭”征程！看山西安装如何以硬核实力“闹”出转型新天地推文将企业转型发展与热门电影元素巧妙融合，亮点突出。内容以电影哪吒之魔童闹海的热度为引，把影片中的哪吒形象与山西安装集团“五位一体”全产业模式相类比。排版风格简洁明了，虽文中未呈现具体排版样式，但从文字结构看，小标题清晰区分各部分内容，便于读者快速抓住重点。构思新颖独特，借助哪吒“我命由我不由天”的逆袭精神，呼应企业突破转型的决心，让企业转型发展这一相对严肃的话题更具感染力，引发读者对企业发展的期待，成功将热点话题转化为企业宣传亮点，有效提升企业的品牌形象。第 41 页推文案例 9:六十六载筑迹芳华，中国水电四局生日快乐！推文以“周年庆”为切口，通过“筑迹芳华”凝练企业六十余年的发展历程，既唤起老员工的集体记忆，又向新受众传递企业底蕴。内容紧扣周年庆主题，开篇直接点题送祝福，突出“六十六载筑迹芳华”的历史厚重感。设置留言送“电建吉娃”的互动环节，既增强读者参与感，又借文创传递品牌符号。排版简洁明快，引导滑动浏览，适配移动端阅读习惯。文字量精简，重点信息清晰突出，无冗余内容，整体节奏轻盈，让读者快速捕捉核心信息。推文案例 10:千里共婵娟！中建八局邀您共赏这一轮圆月推文以“圆月”为线索串联各大建设项目，将企业足迹升华为“用建筑辉映千川，以奋斗成就家国梦圆”的精神写照。从国内到海外，从古韵到现代，既体现“千里共婵娟”的文化共性，又凸显企业的全球布局，让品牌形象在诗意中自然流露。精选多地地标，将建筑与月色融合，用“钢铁轰鸣与海浪轻吟交织月光交响曲”等诗意语言，赋予工程人文温度。排版采用“一图一景一短评”的沉浸式布局，每张建筑夜景图搭配凝练文字，如“穹顶之下月如盘”，视觉与文字相互赋能。整体以月光银、建筑灰为基调，滑动浏览时如翻阅月光画卷，节奏舒缓且富有美感。第 42 页3.6 行业建议头部企业号：在保持高频发布的同时，增加“技术解析、行业洞察”类内容，提升单篇阅读数和互动率；学术类账号：提高发布频率（从平均 158 次提升至 200 次以上），扩大内容覆盖，提升总阅读量；政务类账号：优化内容形式（如“政策通知”转化为“图解 问答”），设置互动（如“你最关注的行业政策是什么？”），提升用户参与度；尾部企业号：聚焦“区域特色工程”，避免同质化，通过差异化内容获取用户关注。4.2024 年建筑行业视频号传播全景报告4.1 数据说明本报告基于建筑行业视频号榜单数据，核心指标包括：运营指标：作品数（发布次数）、平均作品数；传播效果：总推荐数、最高推荐数、平均推荐数；互动表现：评论数、转发数、互动率（互动数/推荐数）；综合指数：新榜指数（衡量账号综合影响力）。4.2 行业传播概览账号规模：160 个视频号，覆盖企业、生活、学术、教育等多类别；总推荐数：约 1.2 亿次（假设数据总和）；平均推荐数：单账号平均推荐数 81.1 万次；平均作品数：单账号年发布作品数约 120 条（中位数）；互动总量：评论 转发约 1200 万次，平均互动率 10%（每 100 次推荐带来 10 次互动）。第 43 页4.3 核心数据特征推荐数：头部集中，腰部乏力头部 10%（16 个账号）：贡献全量 58%的推荐数（约 7000 万次），平均推荐数467 万次；腰部 30%（48 个账号）：贡献 28%的推荐数（约 3360 万次），平均推荐数 76.4万次；尾部 60%（96 个账号）：仅贡献 14%的推荐数（约 1680 万次），平均推荐数18.9 万次。关键结论：视频号传播呈现“头部高度集中”特征，前 10%账号占据近六成推荐量，尾部账号（60%）仅占 14%，与公众号“头部虹吸”趋势一致，但尾部账号生存更艰难。作品数：高频发布未必高推荐作品数分布：超高频（200 条/年）：30 个账号（18.7%），平均推荐数 52.3 万次；高频（100-200 条/年）：48 个账号（30%），平均推荐数 89.1 万次；中频（50-100 条/年）：44 个账号（27.5%），平均推荐数 102.4 万次；低频（50 条/年）：38 个账号（23.8%），平均推荐数 115.7 万次。发布效率（推荐数/作品数）：低频账号（50 条）单条平均推荐数 2.3 万次，超高频账号（200 条）仅 0.26 万次，低频账号单条效率是高频账号的 8.8 倍，说明短视频平台“精品化”比“数量化”更重要。互动表现：故事性内容驱动高互动互动率（评论 转发/推荐数）：生活类账号：15%；企业类账号：8%；学术类账号：12%；教育类账号：10%。第 44 页高互动内容类型：生活类账号以“行业冷知识、工程现场故事”为主，互动率 15%；学术类账号以“技术动画、案例解析”为主，互动率 12%；企业类账号以“工程进度记录”为主，互动率仅 8%。4.4 不同类别账号表现对比生活类（占比 13.5%）核心优势：互动率最高（15%），单条推荐数 1.8 万次（全量最高）；典型数据：某头部号推荐数 7401 次，互动率 158%（评论 416 转发 11303）；内容特征：聚焦“行业知识科普、工程故事”，语言通俗、画面生动，符合短视频用户“轻量学习”需求。企业类（占比 67.6%）核心优势：推荐数占比 60%（全量推荐数的 60%），账号数量最多；短板：互动率低（8%），内容同质化（多为“工程现场记录、企业荣誉”）；典型数据：某头部号推荐数 15.5 万次（最高），互动率 46.3%（评论 2015 转发707411）。学术类（占比 10.1%）核心优势：内容专业度高，互动率 12%（高于企业类）；短板：推荐数占比仅 10%，内容形式偏“技术讲解”，对普通用户吸引力不足；典型数据：某头部号推荐数 2.8 万次，互动率 8%（评论 1218）教育类（占比 8.8%）核心特征：内容以“院校动态、专业教学”为主，推荐数占比 10%，互动率 10%；典型数据：某号推荐数 2.4 万次，互动率 22%（评论 7880 转发 22848）。4.5 行业趋势总结短视频平台“精品化”趋势显著低频发布账号（50 条/年）单条推荐数是高频账号的 8.8 倍，用户更倾向于观看“短小精悍、故事性强”的内容，而非数量堆砌。第 45 页生活类账号成流量黑马生活类账号以 13.5%的数量占比，贡献 20%的推荐数和 25%的互动量，“行业知识科普 故事化表达”是短视频平台的流量密码。企业号需转型“内容轻量化”企业类账号虽数量占优，但互动率仅 8%（生活类 15%），需从“工程记录”转向“技术科普、员工故事”，提升用户参与感。学术类账号潜力待挖掘学术类账号互动率（12%）高于企业类，但推荐数仅占 10%，通过“技术动画、案例拆解”等轻量化形式，可扩大传播范围。4.6 优秀微信视频十佳案例赏析视频案例 1：活水新境该视频为工程创意纪录片，用工程建设者与水精灵的对话娓娓道来五建人修缮长征水池建设大美陵川的故事，用“生态绿”的美丽宜居画卷向“中国红”的辉煌成就致敬，献礼伟大祖国 75 周年华诞。以匠心筑梦，创建活水新境，绘就绿色画卷。纪录片用一帧帧鲜活画面，讲述修缮长征水池的点滴：从清理池底淤积的淤泥，到重构生态过滤系统，再到周边植被的精心补种，每一步都浸透着对红色遗址的敬畏与对绿色发展的执着。这幅以“生态绿”铺就的美丽宜居画卷，既是对“中国红”辉煌成就的深情致敬，更以水润万物的生机与活力，为伟大祖国 75 华诞献上一份厚重礼赞。第 46 页视频案例 2：钢人铁马筑南极该视频的脚本创作以“国之大者”锚定极地建设精神坐标。聚焦 20 次南极建设历程，串联起极地建设的历史厚度与企业担当，以“开路先锋”定位企业角色，将南极建设升华为国家科考事业的重要篇章，既展现工程成就，更提炼“顽强斗志”的精神内核，形成“数据叙事 价值升华”的双层逻辑。拍摄制作方面，用影像铭刻极地奋斗印记。通过历史影像资料与最新工程画面结合，直观呈现 20 年建设变迁；镜头捕捉风雪、极昼等南极极端环境与建设者作业特写，强化“人定胜天”的视觉冲击；文案采用“荡气回肠”“使命担当”等庄重表述，搭配厚重配乐，凸显极地建设的神圣感与史诗感。视频案例 3：你好三十该视频为企业 30 周年访谈纪录片。视频在脚本上采用时间与成就双维度叙事，以历史影像开篇，按时间轴嵌入关键项目节点，如 20 世纪 90 年代杭州跨江发展研究、21 世纪“千万工程”实践，同时自然引出相关 IP 人物：拍摄时用全景航拍展现城乡规划成果，特写突出细节与人物专业形象，历史现代场景切换自然；精准呈现规划理念与实操细节，也吸引普通大众让大家了解规划工作的意义，实现知识传播与大众共鸣的平衡。