中信出版-深度报告：经营稳健大众出版的龙头公司-210928（22页）.pdf

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1、国内图书零售市场整体呈现稳步增长的特征。2020 年中国图书零售市场码洋规模首次出现负增长，同比下降了 5.08%，码洋规模为 970.8 亿元。回顾近几年整体零售市场的发展，2015年至2019年之间，整体零售市场一直保持10%以上的增速，20 年受到疫情影响首次出现负增长;但整体看，国内图书零售市场基本仍维持稳步增长的特征。从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，但是和前几年相比增速有所放缓，同比增长 7.27%，码洋规模为 767.2 亿元;实体店渠道受疫情影响明显，和前几年相比下降幅度进一步扩大，同比下降 33.8%，码洋规模为 203.6 亿元。从不同细分市场来看，整体零售市场中除主题

2、出版相关门类、学习刚需类以及少儿类外，其余门类均出现同比下滑，其中心理自助类同比下降了 33.24%，降幅最为明显，主要是因为 2019 年受抖音带动的成长励志类图书销量回归正常。少儿和教辅类虽然实现了正向增长，但增速相较 2019 年明显放缓。此外，2019 年正向增长的工程技术、计算机、医学、经管、教育、大农业和自然科学类在2020 年转为负增长。从整体市场的头部图书来看，2020 年销量在百万以上的图书品种明显减少，从2019 年的 49 种下降至 2020 年的 24 种，少儿类 2019 年有 12 个品种销量在 100万册以上，2020 年有 2 个品种，减少的主要是少儿文学“米小

3、圈”系列图书。考试类和 2019 年相比减少了 6 个品种;2019 年抖音带火的上百万册图书除了修心三不：不生气不计较不抱怨为人三会：会说话会办事会做人口才三绝：会赞美会幽默会拒绝外，其他狼道鬼谷子羊皮卷墨菲定律在2020 年销量大幅下降;同样 2020 年受学校延迟开学的影响，2019 年销量上百万级的语言学习类和工具书类也有所减少。从出版集团、出版社以及出版公司层面市占率排名来看，根据开卷信息数据显示， 2020 年出版集团层面实洋占有率排名前三的分别是中国出版集团、凤凰出版传媒集团有限公司和中国国际出版集团。出版社层面实洋占有率排名前三的是中信出版集团股份有限公司、北京联合出版有限责任公司和人民教育出版社有限公司。出版公司层面实洋占有率排名前三的是新经典文化股份有限公司、北京磨铁文化集团股份有限公司和中南博集天卷文化传媒有限公司。