2023年中国“端午节假期”旅游市场分析

端午节假期旅游市场分析报告



摘要

2023年端午节(5月30-6月2日)是中国大陆一年一度的重要假期，这是一个非常丰富多彩的假期，也是中国游客出行最强势的时期之一。随着旅游市场的不断发展，中国旅游市场的端午节假期仍然占据着重要的地位。端午节当期全国旅游市场发展下，本文重点分析了中国2023年端午节全国旅游市场的消费特征、客源结构以及出行热点，重点关注的是近年来大众旅游的消费特点、旅游客源结构和市场热点，为旅游企业及机构制定宣传营销策略提供依据。

关键词：端午节；全国市场；消费特征；客源结构；出行热点

1、消费特征

2023年中国端午节旅游市场继2017年观光游客达5400万出游，2018年环境卫生等因素影响，整个假期出游较之往年稍有下跌，但仍有约5305万出游人次，出游人次上升，各行业及休闲型消费开展同比增长。伴随端午节假期的地区性文带旅游，本次假期人次仍占据上升趋势，全国接待旅客总量突破丰收7亿人次，空中及地面交通破单日吞吐量300万人次，在旅游服务方面，已有许多城市成功抢救旅游市场，在酒店、餐饮、购物、景区等方面的消费支出有所增加，开放的旅游形式越来越多，如航空旅游、结伴旅游、户外度假等。

2、客源结构

2023年端午节全国旅游市场的客源结构分析的具体情况如下：

（1）性别分布。从性别分布角度来看，男女比例比较均衡，男性占47.13%，女性占52.87%；

（2）年龄分布。从年龄分布角度来看，18-25周岁为2023年端午节全国旅游市场消费者的主要分布，其占比54.86%；

（3）区域分布。从地区消费者角度来看，江浙沪省总体占据主导，江浙沪占据多数游客出行，23.85%；

3、出行热点

2017年，以国内旅游为主的2023年端午节，热门旅游城市仍然以台湾、上海、杭州、苏州、厦门、无锡等主要景点区域为主，而如九寨沟、大理等景点依然颇受游客青睐，而素有“中国花市”之称的广州更是2023年端午节当期中国游客出行热点路线，出行人次有突出增长。

四、总结

2023年端午节消费分析，本报告整体性的分析了端午节全国旅游市场的消费特点、出行热点和客源结构等方面内容，本次假期出游也将涵盖国内旅游及出境旅游，具有更广泛的消费支出，表明中国游客在现代消费支出中扮演越来越重要的角色，有效改善消费结构，并推动消费升级，激发助推旅游市场及服务提升的活力。