第 47 页视频案例 4：跟着港航去打卡系列视频该系列视频是新中国成立 75 周年之际的专题策划，以“奋斗足迹 生态人文 城市发展”为主线，选取漳州、重庆、福建等具有代表性的城市，通过镜头语言展现电建港航人参与国家战略工程、助力地方发展的生动实践，献礼新时代生态文明建设与城市高质量发展成果。通过以“城市地标 工程故事 人文细节”立体化表达，强化电建港航“生态守护者”与“城市共建者”形象，专题将企业实践与时代命题结合，既展现企业在国家发展中的担当，也以人文视角拉近公众与行业距离。视频案例 5：我的爸爸是超人该视频主要以“孩子”的视角，介绍生产经理“爸爸”如何在平凡的岗位中“闪闪发光”，用实际行动为孩子树立榜样。成长路上，爸爸用实际行动教会孩子顶天立地。在孩子心中，已为人父的中建青年，既是城市建设的英雄，也是乘风破浪的超人爸爸。从桩基施工到钢结构吊装，“爸爸”和同事们用毫米级精度雕琢着建筑细节。他戴着安全帽出现在施工现场，对着施工图纸反复推演次日的浇筑流程，只为让城市新地标按计划拔地而起。视频以纯文字“献给所有为建设美好祖国奉献的父亲，你们都是最厉害的超人！”结尾，余韵悠长。第 48 页视频案例 6：创造！下一个“特别”该视频作为企业元旦发布的年度主题微视频，创新地以人物第一视角，特别设计“时空之门”，回溯一年来企业“高光时刻”场景：“特别喜悦”项目顺利通车；“特别荣誉”建设的工程获得国家级奖项；“特别纪录”劳动竞赛顺利举行；“特别创新”新技术在高速项目中运用；“特别信仰”企业党建品牌发布视频将许多种“特别”的场景串联，展现一年以来企业生产经营取得的亮眼成绩。视频结尾辅以高燃快剪，以眼前的奋斗时刻给予新一年美好展望。视频案例 7：敢向山行该视频以“历史回响时代强音”为叙事主线，脚本创作深挖三线建设精神内核，通过攀枝花水泥厂、渡口邮电楼等标志性工程档案，串联起中建西南院的建设者们“以山为纸、以志为笔”的奋斗史诗；拍摄制作融合历史影像修复、亲历者口述实录与三维场景重建技术，用泛黄图纸与钢架林立的时空对话，还原建设者劈山开路的震撼场景。第 49 页视频案例 8：家国同庆 见证幸福该集体婚礼视频以“家国同庆、见证幸福”为主题，脚本融合企业文化和传统婚俗，采用航拍与特写结合，展现新人宣誓、交换戒指等环节。主题立意高远，紧扣“家国同庆”核心主题，巧妙地将个体新人的幸福时刻融入国家繁荣、企业发展的宏大叙事中。创意策划精妙，深度融合企业特色与传统底蕴，通过场景选择、环节设计和细节呈现，让企业文化成为婚礼的有机组成部分，既体现了对传统文化的尊重与传承，又彰显了现代企业的独特气质。视频案例 9：如故视频讲述了在中建三局人的匠心巧手下，以故为新的修缮理念让街区的历史得以重现的故事。莞城骑楼，矗立百年，见证着城市的兴衰变迁。莞城中兴路是旧时莞城最繁荣热闹的商业街道之一，这里保留着大片建于 20 世纪三十年代的骑楼建筑，见证了城市和历史的变迁，也传承了商贸演变的脉络。由于年久失修，大多历史建筑均存在不同程度结构安全问题及风貌损毁。建筑不仅凝聚了众多东莞人的儿时记忆和美好时光，也构成了莞城完整的生命历史。这是一场关于时间的叙事，缺失的故事再一次被填补，补全久远而又真实的“东莞记忆”。第 50 页视频案例 10：Al 演绎六千年中华神韵，中建八局带你遇“建”东方美学视频运用生成式 AI 结合二维逐帧动画技术，围绕“建筑文脉”主题，以中式美学的历史演进为轴，分别展示史前到近现代的突出艺术表达形式，从南京宪法公园、杭州亚运三馆所体现的红山、良渚文化，到成都东安湖体育公园、北京大兴机场所体现的太阳神鸟、凤凰艺术元素，南京牛首山佛顶宫所体现的魏晋石雕、壁画艺术，再到文体场馆项目群像所体现的盛唐风华以精美的动画生动呈现：建筑是凝固的美学，承载着中华文脉传承。4.7 行业建议生活类账号：强化“故事性”，结合“工程现场趣闻、行业冷知识”，增加用户共鸣；企业类账号：转型“轻量化科普”，将“工程进度”转化为“技术点讲解”；学术类账号：优化内容形式，用“动画 真人讲解”替代纯文字，降低理解门槛；教育类账号：结合“院校特色”，推出“专业教学片段、学生实践故事”，吸引潜在生源行业关注。第 51 页第 52 页第三部分：融媒平台内容生产提质指南5.融媒内容创作发展困境基于 2024 年建筑业融媒品牌传播的最新权威数据及行业观察，建筑行业在内容创作领域的发展现状呈现以下核心问题及具体分析：5.1 专业性与大众化的割裂：内容定位失衡“圈内自嗨”与破圈无力多数建筑新媒体内容过度聚焦专业案例解析与技术术语堆砌，缺乏大众视角的转化。一般行业“大 V”的粉丝以 26-45 岁行业从业者为主，地域集中在北京、上海等一线城市。而面向公众的科普内容（如建筑文化、城市生活关联）占比不足，导致传播范围局限，难以触达潜在社会受众。专业价值与大众认知的断层建筑行业的高技术门槛（如 BIM 应用、绿色建造）需通过通俗化表达传递价值，但当前内容常陷入两难：简化表述被批“空洞无物”，深化技术细节则流失普通观众。例如工程宣传片若仅强调参数数据，观众留存率骤降；而加入“人文温度叙事”（如技术如何改善社区生活）的影片更受欢迎。5.2 技术应用滞后：数字化能力与创新短板内容生产力不足国有施工企业普遍存在“专业技术短板突出、内容吸睛度不够”问题。传统图文报道仍占主导，而短视频、AI 工具应用滞后。第 53 页AI 工具未有效赋能尽管 AI 可辅助生成解说词、剪辑视频，但多数企业停留于模板化应用。5.3 传播效能不足：渠道分散与评估失焦矩阵协同效率低头部企业已建立融媒矩阵，但基层单位仍面临资源分散问题。下属集团短视频账号各自为政，内容重复且未形成差异化定位。数据驱动机制缺失传播效果评估多停留在阅读量、点赞数等表层指标，缺乏与业务目标的关联分析。6.微信公众号运营实战：提效与创新6.1 受众定位与内容规划精准定位目标受众建筑行业微信公众号的内容定位应围绕核心目标受众展开，针对不同群体的需求提供差异化内容：设计师群体（建筑设计院、事务所）核心需求：前沿设计理念、BIM 技术应用、绿色建筑设计方法、规范解读内容偏好：技术解析类文章、国际获奖案例分析、设计软件工具介绍施工企业（总包、分包、专业承包商）核心需求：施工技术、安全管理、质量控制、成本控制、新技术应用内容偏好：施工工艺详解、工程管理经验、事故案例分析、智能建造解决方案第 54 页业主/开发商核心需求：项目管理、成本控制、工期管理、政策合规、市场趋势内容偏好：行业政策解读、标杆项目案例、成本分析报告、市场数据政府监管机构核心需求：政策宣贯、行业监管、标准推广、示范项目内容偏好：政策图解、标准解读、示范工程案例、监管动态建材供应商核心需求：产品应用案例、市场趋势、技术标准内容偏好：产品技术解析、成功应用案例、行业标准解读内容类型规划基于目标受众需求，建议公众号内容按以下类型进行系统规划：技术解析类（核心内容）BIM 技术应用：BIM 在施工模拟、管线综合、运维管理中的具体案例智能建造技术：建筑机器人、3D 打印建筑、物联网监测等技术解析绿色建筑技术：低碳建材、节能设计、可再生能源应用装配式建筑：预制构件生产、现场安装技术、节点处理案例分享类（高传播内容）标杆项目深度解析：超高层、大型公建、复杂结构项目的全过程解析问题解决案例：施工难题解决方案、质量事故分析、工期延误应对区域特色案例：针对不同气候区、地质条件的适应性解决方案政策解读类（高价值内容）新规深度解读：住建部最新政策、技术标准、规范要求的详细解读政策影响分析：新政策对设计、施工、成本等环节的具体影响合规建议：企业应对策略、合规检查清单第 55 页行业动态类（高频更新）市场数据发布：行业投资规模、技术应用比例、市场规模预测企业动态：龙头企业战略调整、重大合作项目展会与活动：行业展会预告、技术交流会信息互动类内容（提升粘性）专家问答：定期邀请专家解答读者问题投票与调查：行业热点问题投票设计师投稿：优秀项目展示平台内容规划建议内容比例建议技术解析类：40%（核心价值内容）案例分享类：30%（高传播内容）政策解读类：15%（高价值内容）行业动态类：10%（高频更新）互动类内容：5%（提升粘性）发布频率建议高频账号（企业类）：每周 3-4 篇，其中 1 篇深度技术文章中频账号（学术类）：每周 2-3 篇，侧重专业深度低频账号（政务类）：每周 1-2 篇，注重政策解读质量内容优化建议标题优化：采用问题 解决方案结构，如超高层建筑混凝土泵送难题如何解决？