动视：2021年全球有71%的妈妈玩电子游戏，仅48%自称游戏玩家

动视(Activision)发布了《2021年妈妈游戏玩家报告》。

报告指出，如今游戏业全球观众超过20亿，游戏产业价值超过1600亿美元。与流行观点相反，游戏并非完全由年轻男性主导，很大一部分观众是有孩子的妇女。

研究表明，游戏妈妈占妈妈群体的大多数，超过三分之二(71%)的妈妈会玩游戏。游戏妈妈代表了所有的游戏玩家，除了手机之外，还可以在PC和游戏机上玩游戏。

报告对游戏妈妈们进行了更深入的研究，包括娱乐消费、与家人的联系、社会影响以及与品牌的互动。它比较了游戏妈妈和非游戏妈妈的行为，同时也分析了在不同平台上玩游戏的妈妈之间的差异。该报告要求业界重新思考对当今游戏玩家的集体看法和理解，同时展示品牌接触和联系这些经济强国的机会。

一、大多数妈妈都是游戏玩家。

在接受调查的四个市场中，超过三分之二的妈妈报告说，她们喜欢玩电子游戏，玩手机、平板电脑、游戏机和PC，这使得游戏成为接触这一有影响力的消费群体的强大平台。

二、玩家的刻板印象是不准确的。

虽然71%的妈妈都在玩电子游戏，但只有48%的妈妈玩家自称是游戏玩家。这种自我认同的缺失导致人们将游戏视为一种完全由男性享受的活动，这种观点既过时又不准确。玩游戏的妈妈几乎占了玩游戏家长的一半，差距正在迅速缩小。

三、妈妈们在不同的平台上玩耍

手机游戏的发展增加了女性游戏的可访问性，通过消除购买额外硬件玩游戏的需要，降低了进入门槛，并使发现新游戏变得容易。超过90%的游戏妈妈每周至少玩一次手机游戏，约74%的妈妈每天都玩手机游戏。

大多数游戏玩家都是在手机和至少一个其他平台(控制台或PC)上玩的。她们每周要花很多时间玩游戏，包括大型3A动作和MMORPG游戏，61%的这些多平台妈妈自我认同为游戏玩家。除了德国的妈妈，几乎一半的游戏妈妈都玩了10年或更长时间的游戏。

游戏玩家妈妈们什么时候开始玩电子游戏(不到10年/10年以上)

四、游戏是妈妈们生活中重要的一部分。

对于游戏妈妈们来说，游戏是非常喜爱的娱乐活动的关键部分。她们认为娱乐，包括游戏，是生活中重要而积极的一部分。

更多的游戏妈妈认为，娱乐可以改善情绪。这种情绪只会在多平台妈妈中增加，她们认为“娱乐可以改善我的情绪”的可能性比只使用手机的妈妈高出28%。对这个群体来说，娱乐是一种情绪助推器，它能解决问题，让她们变得更聪明。

报告总结

认为女性，尤其是母亲不喜欢玩电子游戏是一种刻板印象。女性认为游戏是生活中重要的一部分，能够带来价值和快乐。在游戏行业中，女性和游戏观念的这种转变越来越明显。许多品牌注意到，女性在游戏本身和游戏广告中都有更大的代表性。妈妈们的购买力早就为品牌所认可，越来越多的品牌开始意识到妈妈游戏玩家的价值，以及接触和影响这个核心消费者的必要性和便利性。

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数据来源：《动视(Activision)：2021年妈妈游戏玩家报告》。