2019年多屏时代老字号品牌的营销突围.pdf

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1、E e 多屏时代，老字号品牌的营销突围多屏时代，老字号品牌的营销突围 多屏时代，多、碎、快，消费者浅尝辄止，注意力稀缺多屏时代，多、碎、快，消费者浅尝辄止，注意力稀缺 媒体种类愈加丰富，内容数量每秒激增。时空媒体种类愈加丰富，内容数量每秒激增。时空入口无限分散，触达目标消费者越来越难。入口无限分散，触达目标消费者越来越难。更更多多 在多媒体、在多媒体、多屏幕间切换多屏幕间切换 新的媒介形式新的媒介形式 不断兴起不断兴起 直播直播 短视频短视频 网站数量网站数量 454454万万个个 微信公众号微信公众号 20002000万万个个 电视频道电视频道 32113211个个 媒体市场规模大，纷媒体市

2、场规模大，纷繁复杂，竞争激烈繁复杂，竞争激烈 消费者行为多元化、碎片化，路消费者行为多元化、碎片化，路 径无限复杂。将资源整合形成有效传播将越来越径无限复杂。将资源整合形成有效传播将越来越难。难。更更碎碎 人均人均 安装安装APPAPP应用应用 城市家庭城市家庭 终端拥有量终端拥有量 多平台、跨终端多平台、跨终端 50+50+每天有大量新闻事件、热点事件、新增信息量。每天有大量新闻事件、热点事件、新增信息量。热点快速切换，热点快速切换，IPIP的生命周期越来越短。的生命周期越来越短。更更快快 微博热搜微博热搜 更新频率更新频率 百度实时热点百度实时热点 更新频率更新频率 1 1分钟分钟/次次

3、1 1小时小时/次次 头条头条/短讯短讯 20162016年用户年用户 最喜欢的资讯形式最喜欢的资讯形式 媒介环境媒介环境 1 1 极致的产品 突围的关键品牌触点管理做到“极致”突围的关键品牌触点管理做到“极致”2 2 极致的传播 3 3 极致的客户服务 极致的产品 1 1 产品是品牌触C的原点与终端载体，是消费者对品牌体验的最真实的反应。极致的产品方可有极致的口碑。选材极致甄选道地药材 人参依加工工艺又可分为：水参、太极参、白参及红参。选材标准：表面平整、纹理清晰、轮廓清晰 神农本草经:人参，味甘微寒，主补五脏，安精神，定魂魄，止惊悸，除邪气，明目，开心益智。久服，轻身延年。一名人衔，一名鬼

4、盖。生山谷。分为梅花鹿或马鹿的雄鹿未骨化密生茸毛的幼角。吉林盛产梅花鹿茸和带血马鹿茸，其中以梅花鹿茸品质最优，是名贵药材。选材标准：东北梅花鹿二杠一等茸（精品选用初角茸）鹿茸按照等级高低划分为：二杠、三杈、四杈等多种等级，亦有初角、头茬茸和再生茸之分。但真正的区别在于其骨化的程度。凡最嫩着，功效最强，因此以梅花鹿茸初角二杠为最上品。为玄参科植物地黄的新鲜或干燥块根。秋季采挖，除去芦头、须根及泥沙，鲜用；根据其加工炮制方法不同分为”鲜地黄”、“生地黄“、”熟地黄“。选材标准：选用河南焦作道地地黄，经九蒸九晒九炙炮制而成。李时珍曰：”今人惟以怀庆地黄为上“。植物名实图考长编曰：”其为怀庆之产。自明

5、始，今则以一邑供天下矣。“怀地黄中又以焦作产者尤佳。为姜科多年生草本植物姜的干燥根茎。冬季采收，除去须根及泥沙，洗净晒干或低温烘干。选用标准：选用四川乐山犍为县的干姜。唐新修本草载；“干姜生犍为川谷九月采。四川乐山犍为种姜历史悠久，其所产白姜品质独特，个大饱满、淀粉足、纤维少、辣味浓，所制干姜品质优良。作药性稳。自古即是药用干姜地道产区。红参 鹿茸 熟地黄 干姜 选材极致甄选道地药材 1 海马 龟龄集中优选二等以上等级海马（精品选用极品）海马是刺鱼目海龙科暖海生数种小型鱼类的统称，是一种小型海洋动物。具有温肾壮阳，消肿散结，镇咳和平喘强精益气，提高精液质量，增强精子活力。2 碧伟蜓 龟龄集选取

6、的整翅完整的、以最大限度的保持龟龄集最强的药效。碧伟蜓性格凶猛，飞行能力强，速度快，其年产量是虫草的1/2000。翅透明，前缘脉黄色，翅痣黄褐色，足的基节、转节及腿节黄色或具黄斑，其余黑色。3 雀脑 龟龄集严苛遵循古法，在十月份阳气开始升发的时间采集麻雀的雀脑，以确保药材的疗效发挥到极致。雀脑为文鸟科动物麻雀的脑髓，为珍奇药材。麻雀已列为国家保护动物，林业局一年只允许采集200万只麻雀。5 肉苁蓉 龟龄集选用内蒙新疆天然肉苁蓉，在每年4月份苁蓉进入生长高峰期时采集。它寄生在沙漠树木梭梭的根部，从梭梭寄主中吸取养分及水分。素有“沙漠人参”之美誉，内蒙古阿拉善和巴彦淖尔市的天然肉苁蓉质量上乘，药效