2022中国中央空调行业发展分析

1.中国中央空调行业发展现状

(1)行业产业链：目前我国中央空调产业的上游为金属原料及各类零部件，如压缩机、风机等，中游是中央空调的生产制造，下游主要是中央空调的应用。

(2)市场规模：中央空调主要应用于公装和家用两大市场，公装市场可细分为商业项目、工业项目和基建项目等，而家用市场又可以细分为精装配套市场和家装零售市场。2021年公装市场仍为中央空调的主要市场，市场规模超过600亿元，占比约60%;家用市场规模约460亿元。

(3)细分市场：从各类型中央空调历年来市场占比来看，多联机在中央空调整体市场中的占比持续提升。据统计，多联机中央空调2014内销占整体比重42.5%，2021年已提升至60.7%，较2020年提升2.1pct，22Q1进一步提升到61.3%。

2.中国中央空调行业竞争格局

中央空调行业竞争格局清晰，大金、日立、格力、美的为市场份额层面的第一阵营，海信家电各品牌市占率合计居首。

(1)就多联机市场竞争格局而言，2021年H1大金、日立、格力、美的、东芝品牌市占率位居前列，市占率分别为22.9%、18.2%、13%、12.3%和11%，其中海信家电旗下日立品牌和海信品牌市占率分别为18.2%和4.7%，合计22.9%行业居首。

(2)从家用中央空调市场竞争格局来看，根据数据，2021年中国家装零售市场中大金、格力和日立为行业前三，分别占比22.2%、18.7%、15.0%，各品牌均实现了稳中有升的较好表现。海信家电旗下日立+江森自控约克+海信品牌合计市占率19.9%(+0.9pct)，仅次于大金。

3.中国中央空调行业发展趋势

(1)行业结构调整

受互联网的影响，中央空调行业开始出现产业发展模式转型，运用线上线下相结合的运营模式，像中央空调这种“获客难、成交难、复购率低、需要眼见为实”的产品，更需要短视频平台上推广和直播这些方式来进行推广、种草、带货。

(2)定制化方案会成为全行业重要流量入口

以客户为中心，以整体设计为基础，以服务为概念，为客户提供能满足居住功能的整体空气解决方案的整装，已经成为家装行业的一个共识。

家装行业正在走向融合，品类之间的界限不再清晰，区域市场的局限逐步消失，地产进入家装、空调进入家装、家装进入软装，互相之间正在彼此渗透，区域市场一体化正在不断增加。

(3)服务导向的商业模式将得到进一步发展

市场正经历产品型市场向服务型市场转型，中央空调企业做好服务的重要性不言而喻。在市场规模不断释放的当下，企业需拥有良好的售后服务体系，并且通过创新服务模式来提高消费者满意度。作为品牌厂家与家装用户之间的连接器，作为在“重体验、重售后”行业中负责“最后一公里”的主体，中央空调经销商在未来将不仅仅只是经销商，更是中央空调服务商。长远来看，能为消费者提供全产业链一站式服务的经销商将会得到更好的发展。

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参考资料

《2022年中央空调市场规模发展空间及国产头部品牌研究报告(43页).pdf》

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