娃哈哈公司的发展历程研究

　　娃哈哈一个中国家喻户晓的品牌，娃哈哈这些年的经历可谓传奇，下面是娃哈哈集团重要发展节点，时间从1987年到2019年。

　　1、娃哈哈从单一品类发展为多品类饮料帝国

　　发展阶段：企业初创期:1987-1995年

　　典型产品：儿童营养液、果奶、八宝粥等

　　阶段特征：娃哈哈的经营模式初见雏形，1991年兼并杭州罐头厂，产能快速扩张;开始探索联销体模式及保证金制度。

　　发展阶段：饮料帝国初见雏形:1996-2004年

　　典型产品：AD钙奶、瓶装水、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、激活等

　　阶段特征：娃哈哈联销体模式发展成熟,渠道向县级市场充分渗透，对一线市场不断蚕食。

　　发展阶段：确立“饮料霸主”地位:2005-2009年

　　典型产品：营养快线和爽歪歪

　　阶段特征：娃哈哈开始加强对乡镇二批的控制，在全国推广“车销”模式;推广新产品的力度和频率也大大提高，推出诸多细分单品。

　　2、娃哈哈集团重要发展节点(1987-2016)

　　艰难创业期：

　　1987：娃哈哈集团有限公司创建

　　1990：创业三年的娃哈哈突破亿元大关

　　1991：娃哈哈营养食品厂兼并杭州罐头食品厂

　　1992：组建娃哈哈美食城股份有限公司

　　1994：娃哈哈兼并涪陵特困企业成立涪陵分公司

　　1998：推出“娃哈哈非常可乐”进军国际化品牌

　　1996：与达能等外方合资成立五家公司，步入快车道，推出娃哈哈纯净水

　　多元发展期：

　　2002：跨行业发展进军童装业，成为中国最大童装品牌之一

　　2003：实现销售超100亿元

　　2005：自主开发营养快线，创下上市当年实现销售近8亿的奇迹

　　国际化战略期：

　　2007:40多个生产基地，100多家合资和控股子公司，200多条世界一流的全自动生产线

　　2010：推出娃哈哈无气苏打水，进军苏打水领域

　　2013：成为曼联俱乐部官方合作伙伴，与国外乳液、糖果等公司建立业务联系

　　2016：推出娃哈哈纯净水晶钻版

　　数据来源：《养元饮品：小核桃创造大奇迹，期待多路径突破瓶颈》

　　数据来源：《【公司研究】瓶装水行业深度报告系列之二(公司篇)：问瓶装水谁主沉浮新王旧主各领风骚-20200715[46页].pdf》