羊奶行业报告

一、羊奶行业市场概况分析



1、我国羊奶行业发展的整体情况

随着我国经济的发展，羊奶行业已经蓬勃发展。据统计，2014年，我国羊奶行业总产值超过1300亿元，占全国消费性新农业总产值比重的20%以上，成为我国消费性新农业的重要板块之一。其中，羊奶热销量占国内营养农业总销售额的30%，占我国农产品中营养价值的35%，拥有极广的市场前景。

2、我国羊奶行业市场发展的主要特点

（1）羊奶市场的需求量大
由于羊奶具有极强的营养价值，而且对人体营养有特殊的滋补作用，一些中低收入阶层消费者对此具有极强需求，大大促进了羊奶行业的发展。

（2）技术的更新不断
为了满足人们对羊奶品质的不同需求，羊奶行业开始把技术向高级、向科技化方面发展，加强羊奶质量的改进，使羊奶的营养价值不断提升。

3、我国羊奶行业面临的挑战

（1）设备科技的不断发展提高了羊奶生产成本，这增加了维持行业繁荣的压力。

（2）该行业监管制度落后，无法很好地保证羊奶的品质，这使得一些不法企业进入市场，从而影响行业的整体健康发展。

二、羊奶行业企业竞争分析

1、竞争形式

目前，羊奶行业存在着较为激烈的市场竞争，主要集中在以下三个方面：第一，企业之间的品牌竞争，第二，企业之间的价格竞争，第三，企业之间的质量竞争。

（1）品牌竞争

品牌竞争作为羊奶行业的一种广泛存在的竞争形式，在竞争分析中占据着重要的地位。各类羊奶企业都会以不同的方式提升自己的品牌形象，用不同的文化理念传播，并配合手段拓展市场空间，以期赢得市场份额。

（2）价格竞争

价格竞争也是羊奶行业的重要激烈形式，不同羊奶企业的商品有不同的价格，通常以低价吸引消费者。因此，企业在不断进行市场调研和调价时，都应当考虑到客观的市场环境，合理调价，避免价格战的波及。

（3）质量竞争

质量竞争是羊奶行业竞争的重要组成部分，也是维护消费者利益和行业健康发展的重要方式。企业一定要致力于提高羊奶品质，确保羊奶的安全性和营养性，加强对原辅材料的监管，积极投入用于羊奶行业发展的科技创新，才能维护好消费者的利益，促进羊奶行业的健康发展。

2、企业创新

企业创新是羊奶行业竞争的重要因素。面对市场的高速发展，企业要推进科学技术创新，建立企业技术分析体系，推动新产品、新技术的研发，强化研发资源的投入，以提高竞争技术核心地位和技术创新能力