Conviva：2022年第二季度全球流媒体现状分析报告.pdf(附下载)

Conviva发布了《2022年第二季度全球流媒体现状分析报告》。

众所周知，2020年Q1是流媒体电视的转折点。由于疫情初期各国采取封锁政策，媒体平台享受红利，行业加速登顶。这些趋势是永久性的，流媒体现在是消费者家中的标准设备。

回到2022年Q2，数据显示，全球范围内的流媒体观看时长仍在逐年增加。全球所有地区的观看时长都有所增加，增幅略低于前几个季度。虽然增长对该行业有利，但其他指标显示，流媒体要想成功变得越来越复杂。

报告要点如下：

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流媒体业务继续增长。全球流媒体观看时间增长了14%。亚洲和拉美地区增幅最大，分别为90%和70%。即使是世界上最成熟的流媒体营销市场之一的北美，其收视率也增长了5%，与2022年Q1持平。

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全球比特率持续上升。这种现象是以牺牲视频起始时间(VST)等其他质量指标为代价的。比特率是唯一在全球所有地区、所有屏幕类型和顶级设备上都保持持续上升的体验质量(QoE)指标。

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联网电视、智能电视和游戏机等大屏终端设备仍然是用户首选的流媒体设备。事实上，它们占据了全球近77%的流媒体观看时长。在所有设备类型中，智能电视的观看时长同比增长最快。

• Android电视的观看人数激增，观看时长同比增长
81.9%。在六大流媒体电视市场的TOP5设备榜单中，有五个都为Android电视留出了一席之地。Android
TV使小型OEM能够更有效地与三星和LG竞争。

•Android手机的观看效果可与iPhone相媲美。在全球范围内，iPhone和Android手机在移动设备上观看总时长的份额相差不到3%。虽然iPhone仍然领先，但Android手机的观看时长增速要比iPhone快得多，分别为24.9%
(Android)和15.9% (iPhone)。

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Roku仍然是世界上最受欢迎的设备。这要归功于北美市场的巨大市场份额，Roku在全球所有设备中占有23.1%的份额，在所有大屏观看量中占30.5%的份额。

• 尽管硬件优势持续存在，QoE指标也在不断改善，游戏机的流媒体观看时间仍在继续下降。

• 广告将继续存在。随着世界各地的流媒体服务继续宣布广告支持计划，现有流媒体提供商的广告印象增加了25%，错失的广告业务减少了 35%。

• 流媒体出版商正在向社交媒体倾斜。与前一年相比，他们在社交媒体上的内容输出显著增加，继续推行全方位营销策略。

参考报告 《Conviva：2022年第二季度全球流媒体现状分析报告(英文版)(20页)》

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