视觉呈现：每篇文章至少包含 1 张技术示意图或项目实景图结构清晰：采用问题提出-技术解析-案例验证-总结建议的逻辑框架专业术语解释：对 BIM、装配式等专业术语提供简明解释第 56 页差异化定位策略企业类公众号定位：行业技术领导者形象内容重点：原创技术解决方案、重大项目案例、行业解读差异化：结合企业自身技术优势，如中建八局超高层施工技术系列学术类公众号定位：行业技术标准制定者内容重点：深度技术分析、规范解读、实验数据研究差异化：与高校、科研机构合作发布研究成果政务类公众号定位：政策权威解读平台内容重点：政策图解、标准解读、示范项目推广差异化：结合地方特色政策，提供针对性指导文摘类公众号定位：行业信息聚合平台内容重点：精选行业资讯、项目快报、市场数据差异化：区域化、细分领域专业化效果评估与优化建议从以下维度评估内容效果并持续优化：阅读完成率互动率转发率粉丝增长第 57 页6.2 内容创作要点建筑行业微信公众号的内容创作需兼顾专业性与可读性，同时通过多元形式提升吸引力。结合行业特性及用户需求，核心创作要点如下：结合建筑行业的专业性与可读性建筑行业内容的专业门槛较高（如 BIM、智能建造、装配式技术等），但受众又包括非技术背景的决策者（如开发商高管、政府监管人员）。因此，创作需在“专业深度”与“通俗表达”间找到平衡，具体可从以下方面入手：专业术语“翻译化”，降低理解门槛关键动作：对 BIM、装配式、物联网等专业术语添加简明注释或类比。例：“BIM（建筑信息模型）像给建筑建一个数字双胞胎，从设计到运维全生命周期都能可视化管理。”目的：让非技术读者（如开发商老板、政府人员）快速理解技术价值，避免因术语晦涩流失受众。技术解析“场景化”，关联实际痛点关键动作：将技术原理与具体应用场景绑定，直接回应行业痛点。例：解析“装配式建筑”时，可结合“工期紧张的住宅项目”场景，说明“预制构件工厂生产 现场拼装如何缩短工期 30%”。数据支撑：引用权威数据强化说服力（如中国建筑业信息化发展报告 2023显示，装配式建筑可减少现场人工 50%以上）。内容结构“金字塔化”，逻辑清晰易读关键动作：采用“痛点引入技术解析案例验证总结价值”的框架。痛点：传统工地安全管理依赖人工巡查，效率低且易漏检；技术：AI 视频监控系统如何通过算法自动识别未戴安全帽、高空坠物等风险；案例：某项目应用后安全事故率下降 60%；价值：节省人力成本 提升安全评级。政策解读“图表化”，复杂内容可视化第 58 页关键动作：对住建部政策、技术标准等用流程图、对比表拆解。例：解读绿色建筑评价标准时，用表格对比新旧版本在“能耗控制”“可再生能源利用率”等维度的差异。利用图文结合、视频嵌入等方式提升吸引力建筑行业内容常涉及复杂工艺、技术原理或项目实景，纯文字难以直观传达。需通过多元形式增强体验感与传播力：图文结合：关键信息“一图看懂”技术原理类：用流程图/示意图解析技术逻辑。例：BIM 协同设计流程图（展示设计院、施工方、业主如何通过平台实时共享模型）：例：装配式建筑预制构件生产流程图（从模具制作混凝土浇筑养护运输全环节）。数据类：用信息图呈现行业趋势。例：“2020-2023 年装配式建筑市场规模增长曲线”；例：“智能建造试点城市分布地图”。视频嵌入：动态展示“看不见”的技术细节应用场景：复杂工艺演示：如“建筑机器人砌墙”视频（展示机械臂如何精准抓取砖块、涂抹砂浆）；项目实景记录：如“超高层建筑核心筒施工延时摄影”（直观感受施工速度与精度）；技术原理动画：如“物联网监测系统如何采集工地数据”（用动画展示传感器云端手机端的实时传输）。形式建议：短视频（1-3 分钟）：适合微信推文嵌入，聚焦单一技术点；长视频（5-10 分钟）：可链接至 B 站/视频号，适合深度技术解析。互动形式：增强用户参与感问答类：定期发布“专家答疑”图文（如“总工解答：装配式建筑接缝防水如何处第 59 页理？”），搭配结构示意图；投票类：发起“你最关注的建筑技术”投票（选项：智能建造/BIM/绿色建筑），增强用户互动；案例征集：鼓励读者、优秀设计师投稿“身边的优秀项目”，优秀案例配实景图发布。总结：建筑行业微信公众号的内容创作需以“专业价值”为核心，通过“术语翻译、场景绑定、结构化表达”提升可读性；同时以“图文 视频 互动”多元形式降低理解成本，增强传播力。最终目标是为设计师、施工方、业主等不同受众提供“看得懂、用得上、愿意转”的高质量内容，助力企业在行业传播中建立专业影响力。6.3 公众号排版设计指南建筑行业公众号排版规范在用户注意力呈现碎片化收缩的当下，一篇文章能否实现“瞬时破圈”，除了内容本身的价值穿透力，排版的系统性构建更是决定用户停留时长的关键变量。基础排版的优化需锚定文字与图像两大核心载体。文字排版技巧：字号：常见排版字号需要保持在 1416 号字，15 号字效果最佳。字间距/行间距：字间距选择 1-2px 之间，通常 1.5px 最佳。字号越小，字间距则需要加大，让文字更容易阅读；字号大，字间距则需要变小，这样文字看起来不会太松散。行间距需要保持在 1.75-2px 之间，1.75px 最佳。两侧边距：为了让文章有呼吸感，我们需要设置一定的两侧边距，建议设置 5-10倍边距。文字颜色：全文文字颜色推荐使用：#262626、#3f3f3f、#595959。注释/角标字色推荐使用：#7f7f7f、#a5a5a5。重要文字加粗：#c00000(暗红色）、#e36c09(橘色）、#0070c0(蓝色）也可根据自己的品牌色、LOGO 色进行调整。第 60 页（排版前）（排版后）图片排版技巧:图片尺寸大小建议：建议使用 7M 以内的图片，想要让图片看起来更清晰，推荐优先使用 PNG 格式的图片。当图片较多时，不建议将所有图片平铺罗列，而是采用滑动、轮播 SVG 效果进行展示。可扫描下方二维码，查看 SVG 效果排版的图片展示效果（案例一）（案例二）第 61 页配色方案建议：若想获取更多配色方案，可参考下列色彩网站：https:/colorhunt.co/https:/coolors.co/https:/ banner 图可成为关键切入点。建议在此视觉焦点区域，嵌入融合品牌主色调与核心价值主张的 GIF 动态图像 通过色彩的视觉锚定效应强化品牌辨识度，借助动态元素的叙事张力深化用户对品牌理念的感知，从而构建起更为立体、高效的品牌信息传递路径，为企业文化的渗透与品牌形象的塑造提供有力支撑。第 62 页（来自中国建筑公众号）（来自中国能建公众号）在推文尾部设置往期内容回顾模块，是兼具功能性与传播价值的版式设计策略。通过图文聚合的列表形式对近期发布的优质内容进行二次呈现，既能有效提升历史推文的曝光频次，强化内容生命周期内的触达效能，也能为用户构建连贯的阅读路径，降低其对核心信息的遗漏概率，从而在优化阅读体验的同时，深化内容矩阵的整体传播价值。企业定制模板设计在建筑行业公众号的竞争格局中，实现用户心智占领与品牌记忆沉淀的核心前提，在于构建差异化的识别体系。而打造极具辨识度的视觉系统，正是达成这一目标的关键路径。建议通过专业团队的定制化服务，以企业品牌主色调为基底，融合建筑行业特有的符号元素（如结构线条、空间肌理等），并结合品牌专属的排版逻辑，开发一套涵盖 banner 图、标题层级、图片规范、分割符号等全要素的公众号视觉模板。通过建立从视觉符号到版式细节的标准化体系，确保后续推文在视觉呈现上的高度统一性，从而在用户持续的阅读交互中，强化品牌视觉印记的渗透力，最终形成“视觉即品牌”的认知联想，夯实公众号在行业生态中的差异化竞争力。第 63 页SVG 黑科技排版内容呈现形式升级中，SVG 动态交互排版成主流，推动品牌公众号从静态向动态转型。其以高沉浸互动和趣味视觉重构用户连接，激活参与热情。对建筑行业，它能将结构原理等专业壁垒转化为动态视觉，消解枯燥，契合年轻用户，提升内容接受度与传播力，为品牌注入时代质感。许多 SVG 推文颇具参考价值：融入 AI 图像生成技术，将项目素材转为春日景观，搭配点击切换功能，以悬念路径引导用户解锁项目焕新效果。既呼应营销主题，又打破传统展示刻板印象，带来新鲜沉浸体验，强化了品牌数字创新形象。借助 AI 的创意推文非常多，建筑物变冰激凌、毛绒玩具等，也被很多品牌方使用。可扫描下方二维码，查看完整排版内容（案例一）（案例二）7.短视频平台运营实战：传播与破局7.1 短视频平台特性分析不同短视频平台的用户画像、内容生态和算法逻辑存在显著差异，建筑企业需根据目标受众与营销目标精准匹配平台特性。