2025年短视频报告合集（共43套打包）

1、s 敬请阅读末页的重要说明 1 2020 年7 月24 日 证券研究报告 / 行业更新报告 在线媒体 研究团队 赵冰, PhD, 分析师 证书编号：S1680519040001 电话：+86 21 6015 6850 电邮地址： 中国短视频行业（第一部分）：好戏上演 短视频平台例如快手和抖音等最初作为一种轻娱乐形式兴起，之后正变得更具社交目 的性。 内容导向型平台上的用户花费时间较长，但社交导向型平台上的用户使用频率较高。 我们预计到2025年，短视频行业的月活跃用户数将达到9.67亿，用户总花费时间实 现17%的复合年增长率。 我们估计，到2025年，整个行业的总营收将达到人。

2、证券研究报告 | 行业深度 2020 年 02 月 04 日 计算机计算机 短视频、监管及疫情三重叠加，短视频、监管及疫情三重叠加，MCN 产业产业或进入爆发点或进入爆发点 国内国内 MCN 行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。行业受益于短视频爆发，进入商业模式进化期。1）国内 MCN 经 历了 2017 年的爆发式增长， 截至 2018 年 12 月， 机构数量已经超过了 5000 家， 并且 90%以上的头部红人被 MCN 公司收入囊中， 或成立了自己的 MCN。 2）随着 4G 普及后移动互联网用户量的迅速增长，主打短视频的快手和抖 音分别从 2016 年和 2017 年开始。

3、请务必阅读正文之后的免责条款部分请务必阅读正文之后的免责条款部分 2020.02.03 文娱需求加速线上迁移， 手游短视频流量份额持续提升文娱需求加速线上迁移， 手游短视频流量份额持续提升 互联网互联网行业专题报告行业专题报告 陈筱陈筱(分析师分析师) 021-38675863 证书编号 S0880515040003 本报告导读：本报告导读： 2020 年春节期间文娱需求加速线上迁移，手游与年春节期间文娱需求加速线上迁移，手游与短视频直播行业正在经历短视频直播行业正在经历份额提升份额提升 的历程，相关公司有望直接受益。的历程，相关公司有望直接受益。 。

4、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业 1 / 25 东吴证券研究所东吴证券研究所 短视频直播电商主题核心关键究竟在哪？短视频直播电商主题核心关键究竟在哪？ 增持（维持） 投资要点投资要点 短视频直播带货短视频直播带货接续成为市场热点，规模化运营能力成为核心差异接续成为市场热点，规模化运营能力成为核心差异。上周以星期六 为代表的短视频直播概念标的继续领涨市场，星期六本周涨幅继续高达 28.2%，市 场对于新营销方式带来的消费渠道变化非常关注。 首先从行业层面看首先从行业层面看， 直播红人带货更高的转化率直播红人带。

5、2020.01.23 抖音快手殊途同归，短视频直播抖音快手殊途同归，短视频直播行业行业加速成长加速成长 短视频短视频行业专题报告行业专题报告 陈筱陈筱(分析师分析师) 021-38675863 证书编号 S0880515040003 本报告导读：本报告导读： 短视频直播行业正在经历价值重塑，在短视频直播行业正在经历价值重塑，在 KOL 及及 MCN 等环节有布局的公司望充分享等环节有布局的公司望充分享 受行业快速增长及技术革新带来的双重红利。受行业快速增长及技术革新带来的双重红利。 摘要：摘要： 短视频行业处于高速增长期。短视频行业处于高速增长期。 短视。

6、短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.01 短视频内容营销趋势 白皮书 2019 短 视 频 内 容 营 销 趋 势 白 皮 书 0.02 目录 行业篇 2018年中国短视频整体发展回顾 研究目的、数据来源、研究总结与发现 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短视频平台各垂类KOL数量分布、增长态势及粉丝互动表现 平台篇 典型短视频平台发展现状、主流营销产品介绍及商业价值对比 蓝V企业号篇 抖音企业号运营现状、运营方法论及优质企业号推荐 KOL营销篇 短视频KOL营销现状、主流行业KOL投放偏好及营销建议 趋势篇 2019短视频内容营销8大趋势 CONTENT 短。

