《巨量引擎：2023抖音生活服务酒旅行业报告（45页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《巨量引擎：2023抖音生活服务酒旅行业报告（45页）.pdf（45页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、1.文旅行业进入市场内生期，开启高光时刻2、线上旅游内容需求与供给双增长3、旅游需求个性化进阶，亲子游、乡村游是重要场景4、新式旅游层出不穷5、风景类达人基数大，攻略类达人高速增长CONTENT目录010102030506文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖02景区篇 1.景区数量增长，进阶数字化、线上化1.1 国内 A 级旅游景区数量增长，市场景气1.2 景区经营模式向数字化智能运营升级1.3 景区线上内容高声量1011112.线上营销成为景区经营重要方式2.1 线上游玩内容多样化2.2 景区建立线上品牌阵地12133、用户“线上种草+线下消费”路径在养成3.1 种草：人们在抖音种草旅行游

2、玩内容3.2 下单：下单用户偏成熟，具有购买力3.3 打卡：线下场景回归，景区与游客双向奔赴1515174、景区游玩商家经营生态成熟4.1 景区游玩商家数量稳定攀升4.2“短视频+直播”经营模式高效2021CONTENT03酒店篇 1、城市恢复流动，酒店行业回暖1.1 出行意愿增强，酒店数量回升1.2 酒店结构稳固，星级饭店数量超 6000 家1.3 10 万+酒店入局抖音，建立品牌阵地042222232、酒店开启线上内容经营2.1 酒店内容声量季节性显著242.2 酒店与用户通过直播双向奔赴252.3 达人担当酒旅推广大使263、酒店兴趣用户养成“线上种草+线下消费”路径3.1 种草：月均超

3、百万用户在抖音种草酒店3.2 下单：用户年龄偏成熟，城市分布均衡3.3 打卡：用户随时随地打卡记录住宿体验2727304、酒店商家经营有方4.1 酒店商家在抖音持续经营生意4.2 “双线”经营，酒店商家获益更高效4.3 直播引爆，实现生意增长3132331.文旅行社门店复苏，线上恢复活力2、线上内容声量提升3、线上生意经营见成效353637旅行社篇01PART高开稳走、供需两旺、加速回暖文旅行业-01-2023年，中国旅游业在经历疫情影响之后开启了属于自己的高光时刻。无论是供给端或是需求端，都迎来全面复苏，复苏繁荣现象也在线上平台展现。据文化和旅游部统计，2023年前三季度，国内旅游总人次36

4、.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，同比增长114.4%。2023年节假日重现“人从众”。居民出游热情激增，消费意愿上升。文化和旅游部数据中心数据显示，2023年中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%。从出游项目来看，长线游、出境游市场都迎来了增长。中国居民出游热情不断增长，促使旅游市场有序恢复，加速回暖。文旅行业进入市场内生期开启高光时刻Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖46.5%8

5、6.9%101.9%2023同比增长2023年前三季度 同比增长第一季度（数据来源：文化和旅游部，2023年）（数据来源：文化和旅游部，2023年）12.16亿第二季度第三季度11.68亿12.90亿国内旅游总人次36.74亿人次75.50%114.40%3.69万亿元国内出游总花费-02-抖音平台作为记录美好生活的平台，大量的旅游故事也在平台被记录，今年前三季度，抖音平台旅游相关视频播放量累计达 9264 亿次，收获 252 亿次点赞。整体来看，人们对旅游内容观看需求量呈现增长，今年第三季度对比第一季度，旅游相关视频量增长 60%，点赞量增长42%，关于旅游的内容在持续发生并记录着。(数据来

6、源：巨量引擎城市研究院，2022年9月-2023年9月)1月2月3月4月5月6月7月8月9月播放量60%视频量增速2023月份(时间周期:今年3季度VS1季度)【抖音】旅游相关视频增速 42%点赞量增速播放量增速29%线上旅游内容需求与供给双增长Part 01文旅行业：高开稳走、供需两旺、加速回暖-03-随着旅游市场的不断细分以及人们需求的不断升级，旅游细分内容不断多样化。与此同时，多样的旅游细分内容为用户提供出游参考，2023 年第三季度，抖音平台不同细分旅游内容的互动量呈现增长。同时，旅游内容也呈现出季节性，夏季气温升高，更适宜户外出行，户外生活相关内容点赞呈现较高增长，今年第三季度对比第