阿里妈妈：熬夜真相 — 0点经济报告(28页).pdf

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1、 ISSUE 05 制作团队 alimama insight issue 05 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中心、 市场公关部和营销创意中心联合成立。我们依托阿里巴巴生态大数据，基于阿里妈妈 独有的研究模型和专业经验，输出击中品牌商家和行业营销痛点的趋势洞察报告。当 然，这里也会诞生鲜活的品牌营销案例、前沿的CMO洞见和消费市场的最新风向 等，就像是一本可读的商业财经杂志。 有观点、有态度、有思辨，也更有趣、更有用，是 alimama insight 的目标；以洞察 预

2、测未来，以 “a.i” 驱动增长，是我们最终希望赋能品牌商家的期许。 导语 如果说“睡下”， 是“当下”的暂停键， 是区分 “今朝”与“明日”分割线， 是作别“遗憾未了”的驱魔仪式； 那么“熬夜”， 是留住“当下”的小任性， 是延长“今朝”，推迟“明日”的小努力， 是时间掌控的“自留地”。 新客、新品、新组织，是阿里巴巴商业操作系统关于的企业增长三大关键词。 大促、节庆、黄金时间等，都是新客和新品的集中爆发期，时刻影响着品牌商家的经营决 策。但我们也通过数据技术洞察发现，有很多微小但重要的时刻，也同样暗藏着待被挖掘 的机遇，是品牌商家寻找到新人群、新增量的Tipping Occasions。

3、亦或者直截了当，称它们为“隐形增长时刻”。 基于此，我们重新梳理了有关时刻的命题，并将从Time of Day、Day of Year和Year of life三个角度，系统且深入地来探讨不同情景消费中的营销机遇。 此次，我们先聚焦凌晨0点-5点这一时间段。 高负荷的生活节奏与工作压力，令白日的时间碎片化，且不属于自我。而当夜幕降临，诸 事落幕，睡前的床上时刻，便是最后可供自由支配的时间段。 洞察发现，岁末的冬日是熬夜高峰期，夜猫子人群有上亿量级。我们通过深究这些熬夜人 群都有哪些消费神逻辑，并进一步揭示深埋在数据背后的的熬夜真相，助力品牌商家掘金 熬夜场景。“0点经济”也实至名归。 而下篇内

4、容，我们将另围绕“换季”和“送礼”主题展开，探寻下一个“隐形增长时 刻”。2月发布，敬请期待。 导语 如果说“睡下”， 是“当下”的暂停键， 是区分 “今朝”与“明日”分割线， 是作别“遗憾未了”的驱魔仪式； 那么“熬夜”， 是留住“当下”的小任性， 是延长“今朝”，推迟“明日”的小努力， 是时间掌控的“自留地”。 新客、新品、新组织，是阿里巴巴商业操作系统关于的企业增长三大关键词。 大促、节庆、黄金时间等，都是新客和新品的集中爆发期，时刻影响着品牌商家的经营决 策。但我们也通过数据技术洞察发现，有很多微小但重要的时刻，也同样暗藏着待被挖掘 的机遇，是品牌商家寻找到新人群、新增量的Tippin

5、g Occasions。 亦或者直截了当，称它们为“隐形增长时刻”。 基于此，我们重新梳理了有关时刻的命题，并将从Time of Day、Day of Year和Year of life三个角度，系统且深入地来探讨不同情景消费中的营销机遇。 此次，我们先聚焦凌晨0点-5点这一时间段。 高负荷的生活节奏与工作压力，令白日的时间碎片化，且不属于自我。而当夜幕降临，诸 事落幕，睡前的床上时刻，便是最后可供自由支配的时间段。 洞察发现，岁末的冬日是熬夜高峰期，夜猫子人群有上亿量级。我们通过深究这些熬夜人 群都有哪些消费神逻辑，并进一步揭示深埋在数据背后的的熬夜真相，助力品牌商家掘金 熬夜场景。“0点经

6、济”也实至名归。 而下篇内容，我们将另围绕“换季”和“送礼”主题展开，探寻下一个“隐形增长时 刻”。2月发布，敬请期待。 CONTENT “睡下”的时间在整体后移，深夜逛淘的行为日渐增多； 晚睡不见得是完全是因为加班，还可能是因为深夜逛淘，买买买 伴随着现代性的演进，夜的概念日趋 与睡眠解绑，人们不断对自身的作息 时间进行着突破，晚睡成为现代社会 中愈发流行甚至普遍的现象。夜入深 处，除了被动的加班熬夜外，深夜时 分的买买买现象亦愈发凸显： 不同时段下淘内成交订单量占比 2017.12-2018.112018.12-2019.11 5点6点7点8点9点10点 11点 12点 13点 14点 1