7、营销创意中心 2019.03 抖音音乐运用方法 抖音上声音的特点抖音上声音的特点 特点特点一一 声音不间断营造沉浸感 整个视频的观看过程中 不间断的音乐 几乎是标配 就算是语言类视频 所有的气口都被剪辑掉 声音仍然不停歇 对于抖音引以为傲的沉浸感 声音起了决定性作用 特点特点二二 声音牵着画面走强化情绪预设满足 音乐的转变和情节的 转折形成巧妙的呼应 每一个BGM都代表着不同的套路 音乐主导了表演与剪辑 诡异音乐使视频充满悬疑 声音优先于画面主导情绪 准确的音乐能预设期待 让人获得印证猜测后的微妙满足感 特点特点三三 声音是身份。

8、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业 1 / 24 东吴证券研究所东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分 短视频直播电商主题进一步扩散，板块整体短视频直播电商主题进一步扩散，板块整体 估值正借势逐步修复估值正借势逐步修复 增持（维持） 投资要点投资要点 本周热点：短视频直播电商主题进一步扩散。本周热点：短视频直播电商主题进一步扩散。 周五，星期六从涨停板 30 分钟内放巨量下跌超 6%，从这个角度来看，似乎对 短视频直播电商主题将形成一定压制。 但我们同时也观察到， 正如我。

9、内容营销趋势白皮书内容营销趋势白皮书 短视频 出品方：火星文化丨卡思数据 研究目的 2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下， 短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。 在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到了众多深谙短视频内容营销玩法的品牌脱颖而出。它们中，有大量的国货品牌，它们读懂了年轻人的消 费渴望和消费理念，。

10、短视频行业PGC节目 2019年Q2季度深度分析 Part 01 PGC总体概览 在更节目季度趋势 -1% 本季 变动 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 总播放量季度趋势 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 -8% 本季 变动 2019年Q2，卡思数据覆盖下的PGC节目播放总量下跌 8%， 自 2018年Q3以来，已经连跌三季。 PGC领域在更节目数量和上季基本持平，但和去年底最高峰 时期，已经减少将近千档。 PGC节目总量连跌三季，在更节目 相比巅峰回落千档 Part 02 平台表现 55%45% 渠道本季变动率(%) 腾讯视频+2% 优酷- bilibili- 搜狐视频- AcFun- 乐视视频- 渠道本季变动率(%)。

11、1 证券研究报告证券研究报告 短视频短视频&直播专题直播专题 技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距企业差距 证券分析师 马莉 执业证书编号：S0600517050002 联系邮箱： 证券分析师陈腾曦 执业证书编号： S0600517070001 联系邮箱： 证券分析师 林骥川 执业证书编号： S0600517050003 联系邮箱： 证券分析师 詹陆雨 执业证书编号：S0600519070002 联系邮箱： 2020年1月 2 目录 1. 行业：技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开行业：技术驱动营销变革，规模化运营能力拉开MCN企业差距企业。

12、短视频行业PGC节目 2019年Q3季度深度分析 Part 01 PGC总体概览 在更节目季度趋势 -5% 本季 变动 总播放量季度趋势 -5% 本季 变动 2018.Q42019.Q12019.Q22019.Q3 2018.Q42019.Q12019.Q22019.Q3 火热的暑期Q3，PGC节目总流量跌幅收窄，下降 5%。其中 7、8两月的暑假，数据并未有明显的增长，加之 9月开学季 环比大跌 29%，这个夏天PGC整体很冷。 在更节目数量依然处于连月缓缓下滑的状态，总量相比上季 下跌 5%。今年PGC领域明显属于洗牌阶段，在更节目数量 已比最高峰时期减少超过 1,500档。 这个夏天PGC整体很冷，今年以来 持续洗牌状态 P。

13、2019年短视频平台数据报告 抖 音 & 快 手 目录 C O N T E N T S 01/ 02/ 03/ 04/ 数据概览 抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型 播主分析 抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜 电商分析 抖音&快手2019年商品品类带货情况 营销分析 抖音&快手2019年品牌营销洞察 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 研究总结 1.短视频内容电商兴起，抖音、快手带货初露锋芒 短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容。

14、证券研究报告证券研究报告 行业深度行业深度 在线教育系列专题在线教育系列专题： “短视频短视频+教育”意味着什么？教育”意味着什么？ 2020.06.17 黄莞（分析师）黄莞（分析师） 田鹏（田鹏（分析师分析师） 电话： 020-88832319 020-88836115 邮箱： 执业编号： A1310517050001 A1310519080001 摘要：摘要： 短视频在教育领域迅速放量短视频在教育领域迅速放量 （1）短视频平台在教育领域的快速放量引人瞩目。短视频平台在教育领域的快速放量引人瞩目。根据 AppGrowing 数据， 2019 年抖音在教育领域的广告投放达 6429 起，市场份额 8。