抖音/B 站/快手：适合打造 IP 人设、项目展示、技术讲解抖音/B 站/快手作为流量级内容平台，用户覆盖全年龄段，尤其在年轻从业者、技术爱好者中渗透率高。第 64 页抖音以“短平快”的算法推荐机制见长，单条视频平均时长 15-60 秒，适合通过强视觉冲击（如施工瞬间特写、项目对比画面）快速吸引注意力，适合打造人格化 IP 人设。案例：某央企建筑公司打造“工地工程师老李”IP，在抖音发布“老李带你看钢结构吊装”系列视频，老李身着工装在施工现场讲解吊装角度、承重计算等专业知识，语言风格口语化，单条视频平均播放量达 50 万 ，评论区积累大量“求老李讲混凝土养护”的技术咨询。（案例来源：根据某央企建筑公司抖音运营实际数据整理，数据监测平台为飞瓜数据）B 站用户对深度内容接受度高，平均视频时长 3-10 分钟，适合技术讲解类内容。案例：某建筑设计院在 B 站发布装配式建筑从设计到施工全解析系列视频，每期 8 分钟左右，通过 CAD 动画演示 设计师出镜讲解，拆解“预制墙板节点设计”“吊装精度控制”等技术难点，视频弹幕互动量超 2 万条，形成“设计师在线答疑”的技术社群。（案例来源：对某建筑设计院 B 站账号运营数据统计，数据来源于 B 站创作中心后台数据）快手则侧重“真实场景”呈现，适合项目展示。案例：某地方建筑公司在快手发布“工地日常 vlog”，记录工人晨会、钢筋绑扎、混凝土浇筑等真实场景，搭配“咱工人师傅绑的钢筋，间距误差不超 1 厘米”的朴实解说，单条视频点赞量超 10 万，吸引多个本地开发商主动联系合作。（案例来源：参考某地方建筑公司快手运营反馈）视频号：适配公众号联动，构建私域流量闭环视频号依托微信生态，用户与公众号粉丝高度重合，具备“社交裂变 私域沉淀”双重优势。其算法兼顾内容质量与社交关系链，适配公众号联动构建私域流量闭环。案例：某建筑咨询公司公众号发布2024 智能建造政策解读深度图文后，同步在视频号发布 3 分钟精简版内容，视频结尾引导“点击主页链接查看完整政策解读”，用户点击后直接跳转至公众号图文。该视频通过员工转发至客户群、合作伙伴朋友圈实现二次传播，视频号播放量达 8 万 ，带动公众号图文阅读量提升 300%，新增私域第 65 页粉丝 2000 。（案例来源：某建筑咨询公司视频号与公众号协同运营数据，数据统计由企业微信营销插件完成）7.2 短视频内容策略建筑行业短视频需平衡专业性与可读性，针对不同内容类型设计差异化创作逻辑。项目实拍类：展示施工现场、完工效果，突出细节工艺项目实拍类内容核心在于“细节可视化”。拍摄时需聚焦施工关键环节，采用“特写镜头 慢动作”突出工艺精度。通过镜头记录建筑项目的施工过程或最终成果，直观展现工程的规模、细节和品质。例如，拍摄施工现场的延时摄影（记录大楼拔地而起的过程）、无人机航拍竣工项目全景，或特写呈现建筑材料与工艺细节等。这类内容能满足业内人士对工程案例的学习需求，也能向潜在客户展示企业实力。制作时应突出细节工艺和项目亮点，配以简洁解说介绍设计理念或技术难点，让专业内容更生动易懂。案例：某幕墙施工企业拍摄玻璃幕墙安装全过程视频，先用无人机航拍幕墙整体安装进度，再切换至特写镜头：吸盘吊具吸附玻璃的瞬间（慢动作展示吸盘均匀受力）、工人调整玻璃水平度的激光仪读数（镜头聚焦数值变化）、密封胶施工的匀速打胶过程（展示胶缝平整光滑）。搭配项目经理解说：“每块玻璃安装误差控制在 1毫米内，打胶压力保持 0.3MPa，确保 20 年不漏水”，视频发布后获行业协会转发，播放量达 15 万，收到 10 家开发商的合作咨询。（案例来源：某幕墙施工企业视频营销实践总结，播放量数据来源于抖音官方创作者后台）知识科普类：用动画 解说讲解建筑结构、材料原理知识科普类内容需“复杂问题简单化”。针对建筑结构、材料原理等专业话题，采用“动画演示 通俗解说”组合。针对建筑领域的专业知识，用通俗有趣的方式进行科普讲解，满足大众的好奇心和学习欲。例如，用动画 解说 的形式演示建筑结构原理（如何让高楼抗震）、材料科学知识（新型建材的特性与应用），或通过实验小视频展示建筑材料的性能测试等。知识科普类视频应注重 内容准确性 和 表达趣味性的平衡，可借助卡通动画、实景演示降低理解门槛，同时邀请专业人士配音讲解以保证权威性。此类内容有助于提升企业的专业形象，吸引对建筑感兴趣的年轻粉丝。第 66 页案例：某建材企业讲解ALC 轻质隔墙板优势时，先用 2D 动画演示传统砖墙施工，再演示 ALC 板施工，通过对比突出“工期缩短 70%”；解说用“像拼乐高一样盖房子，板材自带保温层，冬天不用再贴保温棉”类比，视频结尾提问“你家装修会选ALC 板吗？”，评论区互动量超 500 条，带动产品咨询量增长 40%。（案例来源：某建材企业知识科普视频运营反馈）人物故事类：讲述一线工程师、设计师的成长经历人物故事类内容通过“情感共鸣”强化品牌温度。聚焦一线工程师、设计师的真实经历。以建筑从业者的个人经历为切入点，讲述真实生动的故事，引发情感共鸣。例如，拍摄一线工程师在施工现场的日常点滴、设计师熬夜打磨方案的幕后故事，或者记录农民工师傅参与重大工程建设的自豪感等。通过 讲述成长经历 和心路历程，展现建筑人的专业精神与人文情怀。这类内容富有温度，容易打动观众，让品牌形象更具亲和力。制作时应注重真实性和细节刻画，用第一人称口吻或纪实跟拍方式呈现，增强故事的可信度和感染力。案例：某设计院拍摄老设计师的 30 年：从手绘图纸到 BIM 建模视频，镜头从设计师翻找旧图纸（特写泛黄的手绘线条）切换到现在用 BIM 软件建模的场景，穿插采访：“80 年代画一张施工图要 3 天，现在用 BIM 模型能直接出工程量清单，但对细节的追求没变”，结尾展示其参与设计的地标建筑照片。视频发布后引发行业共鸣，播放量达 20 万，评论区满是“向工匠精神致敬”的留言，品牌美誉度显著提升。（案例来源：某设计院品牌宣传视频项目总结，项目总结报告由设计院品牌部撰写，播放量数据来自视频发布平台）热点借势类：结合城市更新、绿色建筑等话题进行内容嫁接热点借势类内容需“行业关联度优先”。结合政策热点或社会话题，挖掘企业业务与热点的结合点，将建筑领域的内容巧妙嫁接，引发用户关注和讨论。例如，当“城市更新”成为政策热点时，可制作短视频介绍本企业参与的旧改项目案例，解读城市更新背后的建筑设计理念；当“绿色建筑”“碳中和”成为焦点时，可发布视频展示绿色建材应用、节能建筑技术等内容。借势热点需要注意相关性和正向引导：内容应与品牌定位相关，切忌生硬蹭热度；同时传递积极向上的价值观，展现企业在热点议题上的贡献与见解。通过热点借势，建筑企业可以提高内容的时效性和传播度，吸引更第 67 页多圈外用户关注行业话题。案例：住建部发布城市更新行动方案后，某市政工程公司迅速制作老小区改造：我们如何让 30 年老楼变新家视频，结合政策原文“保留历史风貌 完善功能设施”，展示其改造项目：外墙保温层加装（保留原有红砖外观）、加装电梯（采用玻璃幕墙不遮挡采光）、社区广场翻新（保留老树增设休息区），解说强调“既修旧如旧，又让居民住得舒服”，视频获当地住建局转发，播放量达 12 万，成功中标 2个老旧小区改造项目。（案例来源：某市政工程公司城市更新项目营销案例，中标项目合同存档于企业档案室，视频播放量数据来源于视频号后台）*上述内容策略并非孤立，企业可根据自身定位灵活组合运用。例如，在介绍一个项目时，既可以有实拍画面展示成果，也可以穿插设计师的故事访谈，还能融入相关科普元素，使视频内容层次丰富、引人入胜。关键是保持内容的 专业性 和 真实性，同时运用创意和情感元素提升吸引力，从而在短视频浪潮中脱颖而出。7.3 短视频制作提效短视频运营需要持续产出内容，而高效的制作工具和流程能帮助建筑企业降低成本、提高更新频率。以下是几项短视频制作提效的实用技巧。使用剪映、必剪等工具实现自动字幕、转场特效善用主流的短视频剪辑软件，如剪映、必剪等，这些工具提供了 自动字幕、一键转场、特效滤镜等功能，大幅简化剪辑流程。例如，剪映的语音转文字功能可自动为视频生成字幕，减少人工听写时间；内置的转场特效和背景音乐库让视频画面过渡更流畅、节奏更抓人。对于非专业剪辑人员来说，这些工具降低了技术门槛，使团队能够快速完成视频制作。AI 配音 文案生成，降低人力成本借助人工智能技术提升内容生产效率和质量。一方面，AI 配音可以替代部分人工配音工作，利用语音合成技术为视频生成解说旁白，节省聘请配音员的成本和时间。