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1、 2006-2024 秒针系统 版权所有聚焦线下，全域共振2024 中国户外媒体生态landscape报告秒针系统营销生态中心&秒针营销科学院 2006-2024 秒针系统 版权所有2前言聚焦2024年的中国媒介生态，虽然线上广告的流量大盘基本保持在一定的水平以上，但数字化风口带来的流量红利已基本出清。品牌在营销增长的过程中，需要突破原有的经验和方法，借力更多的流量价值机会，品牌因而将更多的视线投向品牌建设和全域营销。户外营销是全域营销中不可忽视的一环，且正在成为汇聚更高营销能量的媒介新战线。户外营销的能量，源自国家基础建设与城市化进程的推进，源自大家日常的生活与出行，更源自我们每一个人对周围

2、环境的关注和对高质量内容的欣赏。这样的能量，被有效和正面地运用户外广告整体规模不断增长，并成为众多品牌提升市场认知和品牌形象建设时的重点选择。户外媒体生态本身是一个庞大体系，为帮助大家更好地理解户外媒体格局，秒针对户外媒体生态全景进行梳理，分场景进行了分析和盘点，将户外划分为生活、娱乐、购物、通勤、办公、酒店、交通、专有场所8大核心场景，绘制2024中国户外媒体生态图，结构化地拆解并介绍各个场景的特征与价值。在此基础上，秒针基于长期探索中日臻完善的测量方法论，凭借扎实的调研能力与成熟的大数据能力，解锁包含户外在内的媒介与广告的全域测量，用科学的方法实现包含户外在内的媒体与广告价值的量化评估。以

3、“聚焦线下，全域共振”为主题，奉上凝聚了秒针对户外营销理解2024中国户外媒体生态landscape报告，阐释户外媒体在消费决策和营销共振中的作用和能力。以专业为擎，希望能够给到您有益的参考。2006-2024 秒针系统 版权所有3报告内容Contents01营销新纪元：重塑品牌认知媒介新格局：总览户外格局03媒介新展现：线下价值回归0204价值新维度：解锁全域测量投放新探索：新趋势新玩法06策略新高度：实践全链共振05 2006-2024 秒针系统 版权所有营销新纪元重塑对品牌营销重要性的认知01 2006-2024 秒针系统 版权所有54.575.135.64 6.18 6.49 6.88

4、 7.31 7.72 8.29 8.54 9.89 10.32 10.67 10.92 3.032010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年网民规模/亿手机网民/亿中国媒介生态经过10多年高速发展，线上流量趋于见顶，营销需要更多的流量价值机会 2021年后流量增长红利消退2021年前 流量红利带动增长2014TV负增长增长率仅3%直播崛起数据来源：CNNIC中国互联网发展报告 2006-2024 秒针系统 版权所有6在数字化风口中成长起来的营销操盘手们，营销经验和方法论存在局限追逐流量重视短效果去中

5、心化的碎片投放千人千面聚焦线上只懂网络只看覆盖能力触达KPI 高速数字化10年中营销操盘手们累积的经验和方法未曾经历下行经济周期的挑战存在许多认知误区品牌建设不足不关注长期回报无法形成规模效应忽视线下场景没有全域同样的触达关注力不同效果不同 2006-2024 秒针系统 版权所有7品牌营销是当前市场中的关键性战略，仍然非常重要越来越多的企业主意识到建设品牌力的重要性，因为在人群战略越来越多替代品类战略的背景下，目标用户的LTV正变得越来越重要。雀巢健康科学消费者洞察负责人，陈晨最近两年，合资车企的日子都过的比较艰难。经历过降价补贴并不能很好提升效果的情况下，不少车企开始重新审视品牌在剧烈竞争环

6、境中的作用和意义。营销KPI不能只关注到店，到店是营销漏斗的下层，如果上层的品牌建设及测量不到位，漏斗下方就会出现断层，到店转化会非常困难。前东风日产乘用车市场调研部副部长，张振华在美国，效果广告虽然很成熟，但企业还是要投放很多品牌广告，一是因为竞价广告价格昂贵，二是没有品牌感知就没有转化，品效协同投放才能持续带动转化。Analytic Edge 董事总经理，林世茂数据及信息来源：秒针营销科学院 2024中国数字营销趋势报告70%28%非常同意比较同意其他绝大多数广告主认同：“数字化时代，品牌仍然非常重要”认同率：98%2006-2024 秒针系统 版权所有8品效协同的平衡点，需要根据环境而进