Azoya Consulting ：2022年中国保健品市场六大趋势.pdf(附下载)

Azoya Consulting近日发布了最新市场分析报告《2022年中国保健品市场六大趋势》。

中国保健品市场规模保持稳定增长。艾媒咨询数据显示，2013-2020年，中国保健品市场规模从993亿元增长到2503亿元，预计2023年将达到3282亿元，这标志着中国保健品市场的飞速发展。

近年来，随着生活方式的改变和营养健康知识的普及，保健品消费群体的年龄层不断扩大。消费趋势不断变化的同时，中国保健品市场也已经开始持续创新、演变与变革。

该报告重点介绍了中国保健品行业的六个新兴趋势，这些趋势将有助于品牌调整营销策略，为业务增长注入动力。

1.保健品市场消费群体日趋年轻化

中国医疗保健市场的消费年龄群体正在扩大，需求强劲。智研咨询的数据显示，18-35岁的年轻人占比高达83.7%。

2.消费者更喜欢含天然成分的保健品

在众多的成分中，水果和蔬菜植物、有机提取物和纯草药配方等关键词更有可能获得消费者的关注。

3.品类趋于多样化——目前的保健品正向零食和即食方向发展

保健品零食化的趋势也推动了该行业的产品创新。过去以“药品”为主的传统的保健品形式，”正在向年轻人偏好的糖和瓶装饮料转变。

4.益生菌市场需求不断增长

益生菌作为近年来营养保健领域增长最快的领域之一，受到广大消费者的青睐。

中国的益生菌市场正以年均约15%的速度增长，欧睿国际预计，到2022年，中国的益生菌市场规模将达到近900亿元人民币(合134亿美元)。

根据Statista的数据，2020 年全球益生菌市场增长至566亿美元，同比增幅达7.6%。

5.中国的按需定制需求正在增长

▪ 根据客户的年龄和性别定制产品

FANCL提供全面的营养品和保健品，将产品按客户性别分为男女款，按年龄段分为20~30、30~40、40~50和50~60四组。

▪ 个性化成分定制

Lemon Box制作了一份在线问卷，以了解消费者的健康状况和饮食习惯。问卷完成后，系统将为消费者提供一份膳食推荐列表。

6.保健品营销模式升级

中国医疗保健行业的主要营销渠道是直销、电商和药店。

直销渠道占比最大，达36%;电商渠道排名第二，占比34%;药品渠道占比排在第三，为16%。

参考报告 《Azoya Consulting ：2022年中国保健品市场六大趋势(英文版)(1页)》

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