巨量算数：抖音用户画像（58页）.pdf

1、 时间周期时间周期 本报告数据均采集于2020年1月（除特别说明外） 数据来源数据来源 第三方数据取自“QuestMoblie” 内部数据取自 “抖音官方”、“” 人群说明人群说明 名词解释名词解释 报告中所提及的所有人群，在统计期内均为使用抖音行为的人群 垂直行业人群的指标说明详见附录 报告中所分析人群均为18岁以上成年人 TGI：是指人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高。 TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100 重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 高线城市包括一线、新一线城市和二线城市

2、；低线城市包括三线及以下的城市 人均单日使用时长：在统计周期内，对该应用的每日人均使用时长求平均值。 人均单日使用次数：在统计周期内，对该应用的每日人均使用次数求平均值。 mNtMmMsOmRpRnPpOoRuNtQ7NbPaQmOmMpNpPfQpPoNeRpOzRbRnNvNwMoNxPwMnOpP 抖音抖音DAUDAU超超4 4亿，较去年同期的亿，较去年同期的2.52.5亿，增长了亿，增长了60%60% 20202020年年1 1月抖音日活（月抖音日活（DAUDAU）用户数据）用户数据 移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先移动视频行业日活规模：抖音继续保持行业领先 抖音快手爱奇艺腾

3、讯视频优酷视频西瓜视频抖音火山版芒果TV哔哩哔哩微视 20202020年年1 1月月TOP10TOP10移动视频日均活跃用户规模移动视频日均活跃用户规模 日均活跃用户（万） 说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、 游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域 仅供内部参考 说明：统计指标是月活用户，重合用户是指用户同时使用A与B两款APP 的交集用户数 A重合率=同时使用A与B两款APP的交集用户/使用A款应用的用户数*100% 去重后用户重合度是指同时使用两款APP的重合用户数占去重后两款APP用户数之和的比例。 抖音与头条的重合度为抖音与头

4、条的重合度为32.1%32.1%，重合用户占抖音的，重合用户占抖音的42.2%42.2% 抖音与西瓜的重合度为抖音与西瓜的重合度为24.6%,24.6%,重合用户占抖音的重合用户占抖音的29.5%29.5% 20202020年年1 1月月 抖音抖音 VS VS 今日头条今日头条 重合用户重合用户 抖音重合率抖音重合率42.2%42.2% 32.1%32.1% 去重后重合度去重后重合度 20202020年年1 1月月 抖音抖音 VS VS 西瓜视频西瓜视频 重合用户重合用户 抖音重合率抖音重合率29.5%29.5% 24.6%24.6% 去重后重合度去重后重合度 全网全网TOP10TOP10人均

5、日使用频次和时长人均日使用频次和时长： 抖音抖音1010- -1919次占比领先次占比领先，3030分钟以上时长占比提高到分钟以上时长占比提高到38%38% 18.1% 14.6% 11.3% 9.9% 11.4% 10.9% 21.7% 7.6% 19.1% 0.3% 0%20%40%60%80%100% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 爱奇艺 腾讯视频 抖音 高德地图 百度 搜狗输入法 20202020年年1 1月月全网全网TOP10 APPTOP10 APP人均日使用频次人均日使用频次 1-9次10-19次20次以上 29.8% 39.9% 15.9% 14.6% 33.3% 32.5%

6、38.0% 19.4% 93.9% 15.1% 0%20%40%60%80%100% 微信 QQ 支付宝 手机淘宝 爱奇艺 腾讯视频 抖音 高德地图 百度 搜狗输入法 20202020年年1 1月全网月全网TOP10 APPTOP10 APP人均日使用时长人均日使用时长 1-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上 抖音整体人群画像：抖音整体人群画像： 男女较均衡，男女较均衡，1919- -3030岁岁TGITGI高，新一线、三线及以下城市用户高，新一线、三线及以下城市用户TGITGI高高 52%48%0%19%24%18%11%8%11%0%6%17%16%25%22%14%