云锐集团：2022年长短视频IP格局及趋势洞察报告（30页）.pdf

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1、IPIP趋势趋势 驱为所动驱为所动品牌事业群品牌事业群 2022年长短视频IP格局及趋势洞察报告长视频网综现状及趋势2021年网综头部市场依旧是综N代大行其道，但从播放量、口碑、讨论以及爆梗出圈等维度考量，相较同期无大爆款 爱奇艺入驻推理赛道，出道即巅峰芒果探&密维持高热，哥姐出位腾讯喜、恋、生活、职场赛道均亮眼爱奇艺深耕舞蹈，这街一枝独秀网综格局：头部综艺竞争激烈，拥有粉丝基础的综N代整体表现亮眼TOP20中综N代占据15档内容来源：互联网资料整理网综趋势：偶像养成类受限，音综或仅剩“哥&姐”能打偶像养成类节目按下暂停键 ，音综市场整体热度降温纵观近几年的综艺榜单，音综-偶像

2、养成节目几乎是每年搅动全民参与的最有力武器。2021年养成类节目因粉丝打投事件被叫停，可以预见在政策的管控下未来几年音综市场的整体热度将大规模下滑。21年上线的披荆斩棘的哥哥微博相关话题阅读量达到了近180亿，从市场反馈可以看出哥哥已成为继姐姐后又一档现象级综艺。虽然音综不断在开拓说唱、电音等垂类赛道，但恐难有出“哥&姐”右者的大爆款。音综-偶像养成类暂停哥&姐表现让人期待2022Q3上线2022Q2上线港乐说唱电音真实/虚拟舞台翻唱内容来源：互联网资料整理推理赛道受到重视，爱奇艺率先推出“迷综季”2016年芒果TV明星大侦探播出后表现持续亮眼，连续7季全网保持高热度。2021

3、年爱奇艺发力悬疑推理赛道，推出“迷综季”系列其中萌探上线不久即霸榜。优酷22年也着手赛道布局，预计有三档推理类综艺即将上线。网综趋势：推理赛道成风口，长视频平台争先布局爱奇艺芒果腾讯优酷明星大侦探连续播出7季均在骨朵综艺热榜内容来源：互联网资料整理网综趋势：喜剧内容高热，长期霸榜，脱口秀持续迭代云合数据综艺正片TOP20榜单中，喜剧类有5档入围。其中奇葩说脱口秀吐槽大会均为老牌长青的脱口秀节目。2021年脱口秀上新了与女性题材的结合听姐说，与奥运相关的环环环环环等内容进行试水。女性体育No.4No. 7No. 11No. 13No. 19毕业季团战2021年探索2022年尝试2021年云合TO

4、P20综艺榜单中有5档喜剧22年腾讯即将与毕业季结合推出毕业季脱口秀，优酷则推出团战形式不一般脱口秀，据传金星秀也有望复播。近两年喜剧-脱口秀节目的热度不断冲击新高，从市场上新量上可以看出脱口秀已经成为近几年的红利题材。内容来源：互联网资料整理喜剧类整体发展蓬勃，脱口秀持续探索多元可能网综趋势：情感是刚需，恋综内容持续进行差异化细分在过去的2021年，除头部心动的信号我们恋爱吧，保持着原有内容形式，恋综的开发愈加细分化：有关注离婚夫妻的再见爱人 、有增加悬疑推理环节的机智的恋爱 、有从年龄下功夫，主打30 人群的半熟恋人，新角度差异化的内容研发在不断进行。离婚推理30 母胎solo婚后合租探恋2022年持续细分化2021年探索不同领域大家喜欢嗑糖，情感永远是刚需，这都加速了甜宠剧和恋综的爆发，恋综已成为音综之后，最能体现同类题材平台差异化特色与创新力的节目，2022年恋综细分化还将持续进行，长视频平台以优酷为代表在该赛道进行重点布局。