电通(Dentsu)：2030年快速消费品市场展望报告-未来十年消费品品牌的营销转型之路.pdf(附下载)

电通(Dentsu)发布了《2030年快速消费品市场展望报告-未来十年消费品品牌的营销转型之路》。

电通的研究表明，消费者希望看到品牌致力于社会价值观，并采取行动实现有意义的改变。例如，“37%的千禧一代表示，自2020年初以来，社会正义变得更加重要”;“66%的消费者认为，到2030年，一家公司的声誉将取决于它为应对气候变化所采取的行动。”

在整体销售方面，CPG市场已经建立了一个强大的平台来应对需求的变化。由于疫情的影响，该行业在2020年经历了比2016年至2019年四年期间更大的绝对增长。这种增长在很大程度上是由于人们在最初封锁期间囤积物资。但这也造成了消费者扩大了购买选择的种类:例如，在疫情期间，75%的美国人改用新品牌。到2021年，美国的CPG销售继续温和增长。2021年9月，消费者CPG支出增长了2%。

疫情的影响以及CPG品牌所有者和数字平台的创新也导致了数字转型的显著加速，2020年美国线上快速消费品销售额较2019年增加了630亿美元。

CPG制造商还投资于打造反映可持续性和使命感的品牌。其中最引人注目的是联合利华，该公司承诺到2039年实现所有产品的温室气体净零排放，并向气候与自然基金中投资10亿欧元。

在广告支出方面，与其他主要行业一样，CPG近年来迅速加大了其数字投资。2019年，美国数字渠道的广告支出为186亿美元，2021年达到306亿美元，其中70%流向了移动端。电视仍然是CPG广告投资的主要媒体。然而，2021年10月的支出同比下降了11%。

CPG品牌开始尝试新方法来赢得消费者的关注，比如融入游戏以跟上媒体消费习惯的转变，以及适应已发生彻变的数据隐私环境。这些紧张局势以及其他不断变化的消费者行为将为 CPG品牌通往2030年的旅程中带来挑战和机遇。

参考报告 《电通(Dentsu)：2030年快速消费品展望报告-未来十年消费品品牌的营销转型之路(英文版)(35页)》

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