2023年中国户外广告行业市场规模及其细分市场分析

2023年中国户外广告行业市场规模及其细分市场分析



2023年，中国的户外广告市场规模预计可达1077.7亿元，比2021年的807亿元增长33.8%。

一、市场细分

从细分市场看，2023年户外广告市场以互联网户外媒体、大型LED显示屏媒体为主，行业市场规模分别占比为34.3%和31.3%，比2021年略有增加。此外，一些小型媒体如高楼灯箱、路牌广告等也将占有少量市场份额，达到28.7%。

（1）互联网户外媒体
互联网户外媒体指的是基于互联网的可视化大数据技术的户外媒体，特点是智能的、低成本的、效果显著的、体验性强的、即时的、量化的精准广告定位。通过应用互联网技术，能够将传统的户外广告完美的融入到未来的移动技术、社交媒体和互联网广告等等，形成一个全新的投放方式，实现实时监控运营、准确测量投放和分析效果等功能。到2023年，互联网户外媒体市场规模将达到368.1亿元，占据51.7%的市场份额。

（2）大型LED显示屏
大型LED显示屏是一种可视距离比传统户外广告更远的户外媒体，多用于高曝光量地段，能够触及更多的客户，从而可以大大提升曝光效果。同时，大型LED显示屏显示效果始终保持绚丽，可切换性强，图文内容可随时更换，即时跟踪营销效果，相比传统广告拥有更大的优势。到2023年，大型LED显示屏市场规模将达到335.2亿元，占据48.2%的市场份额。

（3）其它户外媒体
其他户外媒体包括：高楼灯箱、路牌广告、车贴广告、高尔夫球场草皮广告、自行车以及赛事包装等户外媒体，可在垂直街道、复杂场景和社交活动中使用，在锁定不同类目客户中，有着自身的优势。预计到2023年，多种小型户外媒体占据总规模的28.7%（约为306.4亿元），未来五年将保持这种分布格局。

二、市场发展趋势

（1）技术改善将主导户外广告行业
随着科技的发展，户外媒体广告也将逐步演变，不同技术将强化户外媒体广告的竞争力和体验度。近年来市场上出现各种智能户外技术，如感应灯、可示缩投放。此外，可用于智能导航投放的AR技术也在推动户外广告的发展改善，预计到2023年，技术的不断改善将成为户外广告市场成长的关键推手。

（2）预算越来越集中
随着政府、企业和媒体公司对互联网及其他新媒体友好化政策的实施，相关企业拥有更多营销预算。因此，可以预期，随着行业竞争的加剧，营销费用有望集中在户外的营销上，这将有助于推动行业的发展，使得以户外广告甚至互联网