2019年优质“内容+”创新营销 赋能全民医药健康产业升级发展.pdf

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1、优质“内容+”创新营销传播赋能全民医药健康产业升级数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年1月1日-2019年8月5日全民大健康时代已到来，对药企药品的关注越来越多健康话题被全民热议，累计阅读量超50亿人次1000多个“养生”“健康”“医药”相关话题 2016年10月，中共中央、国务院印发了“健康中国2030”规划纲要 2019年7月15日，国务院印发国务院关于实施健康中国行动的意见，制定印发健康中国行动（20192030年）2019年7月15日，国务院办公厅印发健康中国行动组织实施和考核方案，成立健康中国行动推进委员会#健康养生#13亿#养生#12.7亿#养生红人

2、#7.5亿#养生百科#4.9亿#上班族养生#3.7亿#世界杯养生#2.4亿#暴力健身不如行走养生#2.2亿#年轻人就要花式养生#1.9亿#种草了吴昕泡脚桶#1.1亿数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年1月1日-2019年8月5日当前我国大健康产业发展最迫切的诉求我国医药零售行业已经进入微利时代、其特征是毛利润、平均利润都不高，已不同于以往药品零售行业“高毛利、低流量”的收益特点。药企之间的竞争日趋激烈，积极发展自有品牌是提高其市场竞争能力的重要措施之一。品牌缺乏公信力传播范围小品牌缺乏影响力用户局限性强破圈营销成为难题品牌形象老旧缺乏动态发展活力近几年药害事件频

3、出，制药企业的形象几乎被妖魔化了，再加上有影响力的药品品牌匮乏，让制药企业感到举步维艰。塑造品牌公信力，打造品牌影响力，已成为健康产业市场营销的首要武器。中小型医药企业曝光量小、传播范围窄、知名度偏低；有的药企有一定知名度但缺乏品牌影响力，有一定市场基础但缺乏竞争力。相对产品和服务而言，传播渠道略显得不被企业重视，好产品和好服务大部分药企都有但好的传播渠道不一定都有，因此抓取影响力大的传播渠道十分重要。近几年药企跨界搞“副业”卖品牌延伸产品以拓展消费者范围，但叫座又叫好的产品比较少，对药品有较大需求的仍以中、老年人群为主，药企营销很难破圈。关注健康的大有人在，如何实现有效触达成为关键。当前拥有

4、高知名度的企业如同仁堂等，其老牌药企形象已根深蒂固。拥有31亿票房的电影我不是药神中把研发药企描述成奸诈、自私、疯狂获取暴利的负面形象，尽管很片面，但也能反映药企在大众心中的一部分想法。重塑品牌形象、树立良好的印象，会直接影响消费者行为。数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年1月1日-2019年8月5日选择覆盖面最广、影响力巨大、忠实受众最多的传播渠道 选择覆盖面最广、影响力巨大、受众规模最多的媒体，实现一步覆盖、辐射、触达最广泛的消费人群的目的。当前我国电视用户规模为13.22亿，中央级电视频道及领先省级卫视全国覆盖规模陆续突破12亿大关！湖南卫视覆盖电视人口1

5、2.2亿，月到达观众8.1亿，喜爱人口规模为2.5亿，居省级卫视之首。8.10 7.15 6.84 6.07 5.79 湖南卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视省级电视媒体月到达观众人数TOP5（亿人）12.19 12.16 12.06 11.90 11.82 湖南卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视省级电视媒体覆盖人口规模TOP5（亿人）2.58 1.35 1.11 0.81 0.40 湖南卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视省级电视媒体忠实观众人数TOP5（亿人）2.52 1.27 1.05 0.77 0.40 湖南卫视XX卫视XX卫视XX卫视XX卫视省级电视媒体喜爱观众人数TOP5（亿人

6、）数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年1月1日-2019年8月5日选择网络声量最大、融合传播价值最强的媒体平台 选择网络声量最大、融合价值最强、网民最集中的传播平台，借助有效多样的融合传播多渠道实现药企品牌高曝光、高辐射的目的。2019年全国电视频道网络影响力排名中，湖南卫视持续占据第一位，并且在网媒曝光、微博热议、微信公号关注及重点节目视频点击热度等方面，湖南卫视每个月均保持领先水平。70.1 25.2 22.8 19.1 18.3 湖南卫视浙江卫视东方卫视CCTV-5体育江苏卫视网媒关注度(万条)TOP514.8 8.7 7.2 5.0 4.0 湖南卫视浙江