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1、2025全球媒体调查报告2025 State of the Media Report目录0322关于 全球媒体调查报告0434054010504951报告亮点与重要发现应对媒体行业的 重大挑战公关传播人士与记者 如何建立联系与信任揭秘记者的推介偏好记者如何使用社交媒体记者对人工智能的 真实看法总结调查方法关于 CisionCopyright 2025 Cision Ltd.All Rights Reserved.2025 全球媒体调查报告 3关于全球媒体调查报告十余年来，全球媒体调查报告始终是公关传播人士洞察全球媒体生态的重要指南。基于对全球 3000 余名记者的调查，本报告为公关传播人士揭示

2、了媒体运作的幕后真相，助力其优化媒体关系、完善传播策略，最终帮助品牌和客户获得更具价值的赢得媒体报道。今年的报告不仅呈现全球整体数据，更聚焦北美（NA）、欧洲、中东及非洲（EMEA）以及亚太（APAC）三大地区的差异（其中亚太区 65%的受访者来自中国）。报告通过聚焦全球记者在挑战、偏好、需求和行为等方面的差异，从对人工智能的态度（和公关传播人士如何使用人工智能）到对媒体合作伙伴的期待，为公关传播人士提供了更精细的洞察与更广阔的视角。随着媒体环境的变化和发展，很多记者及其合作的公关团队难免面临不确定性。本报告中的独家数据与行业洞见，揭示了当前媒体行业最突出的痛点，有助于公关传播人士建立更稳固的

3、媒体关系。2025 全球媒体调查报告助您以清晰的策略把握当代媒体格局。Copyright 2025 Cision Ltd.All Rights Reserved.2025 全球媒体调查报告 4报告亮点与重要发现受众行为变化对行业的影响随着媒体机构与发布平台数量激增（受众获取内容的方式也日趋多元化），全球记者将“适应受众不断变化的媒体消费行为”列为最大挑战实属意料之中。（该选项去年仅次于“保持作为可靠新闻来源的可信度”位列第二）。毫无疑问，这一挑战同样引发公关传播人士的强烈共鸣。正因如此，本报告在分析记者如何选择平台触达目标受众时，将具有重要参考价值。人工智能应用加速渗透人工智能的崛起让媒体从业

4、者普遍担忧其职业前景，但数据显示超半数记者已在工作中使用生成式 AI，另有 13%计划尝试。这一议题存在显著地区差异：北美地区对 AI 抵触情绪较强，而以中国为首的亚太地区应用热情最高，尽管该地区记者将“AI 泛滥”列为首要挑战的比例也远超其他地区。社交媒体全面覆盖（但分化明显）96%的记者在工作中使用社交媒体，主要用途是发布或推广内容。超半数记者使用LinkedIn（全球使用率最高平台），但新兴平台正显现区域特色。例如WhatsApp在欧洲、中东及非洲以及亚太地区比在北美更受欢迎，而 Bluesky 在北美记者中的使用率显著高于欧洲和亚太同行。打造成功媒体关系的核心密码是.“相关性”是贯穿本

5、报告的核心主题之一。公关传播人士不仅需要为记者对接相关信息源来提供最大价值，而且多数记者也表示，推介新颖且相关的选题思路有助于与其建立良好关系。同理，“缺乏相关性”成为记者拒绝推介的首要原因（部分记者甚至会屏蔽频繁发送无关内容的联系人）。这些发现恰恰印证了解受众的根本价值所在。重塑公关中的“关系”本质本次调查最重要的启示在于，必须深刻认识到公关中“关系构建”的重要性。绝大多数记者（85%）表示，与其建立关系的最佳方式是通过电子邮件进行自我介绍。此外，即使当下没有具体选题可推介，主动了解记者这一举动本身也会获得极大认可。正如一位受访记者所言：“太多公关传播人士忘记了公关中关系一词所代表的含义里面

6、，有一个重要步骤正是主动接触与建立联系。因为记者更有可能关注那些曾经接触过的人发来的新闻稿。”应对媒体行业的重大挑战要真正了解记者的需求，首先要了解他们面临的挑战和对行业的担忧。我们直击源头，揭示那些阻碍其工作进展以及影响与公关传播人士协作的关键因素。Copyright 2025 Cision Ltd.All Rights Reserved.2025 全球媒体调查报告 6记者面临的主要挑战2025 全球媒体调查报告显示，“适应受众不断变化的媒体消费行为”已成为全球记者面临的首要挑战，紧随其后的第二大挑战是，“保持作为可靠新闻来源的可信度”/应对 假新闻的指控”。与去年相比，这两大挑战的排名发生