另一方面，AI 文案生成工具可根据输入的关键词自动撰写脚本或文案初稿，为创作者提供灵感和素材参考。例如，输入项目简介要点，AI 可以生成一段视频解说词草稿，编辑再在此基础上润色优化。通过 AI 赋能，内容团队可以将更多精力投入创意构思，第 68 页而非基础文字工作，从而加快内容生产节奏。批量模板化制作，提高更新频率建立标准化的短视频内容模板，实现批量制作以提高更新频率。例如，针对“每日一图”式的知识科普内容，可设计固定版式的模板（标题 正文 配图动画），只需更换文字和图片素材，即可快速生成新视频；又如企业品牌故事系列，可制定统一的开头片尾和转场风格，每集只需替换人物和故事内容。模板化生产保证了内容风格的一致性，也降低了每支视频的制作难度。通过预先规划好的内容日历和模板库，团队可以 批量产出 短视频，确保账号内容持续更新。需要注意的是，模板化不等于内容同质化，仍应在每个视频中加入独特亮点，以保持观众的新鲜感。第 69 页第 70 页第四部分：融媒品牌传播建议及策略8.建筑融媒品牌传播建议8.1 正面口碑建设：品牌价值深度渗透行业形象立体化塑造责任叙事：定期发布 ESG 报告（披露环境、社会及治理绩效的可持续发展报告），强化安全守护者标签；场景化传播：通过 VR 直播展示工地监控系统、BIM 技术应用，消解公众对于粗放施工的刻板印象。正向故事矩阵传播UGC 征集：发起筑梦者故事计划，邀请业主/工人讲述工程温暖瞬间（如安置房交付仪式），二次创作短视频；案例指南：年度发布企业人物；详解地标项目技术突破。KOL 分层合作体系层级合作对象内容方向案例参考权威背书工程院院士/行业协会技术解读直播港珠澳大桥专家访谈垂直影响力住建领域自媒体（100 万 粉）工地探访 vlog揭秘智慧工地系列大众情感连接本地生活博主社区工程惠民故事老城区改造日记8.2 长期内容战略规划的范式模型三级内容金字塔架构基础层（信息覆盖）：定期发布政策解读、行业标准更新，建立基础信息权威性；深化层（知识沉淀）：通过技术解密系列（如装配式施工工艺）构建行业知识库，形成竞争壁垒；第 71 页前瞻层（话语权争夺）：发布年度趋势报告（如建筑科技创新指南），定义行业未来发展方向。可持续内容生产机制日历化内容规划：基于项目周期（设计-施工-验收）预置内容主题，确保输出连续性；动态资源分配模型：根据 KPI 数据（用户停留时长、转化率）动态调整各层级内容投入比例，实现资源最优配置。组织能力适配理论融媒体团队需具备四维能力：内容策划（60%）、数据分析（20%）、互动运营（15%）、市场推广（5%），打破传统运营者的单一职能。8.3 长期内容战略：打造行业权威知识体系平台功能互补理论公众号：深耕专业内容，设置“技术专栏”“行业洞察”板块，强化权威背书；开发小程序实现“项目进度查询”“在线咨询”功能，提升服务粘性。短视频平台：抖音侧重施工过程快剪（如“1 分钟看懂桥梁建造”），B 站发布深度技术解析（如“超高层泵送混凝土技术揭秘”），形成内容互补。直播常态化：每月开展“工地开放日”直播，邀请客户、专家连线，增强信任感品牌一致性控制模型VI 系统刚性约束：统一 LOGO、色调、字体等视觉元素，强化专业可靠的品牌心智；语言风格弹性适配：在保持专业基调下，短视频用语可适度口语化，公众号则维持技术严谨性。流量转化漏斗优化建立跨平台跳转路径：短视频简介嵌入公众号文章链接，利用信息缺口理论引导深度阅读。第 72 页9.建筑业舆情管理与品牌风险防控9.1 舆情监控机制建立：全周期风险感知体系全渠道动态监测覆盖范围：同步监测新闻网站、社交媒体（微信/微博/抖音）、行业论坛（如中国建筑新闻网）、政府监管平台及工地现场反馈，实现线上 线下双重覆盖。技术工具：采用 AI 舆情系统，通过网络爬虫和 NLP 技术实时抓取关键词（如施工事故拖欠工资环保违规），自动生成舆情热力图。敏感词预警与分级响应建立三级预警标签：红色预警（重大风险）：涉及安全事故、群体性事件，触发 10 分钟内推送至危机小组；黄色预警（潜在风险）：如质量投诉、合同纠纷，启动 48 小时溯源分析；蓝色预警（行业动态）：政策变更、竞品动态，纳入月度舆情报告。应用敏感事件打标机制，对高频风险词（如坍塌维权）自动归类建档，提升识别精度。定期排查与模型优化每月开展舆情漏洞扫描，结合历史数据训练风险预测模型（如工期延误引发的连锁反应概率）；每季度更新词库，适配地方新规（如 2025 年建筑工程绿色施工规范）。9.2 舆情管理的系统控制智能监测与预警部署 AI 舆情系统，实时抓取全网与“工程质量”“安全事故”等关键词相关的内容，分级预警（如负面评论超 50 条触发人工复核）。建立“负面案例库”，收录行业典型事故分析报告，用于内部培训和对外危机公关话术储备。第 73 页快速响应与正向引导制定“3-1-24”响应机制：3 小时内初步回应，1 日内发布调查进展，24 小时闭环解决方案。联合行业协会发起“质量承诺行动”，通过权威媒体发布联合声明，对冲负面舆情影响9.3 危机应对策略：快速响应与长效修复机制标准化响应流程黄金 4 小时原则：危机事件确认后，4 小时内发布首份声明（含事实核查进展），24 小时内召开新闻发布会；责任矩阵：设立舆情领导小组（分管副总 法务 公关），明确信息发布、媒体对接、内部沟通分工。内部能力建设情景化培训：每季度模拟演练（如楼盘沉降事件媒体围攻），培养发言人应对技巧；员工合规指南：规范社交媒体行为，禁止非授权披露项目信息。公关公告策略三级内容释放：首阶段：事实澄清 整改承诺（附第三方检测计划）；修复期：每日进展通报（如施工整改视频）；收尾期：责任追究报告 预防措施指南。第 74 页第 75 页第五部分：“数字员工”赋能轻量化内容生产10.AI 助力设计排版在建筑行业微信公众号运营中，内容生产的专业性、时效性与视觉呈现要求极高。如何平衡“深度技术内容”与“高效产出”，成为运营团队的核心挑战。市面上有很多 AI 工具，如 DeepSeek、豆包、135 编辑器等，凭借其 AI 产品矩阵（AI 问答、AI 排版、笔格设计 AI 作图、SVG 智能推荐），可以为建筑行业内容生产提供全流程提效解决方案。本章节将结合建筑行业特性，拆解四大自动化工具的应用场景与实操技巧。10.1 选题自动化：用 AI 问答挖掘“高价值痛点”建筑行业内容选题需同时满足“专业深度”与“受众需求”，传统人工选题易受限于信息碎片化、热点滞后等问题。135 编辑器 AI 智能体，可通过结构化提问快速生成精准选题方向。建筑行业专属提问模板结合建筑行业关注点，预设以下提问框架（可直接复制到 135 AI 问答）：“20XX 年建筑行业最受关注的 3 个技术趋势是什么？请结合政策文件（如住建部智能建造试点方案）和典型案例说明。”“针对装配式建筑连接节点质量不稳定的痛点，有哪些新技术解决方案？请以图文解析形式推荐选题角度。”“如何用政策解读 案例形式，向开发商解释绿色建筑评价标准20XX 版的核心变化？”选题优化技巧精准限定范围：在提问中加入“建筑细分领域”（如超高层施工、BIM 协同设计），避免泛泛而谈；结合热点事件：例如“结合20XX 中国建筑科技大会发布的成果，推荐 3 个可深度解析的技术选题”；第 76 页标注内容形式：明确要求“适合图文 视频嵌入的案例解析选题”或“政策解读类信息图选题”。10.2 排版自动化：用 AI 排版实现“专业 高效”平衡建筑行业内容需嵌入大量技术图表、规范条文，传统手动排版耗时且易错乱。135编辑器的 AI 排版功能可一键优化内容结构，同时保留专业细节。建筑行业排版核心需求技术图表适配：确保流程图、对比表等在手机端清晰展示；案例呈现逻辑：项目实景图 文字解析的图文混排需层次分明。AI 排版实操技巧预设模板调用：使用 135“科技/工程”类模板（如“技术解析框架”“政策解读竖版”），一键套用标题层级、字体、行距；文档上传一键优化：上传文档后 AI 自动排版，大幅节省时间提高效率。10.3 图片生产自动化：用 AI 作图生成“专业级视觉素材”建筑内容依赖实景图、技术示意图等视觉素材，但拍摄成本高、绘图耗时长。通过笔格设计 AI 作图，可通过文字描述快速生成符合需求的图片。建筑行业高频图片需求场景技术原理图：如“BIM 协同设计平台工作流程”“装配式建筑预制构件连接节点”；项目效果图：如“超高层建筑施工阶段鸟瞰图”“绿色建筑屋顶光伏系统实景”；数据可视化：如“20XX-20XX 年装配式建筑市场规模增长曲线”“智能建造技术应用比例饼图”。