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京东到家数据研究院：京东到家休闲食品即时消费趋势报告（32页）.pdf

上传人： 栗****苦 编号：49347 2021-08-18 32页 1.95MB

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本文主要介绍了京东到家休闲食品即时消费趋势报告，包括即时零售行业及平台趋势、消费者特征、场景偏好、商品偏好和平台能力五个方面。 1. 即时零售行业及平台趋势：即时零售行业正在向微距电商时代转变，京东到家休闲零食销售额增速达到91%，2020年全渠道食品行业交易额增速为2.7%。 2. 消费者特征：即时零售消费者从年轻女性向男性和中老年用户拓展，2018-2020年，京东到家的男性和中老年用户占比显著提升。 3. 场景偏好：即时零售休闲零食呈现全场景消费趋势，包括个人独享、零食补货、出游、欢聚时刻、节日送礼等。 4. 商品偏好：新客偏好休闲零食搭配奶制品、纸品湿巾等一起购买；地域口味偏好上，东部南部更偏好清新咸香口味，西部北部更喜欢浓郁口味及重口味；品类规格偏好上，中大包装，组合包在即时零售平台更受青睐。 5. 平台能力：京东到家拥有4600万年活跃用户，覆盖超1500个县区市，通过IP营销、门店超级爆、秒杀频道、品牌馆等多种方式助力品牌和商家。
即时零售行业趋势如何？ 消费者在即时零售平台购买休闲食品的偏好是什么？ 京东到家如何助力品牌和商家？
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