Marin：2022年网络广告趋势.pdf(附下载)

Marin近日发布了《2022年网络广告趋势》。报告总结了2022年营销人员应关注的网络广告十大发展趋势。

1.亚马逊的成功为更多的零售媒体企业开路

亚马逊在2021年继续增长，在美国数字广告市场所占的份额达10.3%，并从谷歌和Facebook那里抢占了更多的广告预算。亚马逊第三季度收益报告显示，该公司的季度广告收入同比增长50%，达到80亿美元。塔吉特(Target)、沃尔玛(Walmart)、Instacart、优步(Uber)等其他电子商务公司也开始留意到这一点。2022年将是零售媒体年——将引入全新的广告参与者，以巩固该渠道在数字广告行业日益增长的主导地位。

2.品牌与业绩的融合

随着分散的社交媒体不断对广告格式和购物体验做出创新，传统意义上的品牌支出和绩效支出之间的差距被大幅压缩。品牌需要了解发布商之间的运作方式并接受预算流动性，以快速将支出转移到计划的各个部分，以获得最佳响应。

3.隐私法规彻底改变了数字广告

随着全球各国和各地区制定了越来越多的数据隐私法律，加上科技巨头自身发生巨变(例如苹果的“应用程序跟踪透明度”功能)，对数据隐私的关注给数字广告行业带来了冲击。品牌定位和个性化广告的方式将持续多样化。2022年，哪些方法和渠道将随着cookie的终止而崛起?品牌将如何继续提供消费者期待的个性化服务?时间会给出答案，但有一件事是肯定的——在新的一年里，数字广告和隐私将成为同义词。那些不重视隐私的广告商将失去一席之地。

4.成本上升迫使营销人员更具创造力

由于竞争加剧(尤其是对零售商而言)以及不断变化的监管环境使得广告目标定位变得困难，数字广告价格不断上涨。营销人员必须在2022年发挥创意，在保持预算的同时发挥最大的影响力。这可能意味着他们需要积极关注拓展新渠道、发掘新创意、优化时间设置和出价等问题。

5.疫情表明品牌需要更加关注客户忠诚度的提升

疫情让人们重新思考整个职业生涯，消遣和购物方式，甚至是他们与之合作的品牌类型。这对广告和营销策略有何影响?到2022年，品牌将需要关注的不仅仅是推动销售，而是如何提高忠诚度，并与消费者建立联系。

6.供应链问题开始影响广告行业

自疫情开始以来，供应链问题已经波及到零售、CPG、汽车等许多其他行业，但数字广告行业才刚开始感受到影响。品牌如何为那些无法获取的产品或服务做广告?预算会转移到渠道的不同部分吗?到2022年，供应链问题使得品牌需要通过各种渠道优化产品供给和库存。

7.搜索、社交和电子商务的界限开始模糊

2021年对于社交商务来说是突破性的一年，Tik Tok、Facebook、Instagram、Snap、Pinterest等都在使社交媒体更易于购物方面取得了进展。因此eMarketer估计，从现在起到2025年，美国社交商务销售额将翻一番，达790亿美元以上。2022 年，社交和电子商务之间的界限将继续模糊，但搜索也将扮演越来越重要的角色——这不仅是因为谷歌的购物广告，还由于视觉搜索的进步。

8.反垄断监管持续重塑网络广告行业

从监管的角度来看，无论是在美国还是在世界各地，Facebook、谷歌和其他科技巨头在2021年的大部分时间里都处于尴尬的境地。虽然这些公司多年来一直在广告行业占据一席之地，但世界各地每天都有新的诉讼发生——监管机构正在逐渐废除更严格的反垄断法规，这些法规将在2022年及以后重塑数字广告。

9.CTV将在数字广告收入中占据更多份额

根据eMarketer的数据，到2021年底，美国有线电视(CTV)广告收入将增长60%，并在未来几年大幅增长(到2024年将占据到品牌整体数字广告支出的10%)。随着越来越多的人摆脱束缚，转向Netflix、Fubo、Roku和Apple TV等平台，CTV将成为增长最快的数字广告渠道之一。随着营销人员看到通过CTV完成数字跨渠道难题的更多价值，线性电视广告支出也可能受到冲击。

10. 元宇宙成为广告新前沿

“元宇宙”现在已成为一个家喻户晓的名词，这在很大程度上是由于Facebook更名为Meta。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)希望这个虚拟世界将在未来10年里覆盖10亿人。虽然目前普及率仍然很低，但各大品牌已经开始采取行动。在2022年及以后的时间里，元宇宙将成为跨渠道数字广告战略的重要组成部分(特别是对于那些希望与年轻一代建立联系的品牌来说)。在虚拟世界中，与消费者的互动肯定会有所不同，但对品牌来说，潜在的结果是绝对真实的。

数据来源 《Marin：2022年网络广告趋势(英文版)(1页)》