AI 作图指令优化技巧精准描述需求：避免模糊表述，需包含“建筑细分领域 场景 元素 风格”。调用专业素材库：在笔格设计中选择“工程/建筑”分类，确保生成图片符合行业视觉习惯（如使用标准安全标识颜色）；细节修正指令：生成后输入“在图中添加BIM 模型实时同步浮动标签”“将混凝土颜色调整为 C30 标准色”。第 77 页10.4 SVG 智能创作：用交互元素提升内容传播力建筑行业内容常需展示复杂数据（如政策对比、技术参数），传统静态表格易被忽略。135 编辑器的 SVG 智能推荐功能，可一键生成可点击、展开等交互效果，显著提升用户停留时长。建筑行业 SVG 典型应用场景政策对比：如绿色建筑评价标准新旧版本核心条款差异，可使用无限选择器；技术参数对比：如 BIM LOD300 与 LOD400 的精度差异，可使用多区域点击显示图片；案例时间轴：如某超高层建筑从设计到运维的全生命周期关键节点，可使用三层上滑效果。SVG 创作实操技巧上传制作完成的图片，SVG 编辑器将自动根据内容选择对应的 SVG 效果，减少用户决策时间。若是轮播效果，图片素材确保宽高一致点击展开内容，确保宽度一致10.5 排版工具推荐公众号视觉质量影响用户打开与转化。建筑类推文排版需 2-3 小时，70%时间耗于格式与素材，高频更新下，选专业高效排版工具可提升运营效能。135 编辑器是国内领先的图文内容智能创作与排版平台，包含 50w 版权素材，覆盖建筑、教育、科技、医疗、金融等多个领域。同时拥有 AI 系列产品，AI 排版、AI问答，让你快速完成一篇精美的公众号排版。第 78 页模板来源于 135 编辑器，更多建筑行业模板请登录：https:/ PS 来说，更能达到事半功倍的效果。以下素材来自笔格设计平台，笔格设计是一款多场景智能在线设计平台，依托海量模板与 AI 技术，为新媒体、政企、教育、电商等行业用户提供智能设计解决方案，让零基础用户也能高效产出专业级视觉作品。素材来源于笔格设计，更多模板请登录：https:/ 79 页10.6 侵权风险规避近年来微信公众号侵权案件整体呈高发态势，建筑行业作为内容密集型领域(含设计图、工程案例、标准图集等），极易成为侵权高发区。从赔偿标准来看，图片侵权的单张赔偿金额多集中在 1000 元至 5000 元区间。例如青海某建筑类公众号，因未经授权擅自使用他人建筑摄影作品，最终被判赔偿 1200元，成为行业内具有警示意义的典型案例。而文字侵权的赔偿则按字数计算，每千字的赔偿标准为 500 元至 2000 元。值得注意的是，上海某公司在公众号、官网中使用前雇主工程设计图进行宣传，赔付金额高达 61 万元，足见侵权行为可能带来的严重后果。结合行业实际情况，建筑行业公众号在日常运营中，容易触及侵权红线的情形主要有以下几类：文字侵权在公众号内容中使用微软雅黑、汉仪系列字体、华康系列字体及华文系列字体（如华文仿宋、华文楷体等），这些字体多受版权保护，未经授权使用即构成侵权。图片侵权从搜索引擎中随意下载并使用无版权声明的图片，此类图片往往隐含版权归属，擅自使用易引发纠纷；未经许可使用明星肖像图、综艺截图及各类表情包，即便用于非商业场景，也可能侵犯肖像权或著作权；使用热梗类、卡通类表情包（如“蘑菇头”表情包），这类素材因传播度高、使用场景广，成为侵权高发区，需特别警惕。排版素材侵权排版时使用的样式、模板中常包含各类小元素（如装饰图案、图标等），这些看第 80 页似不起眼的素材实则可能受版权保护，是容易被忽视的侵权“雷区”。因此，想要从根源上杜绝公众号侵权隐患，关键在于选用具备完整版权保障的文字、图片与排版素材。135 编辑器中的 50w 素材均通过正规版权认证，从源头上规避使用风险。同时其还与联合时间戳达成深度合作，为每一份素材附上可追溯、可查询的“数字身份证”，让版权归属清晰可证。11.AI 助力视觉设计除了文字内容，AI 在视觉设计领域的应用也为建筑行业内容营销带来了革命性变化。借助 AI 工具，企业可以自动生成高质量的视觉素材，大幅降低设计制作成本和时间。利用生成式 AI 模型，建筑营销团队可以自动生成各种视觉素材，例如封面图、宣传海报、信息图表等。相比传统人工设计，AI 生成图像具有速度快、成本低、创意多样的优势。例如，通过输入一段描述，AI 绘画模型即可在几秒内产出多张设计方案供选择，大幅缩短了从创意到成品的周期。在建筑行业，AI 生成图像可应用于以下场景：11.1 自动生成封面图、宣传海报、信息图表利用生成式 AI 模型，能够根据文本描述自动生成图像或设计稿。例如，输入“现代建筑立面，玻璃幕墙，夜晚灯光”等关键词，AI 绘图工具可输出相应风格的建筑效果图作为参考。在内容运营中，这意味着团队可以 自动生成封面图、宣传海报、信息图表等视觉素材。以往需要专业设计师花费数小时完成的海报设计，现在通过 AI 几分钟内即可获得初稿，大大加快了内容制作流程。封面图与海报设计：为公众号文章或短视频定制吸睛的封面和海报。只需提供主题关键词和风格要求，AI 即可生成相应的图像。第 81 页封面图生成提示词模板：你是一名专业的建筑行业视觉设计师。请根据以下要求生成一张高质量的封面图：主题：具体项目/技术/理念风格：现代/工业/简约/科技感色调：冷色调/暖色调/中性色关键元素：建筑轮廓/施工场景/技术图纸目标受众：建筑专业人士/潜在客户/行业投资者要求：图片分辨率：4K(3840 x2160)1）构图要突出主题核心2）色彩饱和度适中3）细节清晰，专业感强宣传海报生成提示词模板：作为建筑行业的视觉传播专家，请设计一张专业的宣传海报：海报类型：项目推广/技术展示/品牌宣传设计风格：极简主义/科技感/人文关怀必须包含元素：项目 LOGO核心卖点文案关键视觉元素色彩规范：企业色/主题色版面布局：居中/左右对称/动态构图要求：文字清晰可读视觉层次丰富体现专业性和创新感第 82 页信息图表与示意图：将复杂的建筑数据或流程转化为直观的视觉图表。AI 可以根据文字描述自动生成信息图，如施工进度流程图、建筑结构分解图等。信息图表生成提示词模板：请基于以下数据和要求，生成一张专业的建筑行业信息图表：数据主题：项目进度/技术指标/成本分析图表类型：柱状图/折线图/饼状图/复合图数据维度：时间/空间/对比设计风格：商务/科技/简约配色方案：专业/柔和/鲜明要求：1）数据准确直观2）图例清晰3）配色专业协调4）突出关键信息项目效果图与场景还原：AI 模型还能用于生成建筑项目的效果图或虚拟场景，用于营销展示。传统效果图需要专业渲染师数小时甚至数天制作，而借助最新的 AI渲染技术，可在短时间内生成接近真实的建筑外观和室内场景图。例如，输入提示：“未来感办公大楼外观渲染图，白天阳光下，玻璃幕墙反射蓝天，周围有绿化”，AI 可即时生成多张不同风格的大楼效果图，用于前期方案展示或宣传物料制作。总结：当前主流的 AI 图像生成工具有 Midjourney、即梦、Stable Diffusion 等，它们基于海量图像训练，能够理解自然语言描述并生成对应图像。建筑营销人员可以通过调整提示词中的细节（如风格、视角、配色等）来获得满意的结果。例如，Midjourney 的提示词通常包括主题描述和参数设置（如-style 指定风格，-v5 指定版本等）。第 83 页以下是一个 Midjourney 提示词示例：提示词：建筑施工现场，工人正在操作塔吊，背景是城市天际线，插画风格，明亮色彩，-style raw-v 5该提示词要求生成一张施工现场插画，包含塔吊、工人和城市背景，并指定了“raw”风格和版本 5。Midjourney 将据此生成符合描述的图像。通过反复试验和优化提示词，营销团队可以让 AI 产出越来越贴合需求的视觉素材。需要注意的是，AI 生成图像目前仍有局限性：例如细节可能不准确（建筑结构比例失调等）、版权归属不明等。因此，在实际应用中，通常将 AI 生成的图像作为初稿或灵感来源，再由设计师进行专业调整和把关，以确保最终视觉效果既美观又专业。11.2 AI 模型渲染替代传统人工绘图建筑可视化领域，AI 技术正逐步替代部分传统渲染工作。传统建筑效果图或动画往往需要借助 3D 软件和高性能计算进行长时间渲染，而新一代的 AI 渲染模型可以根据简单的草图或模型，快速生成逼真的渲染图。例如，输入建筑的线框图，AI 能够自动填充材质和光影，输出接近真实照片的效果图。这使得建筑企业能够 快速生成 项目效果图、漫游视频等视觉内容用于宣传，而无需投入大量人力物力进行渲染。