巨量算数：2020年中国男士美妆市场洞察.pdf

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1、20202020中国男士美妆市场洞察中国男士美妆市场洞察 2020年12月 CONTENT 目录 03 0102 04 男士美妆市场概况 男士美妆内容分析 男士美妆人群解读 男士美妆营销洞察 01 男士美妆市场概况男士美妆市场概况 美妆行业热度不断攀升，内容量和互动量较去年增张超过50% 2019-2020抖音月度美妆内容播放量趋势 彩妆护肤个护清洁美妆工具香水 美妆品类美妆品类2020Q32020Q3播放量占比播放量占比 彩妆55% 护肤27% 个护清洁9% 美妆工具5% 香水4% 1212亿亿+ + 日均播放量 3535万万+ + 日均发布量 25002500万万+ + 日均互动量 201

2、9年2020Q3 2020亿亿+ + 日均播放量 5656万万+ + 日均发布量 39003900万万+ + 日均互动量 +67%+67% +60%+60% +56%+56% 数据来源：，2019-2020年，增速计算为2020年Q3日均值 vs2019年日均值 2019-2020抖音美妆内容现状 品类分布：成熟品类增速放缓，精华、洁面、定妆增长加大 2020Q3抖音彩妆TOP品类分布 彩妆护肤2020Q3抖音护肤TOP品类分布 唇彩口红 粉底 定妆 眼线 眼影 遮瑕 眉笔 睫毛膏 唇膏 腮红 面膜 面部精华 洁面 防晒 化妆水 面霜 眼部精华 播放量 播放量 数据来源：，2020Q3 同比增

3、长 - -4%4% +34%+34% +251%+251% +71%+71% +55%+55% +244%+244% +419%+419% +170%+170% +22%+22% +153%+153% 同比增长同比增长 +7%+7% +49%+49% +124%+124% +46%+46% +58%+58% +213%+213% +47%+47% 品牌分布：2020年国际品牌内容关注度份额持续扩大 +87%+87%同比增长率同比增长率2020Q3 美妆品牌相关内容播放量 国际品牌本土新锐本土传统 品牌内容播放量品牌内容播放量 2020Q12020Q22020Q3 52% 57% 64% 32%

4、23% 22% 16% 20% 14% 2020Q12020Q22020Q3 本土传统 本土新锐 国际品牌 品牌内容播放量份额品牌内容播放量份额 大众品牌中高端品牌奢华品牌 品牌内容播放量品牌内容播放量 2020Q12020Q22020Q3 55% 59% 48% 20% 20% 27% 25% 21% 25% 2020Q12020Q22020Q3 奢华品牌 中高端品牌 大众品牌 品牌内容播放量份额品牌内容播放量份额 品牌属性分布品牌层级分布 数据来源：，2020Q1-2020Q3 2020Q1-2020Q3抖音美妆品牌相关内容播放量分布 品牌集中度：国际品牌头部竞争激烈，本土市场整体趋稳 6

5、0% 63% 64% 86%86% 82% 2020Q12020Q22020Q3 国际品牌 Top5Top10 2020Q1-2020Q3抖音美妆行业不同市场品牌声量集中度变化 89% 88%88% 99% 98%98% 2020Q12020Q22020Q3 本土新锐品牌 Top5Top10 59% 55% 63% 86% 86% 87% 2020Q12020Q22020Q3 本土传统品牌 Top5Top10 数据来源：，2020Q1-2020Q3，品牌声量集中度为品牌播放量占比 -4% +4% 抖音不同性别人群对美妆内容的月度播放量趋势 女性男性 男性的美妆认知提高，护肤意识明显增强 彩 妆

6、 护 肤 男性男性 +12%+12% +58%+58% 数据来源：，2020年，增速计算为2020Q3 vs2019Q3 女性女性 +37%+37% +28%+28% 2020Q3不同性别人群关注关注美妆内容的播放量 同比增长率同比增长率 75% 25% 2020Q3 份额占比 男士美妆内容市场潜力释放，增速超大盘，护肤主导，彩妆起势 数据来源：，2020年，增速计算为2020Q3 vs2019Q3 抖音男士美妆内容月度播放量趋势 男士护肤男士彩妆男士香水男士个护男士美妆工具 56% 21% 12% 彩 妆 护 肤 美妆 大盘 男士美妆男士美妆美妆整体美妆整体 +80%+80%+31%+31%