2020天猫坚果消费趋势报告（24页）.pdf

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1、2020天猫坚果消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020天猫坚果 消费趋势报告 2020坚果消费趋势 2020天猫坚果消费趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：坚果品类市场总览 第二部分：坚果品类新趋势 营养饮食派 - 功能性坚果 猎奇尝鲜派 - 多元化口味 奇趣玩乐派 - 玩趣坚果 时尚颜值派 - 包装焕新 2020天猫坚果消费趋势报告 坚果品类市场总览 01 2020天猫坚果消费趋势报告 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫坚果 品类市场规模及增速 市场规模消费人数 数据来

2、源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 天猫领跑线上坚果品类市场高速增长，消费人数增长推动市场规模扩大 近两年线上坚果品类市场规模持续扩大，销售增速不断提高，天猫渠道的销售增速高于整体市场；消费人数不断增 长，成为行业增长的主要驱动力 市场 规模 人均 年消费 购买 人数 MAT2020坚果品类不同渠道 销售增速 天猫渠道整体市场 2020天猫坚果消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据 为便于展示，已将混合坚果的市场占比缩小4倍、鲍鱼果的销售增速缩小2倍 数据来源：CBNData消费大数据 细分品类更加多元，市场呈现升级趋势

3、75元 MAT2020天猫坚果品类不同价格段商品销售额 混合坚果 瓜子 夏威夷果 腰果 核桃仁 开心果 纸皮/薄皮核桃 松子 花生 杏仁/巴旦木 长寿果/碧根果 豆类制品 即食板栗 山核桃 榛子 香榧 小银杏 鲍鱼果 白果/银杏果 销售增速 市场占比 MAT2020天猫细分坚果品类市场占比及销售增速 作为坚果市场的主力品类，混合坚果的销售额占到了整体坚果市场的一半以上；纸皮核桃、核桃仁在大体量下仍取 得高速增长，商品丰富度不断提升；件单价在75元以上的商品在当前坚果市场受到更多的关注，并且该价格段货品 的供给丰富度逐步提升，销量呈现较好的增长趋势，市场空间巨大 2020天猫坚果消费趋势报告 M

4、AT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫坚果 市场消费者性别分布 女性男性 MAT2020天猫坚果市场消费者 代际分布 70前70后80后90后 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫坚果 市场消费者城市线级分布 一线二线三线四线及以下 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 年轻一代为坚果市场的核心消费人群，市场下沉趋势明显 女性和以90后、95后为代表的年轻人是坚果市场的主力消费群体，低线级城市的消费者占比逐年提升 2020天猫坚果消费趋势报告 坚果消

5、费者对于乳制品和藕粉/麦片/冲饮品类有很高的偏好度，凸显出消费者对于均衡饮食的关注；除此之外，坚 果消费者对于服饰和美妆也有较高的偏好度 爱吃坚果也爱均衡饮食 数据来源：CBNData消费大数据 关联系数计算方式： a b，a=坚果品类消费者与某品类重叠购买人数在该品类消费者的占比，b=坚果品类消费者与某品类重叠购买人数在坚果品类消费者的占比 MAT2020天猫坚果品类消费者关联购买品类TOP15 2020天猫坚果消费趋势报告 儿童及孕妇等特定人群、低脂代餐等功能需求、新奇网红口味以及趣味性已经成为消费者在购买坚果时的关注热点 多样功能、多元口味成为坚果品类新热点 数据来源：CBNData消费

6、大数据 MAT2020天猫坚果品类搜索热词 细分人群 多元口味 多样功能 新奇趣味 2020天猫坚果消费趋势报告 坚果品类新趋势 02 2020天猫坚果消费趋势报告 坚果典型消费群体及品类发展新趋势 营养饮食派 功能性坚果 猎奇尝鲜派 多元化口味 奇趣玩乐派 玩趣坚果 时尚颜值派 包装焕新 注重饮食均衡 美味同时更要营养 乐于探索与尝试 新奇口味一网打尽 乐趣先行 将奇趣融入每一刻 颜值即正义 易被新颖包装而吸引 2020天猫坚果消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 功能性坚果广受市场欢迎，市场呈现升级趋势 100 MAT2020天猫功能性坚果不同