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1、北美新闻稿现状报告目录结语232024 年公关和传播人员如何使用新闻稿04调查方法24生成式 AI 对新闻稿创作的影响11关于美通社25通过最佳标题和多媒体最大限度提高参与度15执行摘要03多渠道推广和发布的兴起193Copyright 2024 Cision Ltd.All Rights Reserved.2024 北美新闻稿现状报告执行摘要自我们在 2021 年发布新闻稿现状报告以来，世界的面貌在许多方面都发生了显著变化。虽然新冠疫情已成过去，但长期封锁所带来的影响却永久性地改变了很多人的工作方式。面对面沟通互动的减少，使得品牌通过多渠道与受众沟通的需求比以往任何时候都更加迫切。在今年的全

2、球媒体调查报告中，记者们表示，“保持作为可信新闻来源的公信力”是他们面临的最大挑战。由于新闻稿由品牌直接发送，并由值得信赖的发行合作伙伴进行审核，因此已成为对抗网络虚假信息的一剂良药。新闻稿可帮助记者和传播人员在瞬息万变的世界中保持受众对他们的信任及公信力。虽然一些公关和传播人员依然保留着原来的习惯（如发送同样多的新闻稿），但新的技术进步（尤其是人工智能）有望颠覆他们未来的内容创作方式。目前，早期采用者和好奇的观望者正在尝试使用生成式AI功能。不过，如果预测正确的话，在不久的将来，生成式 AI 的使用将如同在内容创作中使用拼写检查一样无处不在。在今年的报告中，我们询问了传播人员目前如何使用生成

3、式 AI 来帮助他们制作新闻稿内容。从他们的回答中可以看出，一些公关人员愿意测试 AI 在各种场景中的应用，以帮助简化新闻稿的制作流程。我们还询问了传播人员对新闻稿的使用情况，他们的回答表明了新闻稿作为公关工具具有强大的适应力和稳定性。此外，我们还深入调查了传播人员如何在多个渠道上改编其内容，以及他们正在通过哪些渠道这样做。最后，在整个报告中，我们纳入了有关新闻稿趋势、影响 页面浏览量的因素等方面的专有数据。我们分享这些信息，目的是让公关和传播人员能够制作出优质新闻稿，最大限度提高参与度。4Copyright 2024 Cision Ltd.All Rights Reserved.2024 北

4、美新闻稿现状报告2024 年公关和传播人员如何使用新闻稿我们的调查数据清楚地表明，对大多数公关人员来说，新闻稿依然是内容传播的黄金标准。绝大多数受访者表示，他们计划在未来一年中为其品牌发送同样多或更多的新闻稿。传播人员可能已从我们的 全球媒体调查报告 中了解到，大多数记者也更喜欢接收新闻稿。根据今年的报告：74%的记者表示，他们希望从公关人员那里获得新闻公告/新闻稿。68%的记者认为，新闻稿是公关人员向他们提供的最有用的内容类型。虽然挑战依然存在，但传播人员表示，通过通讯社发布新闻稿可以带来一些后续好处。5Copyright 2024 Cision Ltd.All Rights Reserve

5、d.2024 北美新闻稿现状报告您平均每年通过通讯社发布多少篇新闻稿以下回答与我们三年前收到的回答相对一致。各种规模和发展水平的企业都会发布新闻稿，因此没有标准答案。11%21%24%37%5%2%少于 5 篇5-10 篇11-25 篇26-50 篇50-100 篇101 篇或更多6Copyright 2024 Cision Ltd.All Rights Reserved.2024 北美新闻稿现状报告27%72%52%21%4%2%18%通过通讯社发布新闻稿对贵组织有何帮助？提高品牌/产品知名度增强品牌在行业中的权威性/领导地位与记者/影响者建立了更牢固的关系其他提高活动出席率/参与度搜索引擎

6、优化按要求披露信息/与投资者沟通7Copyright 2024 Cision Ltd.All Rights Reserved.2024 北美新闻稿现状报告传播人员如此评价新闻稿的价值 “新闻编辑室总是先要求提供新闻稿。新闻稿是公司宣传的重要工具，关键在于如何有效利用它们。”“新闻稿带来的影响和机遇在不断发展。”“新闻稿依然是重要的公关工具。它们不仅可以表明机构对某个项目的支持，还为未来的内容提供了主要素材。除了发送给记者之外，新闻稿也是社交媒体和其他传播渠道上的主要内容。”“新闻稿 非常重要！它们必不可少，并且应始终作为发布信息的重要工具。”8Copyright 2024 Cision Ltd