Synthesio：2022年名人美妆顶级品牌及趋势洞察报告.pdf(附下载)

2022-07-20 17:24:21 作者：Yoomi 1846

Synthesio发布了《2022年名人美妆顶级品牌及趋势洞察报告》。

近年来，COVID-19疫情动摇了严重依赖门店销售的美妆品牌。然而，尽管工厂倒闭、供应链中断，化妆品行业仍在继续增长。最近的一份报告预计，到2030年，全球化妆品市场规模预计将达到4,804亿美元，公司年增长率(CAGR)为5.1%。消费者对护肤流程和TikTok化妆教程的痴迷使得欧莱雅集团(L 'Oréal Group)和雅诗兰黛(Estée Lauder)等行业巨头在2021年实现了两位数的增长。

然而，它们并非唯一的受益者。明星们自创的化妆品品牌如雨后春笋般涌现在公众视野,，霸屏各类社交媒体。

金·卡戴珊(Kim Kardashian)和海莉·比伯(Hailey Bieber)等超级巨星最近推出了直接面向消费者的护肤品系列，而哈里·斯泰尔斯(Harry Styles)和法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)等男明星也在推出自己的品牌，进军男士和男女通用型美容产品市场。

Synthesio收集并分析了其人工智能消费者智能平台上关于美国、英国和法国的53个品牌的150多万条在线讨论(仅收集提及名人化妆、护肤和护发公司的信息)。

以下是主要发现：

Fenty Beauty、Rare Beauty和Goop是社交媒体网民讨论热度最高的品牌

在过去的12个月里，社交媒体平台、博客和论坛上关于明星化妆品品牌的在线讨论总量同比增加了22%(与之前的12个月相比)。在该调查中分析的53个品牌中，蕾哈娜的Fenty Beauty、赛琳娜·戈麦斯的Rare Beauty和格温妮丝·帕特洛的Goop的社交平台热度位居榜首。

在十大最受关注的明星化妆品牌中，KVD Beauty和Huda Beauty的正面情绪比例最高(66.5% VS. 54.2%)。在护肤领域，则由Keys Soulcare(64%)和科拉有机(57.7%)主导。在明星护发品牌中，JVN Hair以51.7%的积极情绪排名第一。

另一方面，Lori Harvey的SKN by LH的负面情绪比例相对较高，但大多数争议都集中在金·卡戴珊(Kim Kardashian)的新品牌SKKN by Kim上。其他名人拥有的品牌也因“抄袭”现有品牌而在社交媒体上受到抨击，其中就包括由海莉·比伯创立的品牌Rhode，该品牌目前正面临商标诉讼。

然而，网上对名人及其品牌的看法和情绪几乎每天都在变化。

处于“发展”阶段的品牌在线讨论量和增长率相对较低。处于“成长期”的品牌销量和速增速都更高，增速将随着它们进入成熟期而放缓。

尽管Fenty Beauty和Rare Beauty的热度很高，但它们在过去90天里出现了负增长。

与此同时，Jessica Alba在2018年重新推出的清洁美容系列Honest beauty呈现出正增长趋势。

Halsey的个人彩妆品牌about-face也是社交媒体讨论度度增长最快的品牌之一，这在一定程度上要归功于TikTo。以化妆教程和评论为特色的#aboutfacebeauty标签已经积累达到1280万的观看量。