埃森哲(Accenture)：2022年中国消费者洞察报告.pdf(附下载)

埃森哲发布了《2022年中国消费者洞察报告》，旨在探索在适应全球疫情的影响和加速的数字化变革的市场环境中，消费者行为、习惯和偏好在市场环境中发生的变化。本研究分为定性和定量两部分。

中国经济正在进入一个新阶段，过去几十年的高速增长被更为稳定的步伐所取代。两位数的GDP增长曾经是常态，但现在已经降温。当下，中国更加注重经济增长的质量而非数量

在中国经济向更可持续的新常态过渡的同时，中国消费者也在演变，消费减少且更趋于理性。过去10年，居民可支配收入增长放缓，消费支出和消费意愿也有所下降。受疫情相关担忧的影响，2020年居民消费倾向降至62%的历史低点。虽然消费倾向在2021年恢复到64%，但仍低于疫情前的水平。

无论是国内生产总值(GDP)增长放缓，还是消费意愿下降，中国消费市场显然已告别野蛮增长的时代。然而，这种转变并不是衰退，而是标志着中国消费者的成熟，数以亿计的人摆脱了贫困，进入了消费阶层。

此外，中国的“缓慢”增长相对于世界其他地区来说仍可以说是非凡的增长，中国消费市场未来的增长潜力仍然巨大。首先，中国拥有世界上最多的中等收入人口，预计未来 15 年将翻一番，从4亿增至8亿。显然，中国消费市场不容忽视;事实上，了解中国消费者的变化对任何在该地区经营的公司来说都是成功的关键。

中国消费者在做出购买决定时仍然关注价格和功能。然而，随着生活水平和价值定义的扩大，人们越来越关注产品质量、品牌识别和购买体验。疫情促使人们重新思考消费的意义。他们现在将购买视为投资。也就是说，他们对所购买的商品或服务的估价不仅基于当前的享受，还基于未来的回报。

与一二线城市相比，低线(三线及以下)市场的受访者对储蓄/理财、医疗/保险、儿童教育、运动健身的投资意愿明显降低。他们更愿意增加在购物、餐饮、个人教育、休闲娱乐等方面的支出。

调查结果显示，近70%的受访者理想落户城市位于京津冀、长三角、珠三角、成渝和长江中游五个主要城市群。

参考报告 《埃森哲(Accenture)：2022年中国消费者洞察报告(英文版)(47页)》

更多英文报告，敬请关注三个皮匠报告。

本文由@Yoomi发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。