15、2019年7-8月 短视频行业动态观察 微播易市场部 2019.8 报告观点简述： 一、短视频行业现状： 短视频8.21亿月活，贡献六成以上互联网增量，独卙秱劢互联网注意力头把交椅 低龄用户爱B站, 高龄爱西瓜、火山；一线青睐小红书，下沉市场优选快手 超半数消费者被短视频影响，300以内消费成主流 事、短视频营销投放特征： 短视频种草更起劲，16种主流内容叐热捧 抖音、小红书7月被热捧，美妆日化、食品饮料、3C数码，三大客群依旧最爱短视频 广告主投放重点将逐渐仍双微向短视频平台迁秱， 48%投放微単癿广告主投放了抖音 三、短视频营销玩法趋。

16、2019年中国短视频价值创新报告 艺恩出品 2019年9月 见“微”知著 2 Part1 短视频市场演进趋势 1.1 短视频界定与发展趋势 1.2 短视频价值比较优势 1.3 短视频商业转化价值与优势 Part5 短视频发展趋势 2.1 短视频产业链与平台战略 2.2 典型短视频平台战略 4.1 短视频用户特征 4.2 精品短视频内容偏好 Part2 短视频平台战略及产业链分析 Part3 精品短视频微综微剧 3.1 精品短视频内容概况 3.2 精品短视频商业价值与案例Part4 短视频用户特征与价值 5.1 5G将推动短视频内容和用户进入新阶段 5.2 平台将持续驱动精品短视频内容迅猛增长 5.3 大。

17、专业的移动营销数据分析平台 2019 年快手短视频平台广告投放分析 2018 年可谓是短视频行业的爆发年，而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。根据快手 官方披露的数据，2018 年全年在快手发布作品的用户达到 1.9 亿，日均上传原创作品数达 到 1000 万+，日均点赞数突破 3 亿，而其 DAD 也达到了惊人的 1.6 亿，名列中国移动互联 网全行业月均 DAU 排名 NO.7。 基于艾瑞数据分析快手的用户群体，男性比例相对均衡，25-35 岁的用户群体占比超过 53.97% ， 山 东 ， 河 南 ， 广 东 ， 河 北 这 四 个 省 份 的 用 户 占 比 较 高 。 专业的。

18、中国网络直播行业 景气指数及短视频报告 中国信息通信研究院政策与经济研究所 网宿科技 2018下半年 关于中国网络直播行业景气指数 2 ; 中国网络直播行业在进入2016年之后迅猛发展，行业和公众对“网络直播”保 持高度关注。中国信息通信研究院政策与经济研究所和网宿科技股份有限公司 合作推出中国网络直播行业景气指数，希望为行业从业者、投资者及公众 衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的视角和标尺。 中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技，通过对直播网站及应用日志 大数据进行发掘和分析，并综合吸纳市。

19、12019/9/16 2019网服行业报告 挖掘新兴媒体潜力，网服营销短视频化 22019/9/16 目录目录 CONTENTS 网服行业发展趋势及人群特征 - 03 01 02 网服行业短视频营销趋势 - 14 03 快手人群价值分析 - 18 04 快手网服行业营销价值 - 27 32019/9/16 1 网服行业发展趋势及人群特征 网服需求主要来自东部沿海地区和新一线城市 女性引领餐饮消费市场，订餐、生鲜诉求旺盛 80后居住消费动力强劲，住有所居意愿强烈 男性是出行服务主体人群，工作商务目的为主 西北、西南地区和五线城市娱乐消费潜力凸显 42019/9/16 网服行业以人为本，满足人们“吃、住。

20、抖音短视频 如何促使用户点关注 营销创意中心2019.04 为什么我花了很多精力做视频 但关注者这么少 决定关注某个账号 会考虑更多因素 此时用户与作者之间或为强连接 内容账号 刷到某个视频 注意力只聚焦于内容上 此时用户与作者之间为弱连接 建立强连接需要 体现价值? 抖音短视频如何促使用户点关注？ 体现长期价值 好看 新知 有趣 不落伍 刺激 感动 单纯从创造价值的角度看，途径多种多样。或有趣或感动， 一条视频在某一方面做到极致就可以创造价值。 价值 长期 对蓝V用户而言，更大的意义是长期持续地创造价值。 这不仅要求单条视频的创。

