果集：2022上半年短视频直播与电商生态报告（43页）.pdf

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1、“当每一个用户都可以轻松地表达自己的观点时，一个个性化的时代已经到来。”在抖音平台，这一点体现得尤为明显。目前，抖音不仅成为人们日常消遣娱乐的平台，更成为大众自我表达的主要渠道之一，吸引来自不同领域创作者相继涌入，形成百花齐放的内容生态格局。丰富多彩的内容为消费者带来更生动的产品推荐形式，也催生了消费者的购买意愿。“用内容激发用户兴趣，从而实现转化。”这也构成了抖音兴趣电商的底层逻辑。历经一年发展，抖音兴趣电商也不负众望，亮出了GMV是同期的3.2倍，售出超100亿件商品的战绩。今年上半年，抖音更是将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，通过用户购物的全场景覆盖，满足用户对美好生活的多元需求。同

2、时，抖音也在今年继续加码本地生活，并先后上线商家管理平台“抖音来客”和营销平台“本地推”，推动本地生活业务快速增长。据官方披露，上半年抖音本地生活的GMV已达到220亿元，仅用半年就超过了去年全年的目标。以外，2022上半年抖音的内容电商生态还发生了哪些变化？全域兴趣电商又将带来哪些新的发展空间？飞瓜出品2022上半年短视频直播及电商生态报告，为你解答。01DY.FEIGUA.CN前言02研究综述1.统计周期：2021年1月-2022年6月2.研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由飞瓜选取周期

3、内每月销量/销售额TOP2000品牌抽样而成；小红书平台活跃播主及笔记数据等。3.数据来源：基于社媒数据分析平台飞瓜所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店4.特

4、别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03主要发现1.新号入场加速全民创作，“一夜爆火”机会仍然存在2.内容生态日趋完善，流量倾斜带动图文热度攀升3.全域兴趣电商助力经营提效，自然渠道或成新增长点4.本地团购直播崛起，互联网加油开启行业新模式5.话题营销成品牌出圈利器，丰富主题引爆讨论热度DY.FEIGUA.CN04DY.FEIGUA.CN目录02内容生态趋势01上半年大记事03电商环境解读04品牌营销玩法05结语0105DY.FEIGUA.CNPART 01上半年大事记06DY.FEIGUA.CN2022上半年抖音大事记数据数据：本页资讯根据官方披露

5、数据搜集整理，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜2022上半年短视频直播与电商生态报告2022年持续更新中1月2月3月4月5月6月抖音PC版上线 抖音发布电商创作者税务公告 抖音上线自助清粉功能上线本地商家平台“抖音来客”抖音入局进口超市业务 新增“二手好物”频道和“回收寄卖”服务 新增“抹除同质化粉丝”功能 发布短视频推荐商品分佣规则抖音本地生活服务抽佣 新增“兴趣匹配”功能 试水“抖超送货上门”自营服务 新增旗舰店商家考核规范升级全域兴趣电商推出首个新星主播扶持计划抖音搜索与苹果siri达成合作 内测“铁粉”功能抖音商城占据一级流量入口 抖音新增“探索”页，助力图文新号 抖音全量开放展示用户IP

6、地址07DY.FEIGUA.CN2022上半年抖音关键词FACT+全域经营方法论数据数据：本页内容根据官方公开资料整理，其中本页展示数据为2022H1与2021H2环比数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜人群策略视频作品1.8倍直播场次1.1倍种草拉新复购场域策略抖音商城/搜索中心场流量协同营销场内容场Field阵地自营品牌自播号3.4倍Alliance达人矩阵月均关联达人1.3倍Campaign主题活动品牌月均话题2.5个Top KOL头部大V头部大V动销率92%货品策略推广商品1.3倍团购商品数3.1倍优价好物商品成长新品开发2022上半年短视频直播与电商生态报告0208PART 02内容生