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1、凯度消费者指数20252025年2 2月整体市场平稳发展，消费需求仍在20242024年快速消费品市场纵览GDP增长率+5.0%城镇居民可支配收入+4.6%城镇消费品零售总额+3.4%2024年同比去年(2023年+7.2%)+1.7%中国城镇快速消费品市场增长率家内消费2024年同比去年（截至2024年12月27日）居民消费价格指数(CPI)+0.2%数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：凯度消费者指数家内样组，全国1-6线城镇2024年同比去年(2023年+5.2%)2024年同比去年(2023年+5.1%)20242024年中国经济运行整体表现良好，快速消

2、费品市场增长平稳2024年同比去年(2023年+0.2%)数据来源：国家统计局2数据来源：国家统计局，凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇20242024消费同比食品类饮料类乳制品类家清类个护类销售额+1.7%+3.2%+7.5%-3.3%+4.0%-2.4%购买频次+4.9%+3.5%+7.2%+1.9%+7.7%+4.2%单次购买量-0.4%+0.4%-0.1%-2.8%-0.1%+1.2%购买均价-3.5%-1.5%-0.5%-3.3%-4.1%-8.1%各品类增长由多频次购买拉动，皆面临不同程度的价格挑战数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组食品：厨房品类+糖果+干货+冰淇淋+宠

3、物食品饮料：固体饮料+非酒精液体饮料+酒精饮料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黄油+奶酪家用清洁：家用清洁产品+净水器滤芯+电池个人护理：头部护理+口腔护理+除发工具+个人清洗+化妆品+女性卫生用品+创可贴+纸尿裤+/-增长率绝对值 3%3%为显著变化3快消品整体，2024 vs 2023，1-6线城镇饮料类增幅趋缓，个护类企稳，乳制品进一步承压43.4%3.4%3.1%3.1%-5.2%5.2%3.8%3.8%-0.6%0.6%-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%10%12%2024Q12024Q22024Q32024Q4销售额增长率食品类饮料类乳制品类家清类个护类快消品整体，2024年季

4、度趋势，1-6线城镇数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-6线城镇24Q4=P10-P13中老年家庭引领家内消费增长，年轻家庭消费支出越发谨慎5家庭形态年轻单身&夫妇家庭成员年龄都介于18-34岁有孩家庭家中有小孩的年龄=18岁，至少有一个家庭成员=35岁青少年家庭家中小孩的年龄都在 14-17岁中老年家庭老年单身和夫妇，所有成员的年龄都 45岁-8.2%-0.1%+2.2%+2.2%+1.2+1.2%+8.6+8.6%销售额增长率%-7.0%-4.1%-1.4%-3.4%-1.8%均价增长率%快消品整体，2024 vs 2023，1-6线城镇数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组，全国

5、1-6线城镇6细化人群分类，助力深度洞悉中老年消费群体中老年家庭老年单身和夫妇，所有成员的年龄都 45岁熟龄家庭所有家庭成员=45岁，至少一位处于45-60岁银发家庭所有成员的年龄都=60岁销售额增长率%+10.9%-0.7%+5.7%-2.9%+0.9%-3.7%1-5线总体消费者快消品整体，2024 vs 2023，1-5线均价增长率%数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-5线城市银发家庭多元化消费需求显著7日常刚需保健健康享乐悦己调味品销额占比指数122122食用油销额占比指数113113米销额占比指数117117保健滋补品销额占比指数165165营养糊、营养粉销额占比指数161

6、161坚果销额占比指数126126啤酒销额占比指数121121白酒销额占比指数143143中式糕点销额占比指数126126销额占比指数：银发家庭品类销额占比/整体家庭品类销额占比快消品整体，YTD24P10 vs YTD23P10，1-5线数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组，全国1-5线城市上线银发群体更偏自身状态提升，下线更偏向日常刚需8上线城市下线城市享乐自身中式糕点销额占比指数115115狗粮销额占比指数135135保健滋补品销额占比指数109109染发剂销额占比指数113113白酒销额占比指数107107亚洲传统饮料销额占比指数116116米销额占比指数107107面销额占比指数10