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巨量算数：2021年Q2美妆行业白皮书（36页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：48531 2021-08-09 36页 7.49MB

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根据《巨量观察室丨美妆季刊2021Q2美妆行业季度洞察报告》的内容，可以概括出以下关键点： 1. 2021年第二季度，中国化妆品市场规模增速出现明显下降，但化妆品销售额仍为增长。国家统计局数据显示，化妆品类商品零售额同比增长从一季度末的42.5%下降到二季度末的13.5%，化妆品行业商品零售额则从272.2亿元增长至379.3亿元，维持上涨。 2. 抖音平台的美妆视频播放量和发布量在二季度整体保持较高水平，相比于去年同期每月均有所增长。抖音美妆内容作者数量在第二季度出现增长后下降，但美妆内容的企业号数量在第二季度增长明显。 3. 抖音视频搜索量在二季度表现良好，较去年同期有所增加；护肤和彩妆的视频播放量较多，其中护肤类视频播放量增幅明显。 4. 直播带货成为品牌营销的标配，各大美妆品牌加大在直播间的营销推广力度。美妆产品中的护肤类商品的直播热度最高，占比接近1/2。 5. 抖音美妆人群性别中女性的关注度更高；且年轻化特征更明显；下沉用户（三四线城市）占比更高，但不同城市等级用户的关注度并无太大差异。 6. 品牌向“成分党”发展，注重提取新型成分营销品牌独特功能和卖点，迎合消费者对成分、功能和质地的关注。 7. 抖音美妆达人内容种类增多，真诚实践的种草、带货增加消费者信任程度，获得更多点赞和粉丝。
2021年二季度中国化妆品市场规模增速为何出现明显下降？ 抖音美妆视频播放量在5月为何达到最近一年的最高值？ 抖音美妆人群性别中女性的关注度更高，原因是什么？
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