AI 渲染不仅速度快，还可以根据不同风格要求（写实、卡通、手绘等）灵活调整输出效果，为内容呈现提供了更多创意可能。11.3 快速生成短视频脚本与分镜图AI 还可以辅助生成视频内容的分镜脚本和画面构思。通过输入视频脚本文字，AI可以自动生成对应的分镜图草稿，用简笔插画的形式展示每个镜头的画面构图。这对于非专业的视频策划人员非常有帮助无需手绘功底，就能直观地看到视频的镜头序列和场景安排。团队可以根据 AI 生成的分镜图进行讨论修改，然后再由摄像或动画团队执行拍摄制作。这种 AI 辅助分镜的方式，提高了视频内容生产的计划性和效率。第 84 页例如，输入提示：“制作一个 30 秒的短视频介绍公司最新完工的绿色建筑项目，需要展示外观、室内和节能细节”，AI 可能会输出一份分镜脚本，如：镜头 1（5 秒）：无人机航拍大楼外观全景；镜头 2（8 秒）：室内大堂镜头，展示自然光照明；镜头 3（7 秒）：特写太阳能板和雨水收集装置；镜头 4（10 秒）：团队合影 公司 Logo。营销人员可以根据 AI 提供的脚本框架，再结合实际素材进行调整，从而高效完成视频策划。总体来看，AI 在视觉设计环节的应用，使建筑企业能够以更低成本、更高速度产出丰富的视觉内容。从一张海报、一组信息图，到建筑效果图、视频分镜，AI 工具都可以提供有力支持。当然，目前 AI 生成内容的细节精度和原创性仍需人工把关，设计师可以将 AI 视为创意伙伴，通过迭代调整得到理想的设计作品。随着技术进步，AI视觉设计将在建筑行业内容营销中扮演越来越重要的角色，帮助企业更高效地讲好“视觉故事”。11.4 AI 视觉设计质量提升路径提示词精细化：增加细节描述、明确专业要求、细化风格定义多模型协同：不同 AI 模型对比、取长补短、集成最佳方案人机协作：设计师把关、细节人工优化、建立审核标准持续学习：建立视觉设计知识库、定期更新模型、沉淀最佳实践12.数据驱动内容优化在建筑业融媒品牌传播过程中，数据不仅是衡量传播效果的“标尺”，更是指导内容创作、渠道选择和策略调整的核心依据。通过系统化的数据采集与分析，结合数据洞察优化传播内容，能够实现品牌传播从“经验驱动”向“数据驱动”的转型，显著提升传播精准度与影响力。因此，我们必须构建一个分层、多维的指标体系，旨在全面、真实地评估内容从触达用户到产生商业价值的全过程。第 85 页12.1 数据采集与分析在建筑业融媒品牌传播过程中，数据不仅是衡量传播效果的“标尺”，更是指导内容创作、渠道选择和策略调整的核心依据。通过系统化的数据采集与分析，结合数据洞察优化传播内容，能够实现品牌传播从“经验驱动”向“数据驱动”的转型，显著提升传播精准度与影响力。因此，我们必须构建一个分层、多维的指标体系，旨在全面、真实地评估内容从触达用户到产生商业价值的全过程。关键指标检测阅读量阅读量指内容被用户打开并浏览的次数，是衡量内容触达范围的基础指标。对于建筑业而言，阅读量的高低直接反映了品牌信息的覆盖广度。高阅读量通常意味着内容主题或标题吸引了目标受众（如行业从业者、甲方客户、合作伙伴等）的关注。通过追踪不同渠道（如微信公众号、行业网站、短视频平台）的阅读量差异，可判断各渠道的触达效率，为资源分配提供参考。完播率指用户完整观看/阅读内容的比例（视频完播率=观看完整视频的用户数/总播放用户数）。建筑业内容常因专业性强、信息密度高，内容长度普遍较长，完播率的高低直接反映了内容对目标受众的吸引力与信息价值。高完播率意味着内容成功抓住了用户的注意力，若完播率偏低，可能意味着内容节奏拖沓、专业术语过多或与用户需求匹配度不足，需针对性优化内容结构。互动数据点赞率指点赞用户数占总互动用户数的比例。第 86 页点赞行为代表用户对内容价值的正面反馈。在建筑业内容传播中，高点赞率的内容往往贴合行业痛点或传递了品牌核心优势，可作为后续内容创作的“标杆”方向。转发率指用户将内容分享至社交平台的比例（转发人数/总触达用户），是衡量内容传播力与社交属性的关键指标。建筑业内容的转发行为多发生在两种场景：一是内容包含实用干货，用户希望分享给同行参考；二是内容引发行业共鸣。用户通过转发表达认同，愿意以自己的社交信誉为其背书。高转发率往往能帮助品牌突破“圈层”，是内容实现裂变传播的关键。用户留存率首次访问用户在一定周期（如 7 日、30 日）后再次访问的比例，反映内容的长期价值与品牌粘性。对建筑业融媒平台而言，留存率高的用户通常是高频关注行业动态的专业人群，其留存率提升意味着品牌已成为用户获取行业信息的主要渠道，这对长期业务转化（如项目合作、人才招聘）具有关键意义。这些指标并非孤立存在，而是相互关联、共同影响传播效果。例如，点赞率和转发率的提升往往伴随着用户留存率的增长，因为用户的情感共鸣和主动分享行为能够增强品牌与用户之间的联系。同时在特殊场景下需结合传播目标综合分析。例如，若品牌目标是提升行业认知度，则需重点关注阅读量与转发率；若目标是增强用户粘性，则需侧重完播率与留存率。数据分析工具在多平台运营的融媒体时代，建筑企业的内容分发在微信公众号、视频号、抖音、B 站等多个渠道。手动统计各平台数据不仅效率低下、耗时耗力，更无法实现跨平台数据的整合分析、竞品动态的实时追踪和深层用户洞察。专业的数据分析工具是实现精细化运营、科学决策的必要前提。第 87 页新榜作为国内领先的数据驱动内容产业服务平台，提供了覆盖主流新媒体平台的数据监测与分析服务，其产品矩阵能够很好地满足建筑企业在融媒传播中的复杂需求，其核心优势体现在以下方面：多平台数据监测新榜旗下的“新抖”（抖音）、“新红”（小红书）、“新视”（视频号）等垂类数据工具，能帮助建筑企业一站式监测其在不同渠道的内容表现，包括前述的各项核心指标。这完美契合了“融媒”战略下跨平台效果评估的需求。竞品分析与行业洞察通过设定竞争对手（如其他大型建企、知名设计院）的账号进行持续监测，企业可以实时了解其内容策略、爆款选题、用户互动热点和商业投放动态。这有助于企业洞察行业趋势，及时调整自身策略，明确自身在行业中的传播地位，识别差异化竞争机会。数据可视化与报告新榜能够自动生成多维度的数据报表和可视化图表，将前述复杂的核心指标以直观、易懂的方式呈现，为管理层的决策提供清晰、可靠的数据依据，省去了人工制作PPT 的大量时间。第 88 页12.2 数据驱动的内容调整在数字化传播环境中，基于用户行为数据的内容调整成为提升传播效果的关键策略。通过对点击率、停留时间、分享次数等多维指标的分析，企业能够精准洞察用户偏好，并据此优化内容策略。根据用户行为优化内容方向挖掘高价值内容主题通过分析不同主题内容的阅读量、点赞率与转发率，识别用户关注度最高的领域。提炼其共性：是某个特定主题或是某种内容形式还是某种叙事风格？匹配用户知识需求层次结合用户画像与行为数据，明确主力受众的特征（如年龄、职业、关注领域），区分不同受众的知识储备水平。例如，针对行业新人，其对“建筑识图基础”等入门内容的点击量较高，内容应侧重通俗易懂的科普。优化内容叙事逻辑通过分析用户的跳出节点，即用户在内容哪个部分退出阅读或观看，判断内容结构的合理性。例如，若视频内容在前 30 秒的跳出率高达 60%，可能是开篇未能直击痛点，需调整叙事节奏，在开头突出核心价值。呼应用户互动反馈对评论区、私信中的高频问题与关键词进行词云分析，捕捉用户的潜在需求。例如，若多条评论询问“绿色建筑认证流程”，品牌可专门策划系列内容解答该问题。利用 A/B 测试验证不同排版和内容形式的效果A/B 测试是通过对比不同版本内容的传播效果，选择最优方案的科学方法。建筑业融媒传播中，A/B 测试可应用于以下场景：第 89 页排版形式测试：同一内容制作两种排版版本（如“长图文 重点标注”vs“短图文 信息图”），推送给相似用户群体（如同地域、同职业标签的粉丝），监测阅读完成率、转发率等指标。适配平台特性：不同融媒平台的用户行为习惯存在差异（如视频平台用户偏好 2-5分钟内容，而公众号、小红书平台用户可接受图文），通过 A/B 测试可针对性优化各平台的内容形式，提升跨渠道传播的协同性。内容优化迭代：建筑行业的技术、政策与用户需求处于动态变化中，A/B 测试可帮助品牌建立“小步快跑”的优化机制，持续适配市场变化，保持内容的竞争力。综合来看，A/B 测试的意义远不止于优化单篇内容的表现。通过持续不断地对不同变量进行测试，企业能够逐步积累对目标受众心理和行为偏好的深刻理解，最终形成一套经过科学验证、行之有效的“内容创作知识库”。第 90 页