21、短视频KOL红人 季度深度分析 2019年Q3 卡思数据核心观点 2019年Q3，全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整 体指标相比上季变化不大，行业总体保持平稳。高粉红人 保持高增长态势，粉丝百万级的红人环比大涨 16%。 暑期，影视娱乐类再次“疯涨”，进入第一集团。观众的 注意力已有明显多元化的趋势。其中，女性在情感、美妆、 美食等类上关注增加更多，而男性在汽车、正能量以及知 识资讯上也都有更多倾注。 抖音接近 8成的类别都在上涨，延续着持续上涨态势。 小哥哥、搞笑等几个热门大类，已遭遇不同程度的内容 饱和和观看天花板，“。

22、2020 克劳锐出品 短视频风口下明星社交资产 2020.03 分 析 报 告 报告内容摘要 “影视寒冬”下，让大量明星的 ，短视频平台 为明星持续曝光，实现 随着的不断增 长，用户使用时长和粘性都在 提升。明星看到了短视频平台 的价值所在，成为明星 抖音和快手上的明星特点有明 显的，抖音中 占比高，快手平台中的明星以 居多 明星通过短视频实现了 ，短视频平台通 过明星入驻，品 牌主通过明星短视频内容拓 展了 品牌主在短视频平台中进行 广告营销时加强对明星 ，这也成为 品牌主在选择 时的重要指标 Summary of report content 2 0102030405 。

23、深 度 报 告 【 行 业 证 券 研 究 报 告 】 传媒行业 快手 9 年发展复盘，3 亿 DAU 是如何 养成的 短视频系列报告之一 核心观点核心观点 4G 技术普及后，短视频 APP 是近 2 年用户数、用户停留时长增长最快的 应用，为了把握互联网流量最新变化趋势及逻辑，我们将对两大短视频/直 播平台抖音和快手进行系列研究。本篇报告对快手过去 9 年的增长策略和 组织架构发展进行了复盘，为本系列报告的第一篇。 快手是一个秉承“普惠、公平”价值观的短视频社区，目前快手是一个秉承“普惠、公平”价值观的短视频社区，目前 MAU 近近 5 亿亿， 估。

24、2019年年 中国中国短视频行业短视频行业研究报告研究报告 前瞻产业研究院出品 目目 录录 CONTENT 01 02 03 04 短视频行业发展现状 短视频行业市场格局 短视频行业典型案例 短视频行业发展趋势 01 短视频行业发展现状短视频行业发展现状 行业概述 发展现状 资本市场 商业模式 1.1.1 短视频行业快速崛起，迈入成熟期 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长一般在5分 钟以内。2016年，短视频行业崛起并快速发展，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日。

25、抖音vs快手深度复盘与前瞻 短视频130页分析框架 证券研究报告 全球互联网研究 2020年03月21日 分析师： 陈梦竹 执业证书编号：S1220519110005 分析师： 姚 蕾 执业证书编号：S1220516080006 分析师： 杨仁文 执业证书编号：S1220514060006 核心观点 复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建立分析框架，从而实现前瞻判断。复盘是为了挖掘产业进化、巨头兴衰成败背后的规律，总结可复用的方法论，为我们预测未来建立分析框架，从而实现前瞻判断。 这篇超长深度报告，核心贡献在于：构建了内。

26、2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 美妆行业短视频营销现状 01.01. 美妆类自媒体发展趋势 02.02. 美妆行业短视频营销机会 03.03. 目录目录 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妆行业短视频营销现状 颜值颜值经济经济激发悦己型消费，激发悦己型消费，用户用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展消费观念升级，拉动美妆行业良性发展 颜值颜值 经济经济 个人颜值产品颜值第三方媒介 商品 美妆/美颜/美食. 媒介 KOL、明星 消费者 粉丝经济 在意个人内在外在颜 值的提升，与其相关 的颜值消费大涨 愿意为包装、。

27、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业 1 / 24 东吴证券研究所东吴证券研究所 从星期六到梦洁，短视频直播电商主线上机从星期六到梦洁，短视频直播电商主线上机 会究竟有多大？会究竟有多大？ 增持（维持） 投资要点投资要点 5/11，梦洁股份与淘宝直播一姐薇娅签订战略合作协议，打造 C2M 模式。该事件催 化梦洁股份 6 个交易日收获 5 个涨停板，市值增长超 20 亿。市场如此看好的原因 在哪？行业主逻辑又应该如何演绎？ 1、技术导致内容传播门槛降低，短视频直播领域流量井喷、技术导致内容传播门槛降低，短视频直播领域流量井喷 2。

