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1、凯度消费者指数20252025年5 5月20252025年一季度快速消费品市场纵览整体市场稳中有涨，少量高频促消费新风向Reshaping Growth with Rising Resilience消费者购买行为变迁带来了什么机会？消费者进口产品的购买行为是怎样的？单身经济需求多元化的抓手有什么？213用消费者真实的购买行为数据，精挖消费需求，提升品牌渗透率，助力增长。20252025年一季度中国经济运行发展态势整体向好，快速消费品市场增速回暖。3GDP增长率+5.4%城镇居民可支配收入+4.9%城镇消费品零售总额+4.5%2025年一季度同比去年(2024年一季度+4.6%)+4.2%中国城

2、镇快速消费品市场增长率家内消费YTD25P3年同比去年（截至2025年3月21日）居民消费价格指数(CPI)-0.1%数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：凯度消费者指数家内样组，全国1-6线城镇2025年一季度同比去年(2024年一季度+5.3%)2025年一季度同比去年(2024年一季度+5.3%)2025年一季度同比去年(2024年一季度 0.0%)数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局，凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇4-20246810-6-5-4-324Q124Q224Q324Q44.2%4.2%3.4%6.2%25Q123Q123Q2

3、23Q323Q4市场整体持续向好，食品及日化类较上季度均有提速。快消品整体，季度趋势，1-6线城镇（2024年开始）快消品总体食品日化销售额增长率数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇，2024年至今20232023年季度数据不包含镇，全国1 1-5 5线城市YTD25P3YTD25P3消费同比食品类饮料类乳制品类家清类个护类销售额+4.2%+4.5%+6.1%-3.0%+7.3%+5.8%购买频次+6.3%+5.6%+8.2%+1.9%+9.0%+8.4%单次购买量-0.4%-0.3%-0.8%-1.3%+0.2%-1.6%购买均价-2.3%-1.6%-2.7%-4.5%-3

4、.0%-2.0%各品类均呈少量多频购买趋势，乳品持续承压。5+/-增长率绝对值 3%3%为显著变化快消品整体，YTD25P3 vs YTD24P3，1-6线城镇数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组食品：厨房品类+糖果+干货+冰淇淋+宠物食品饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪家用清洁：家用清洁产品+净水器滤芯+电池个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤满足当下需求成购物主需求，多数食饮类呈小规格化增长。6数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇YTD25P3:截至2025年3月21日的12周Y

5、TD24P3:截至2024年3月24日的12周小规格定义：基于各个品类进行划分（200g/200ml以下）常温牛奶巧克力果蔬汁坚果膨化食品涂抹酱单次购买量 KG-0.4%单次购买数量 PACK+1.1%平均每个产品规格克数变化-1.5%1.5%购买频次+6.3%快消品整体，YTD25P3 vs YTD24P3，1-6线城镇品类：-3.2%小规格：+25.1%品类：-2.4%小规格：+1.2%品类：+10.8%小规格：+47.7%品类：+2.0%小规格：+7.2%品类：+3.5%小规格：+8.4%品类：+2.9%小规格：+23.5%*销额增速%，YTD25P3 vs YTD24P3小规格增长品类

6、购买频次的提升体现了消费者碎片化的购买渠道，以及多元化的场景需求。7快消品整体，YTD25P3 vs YTD24P3，1-6线城镇湿纸巾购买频次+7.3%湿厕纸坚果购买频次+3.0%节庆场景礼盒装家庭分享大桶装独立小包装独自享受厨房湿巾厨房卫生间独立湿巾用餐数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇YTD25P3:截至2025年3月21日的12周YTD24P3:截至2024年3月24日的12周进口产品增长承压，源于均价下行；前三进口产品来源国家销额下滑8国产产品购买频次+7.0%购买均价-1.5%户均花费+5.0%进口产品购买频次+0.1%购买均价-7.6%户均花费-5.4%+5.