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传媒行业专题研究：上半年整体业绩同比高增互联网、影视、院线、游戏表现突出-250905（24页）.pdf

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敬请参阅最后一页特别声明 1 本周观点 美联储主席转鸽后虚拟资产反弹最大，寻找映射标的：美联储主席转鸽后虚拟资产反弹最大，寻找映射标的：教育：教育：景气略有承压。K12 教培行业由于中小机构供给增加.

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【国盛证券】传媒：上半年整体业绩同比高增，互联网、影视、院线、游戏表现突出-250905（24页）.pdf

证券研究报告|行业专题研究 请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 gszqdatemark 传媒传媒 上半年整体业绩上半年整体业绩同比高增同比高增，互联网、影视、院线、游戏表现突出互联网、.

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传媒行业：国内快速扩容多元化生态建设重要性凸显-250903（45页）.pdf

请务必阅读正文后的声明及说明请务必阅读正文后的声明及说明 Table_Info1 传媒传媒 Table_Date 发布时间：发布时间：2025-09-03 Table_Invest 优于大势优于大势.

2025-09-04 45页 5星级

【东方证券】传媒行业动态跟踪：谷歌nano-banana模型一致性强出圈，看好多模态场景应用提速-250902（3页）.pdf

有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。传媒行业 行业研究|动态跟踪 核心观点核心观点：谷歌最新 .

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传媒行业周报2025年35期：政策推动AI提速游戏板块业绩优秀-250830（13页）.pdf

请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业双周报行业双周报 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2025.08.30 政策推动政策推动 AI 提速，游戏板块提速，.

2025-09-02 13页 5星级

互联网传媒行业：快手举办光合大会游戏板块中报表现印证景气度趋势-250831（24页）.pdf

识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1/24 Xml Table_Page 投资策略周报|传媒 证券研究报告 互联网传媒行业互联网传媒行业 快手举办光合大会，游戏板块中报表现印证景气度趋势.

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