28、短视频行业深度研究（1）从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界 2020 年 2 月 12 日 王建会 行业分析师 请阅读最后一页免责声明及信息披露 1号楼6层研究开发中心 邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界从抖音爆发探究私域流量变现的可能边界 2020 年 2 月 12 日 短视频短视频行业已行业已进入存量竞争，进入存量竞争，随着随着 UGC 向向 PGC、PUGC 转变，转变，优质内容优质内容成为竞争成为竞争核心。核心。短视频行业在享受移动互联 网流量红利的同时，兼有创作门槛低、碎。

29、2019 短短视频视频KOLKOL年度报告年度报告 2020年 短视频KOL年度大赏 趋势解说篇 2018年 2019年 爆发 短视频内容爆发式增长，整个行业欣欣向荣。 行业增长速度明显放缓，但增长秩序更加良性。 从2019年的内容发展趋势，也可洞见：未来几 年内容行业发展的方向。 抖音、快手的红人，对于“人设”的重视 程度都很高，两平台中有“人设”的红人 比例都基本过半。 其中快手同比去年提升6个百分点，增长最 快。 从全网粉丝10万以上的活跃红人来看，连 续两年，有稳定人设的红人比例仅为52%- 53%之间，并没有压倒性的优势。 卡思数据仍建议，除。

30、请务必阅读正文后免责条款部分 2020 年年 02 月月 12 日日 行业研究行业研究 评级评级:推荐推荐（维持维持） 研究所 证券分析师： 朱珠 S0350519060001 021-60338167 从食玩从食玩到玩具开箱到玩具开箱短视频看文化符合与媒介价短视频看文化符合与媒介价 值值（上篇）（上篇） 传媒传媒行业深度报告行业深度报告 最近一年行业走势 行业相对表现 表现 1M 3M 12M 传媒 -2.8 18.9 25.8 沪深 300 -5.9 0.3 18.4 相关报告 传媒行业周报：对内容的需求不变 2020-02-08 传媒行业动态点评报告：Disney+订阅用户 2650 万 视频赛道具备长期配置价值 。

31、新型文化业态语境下 短视频的 发展之路 新型文化业态语境下短视频的发展之路以“抖音”为例 2 新型文化业态语境下短视频的发展之路以“抖音”为例 01 项目背景 新型文化业态理论的提出 新型文化业态的内涵与外延 研究方法 短视频行业生态与“抖音”的破局之道 纵观与横览：成为行业头部竞争者 大环境与小个体：作为行业引领者的“抖音” 传统业态到新型业态：作为文化创意先行者的“抖音” 短视频的文创发展之路 新业态下的短视频：创新与挑战 新业态下的短视频：经验与新路 结论与讨论 第一章 第二章 第三章 目录 CONTENT 02 04 05 09 10。

32、2020年6月 2020鞋服品牌短视频投放指南 微播易2020.6 鞋服品牌正在加码Online销售权重，决胜数字化转型 近年来服装鞋帽行业线上金额渗透率情况 数据来源：天猫服饰新零售公开数据 201520162017201820192020E2021E2023E 多元渠道平台成标配，新品牌和新消费场景加速崛起 微博话 题/热搜 微信公 众号 品牌小 程序 短视频 平台 内容种 草平台 鞋服行业短视频投放指南 鞋服品牌“玩赚”短视频平台，借助创意玩法和深度种草寻求新的增长点 疫情趋稳，鞋服品牌正在重视短视频原生内容投放 -60.00% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 8。

33、记录生活，不止于乐 短视频平台的用户调研报告 研究出品2019年5月 Copyright 2019 36Kr. Confidential and proprietary 采样及研究说明 INSTRUCTION 研究背景 2018中国网络视听发展研究报告显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿， 占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、 碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。在以“短、屏、快”为主要特点的自媒体时代下， 各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制 定更合理的发展战略。本。

34、中国短视频企业营销策略白皮书 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 短视频市场发展 短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正加强短视频广告 行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。 短视频用户洞察 短视频行业用户下沉效果明显，三四五线城市占比几近半数。用户使用时间多集中于午休、睡前场 景。七成用户在短视频平台进行过消费，多以内容电商为主。应用商店是用户首选的产品获取渠 道，社交平台作为用户最信赖的广告渠道，营销效。