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1、保健品市场消费者分析保健品市场消费者分析报告报告一 款 基 于 大 数 据 和 人 工 智 能高 效 率 用 户 研 究 和 体 验 管 理 的 数 字 化 平 台智能用户洞察和体验管理本次研究选取淘宝和天猫平台一级类目为“保健食品/膳食营养补充食品”且标题中含有胶原蛋白,弹性蛋白,透明质酸钠,神经酰胺,补水,保湿,烟酰胺,熊果苷,葡萄籽,虾青素,白番茄,谷胱甘肽,半胱氨酸,美白,防晒,祛黄,抗糖,亢糖,抗唐,亮白,阻糖,玻尿酸,去黄,淡斑,美容,美肤,焕白,晒伤,毛孔,锁水,提亮,痘印,水光,固发,养发,生发,防脱,脱发,护发,祛斑,抗氧化,抗皱,皱纹的商品作为本次研究样本。美白祛黄：标题中

2、含有“美白|祛黄|去黄|斑点|亮白|烟酰胺|白番茄|谷胱甘肽|半胱氨酸|VC|维生素C|维C|黄褐斑|提亮|淡斑”的商品。抗糖化：标题中含有“抗糖|亢糖|抗唐|阻糖”的商品。补水保湿：标题中含有“透明质酸钠|玻尿酸|补水|保湿|神经酰胺|锁水”的商品抗衰老：标题中含有“抗衰|抗老|抗初老|胶原蛋白|胶原|弹性蛋白|抗氧化|葡萄籽|虾青素|衰老|初老”的商品。防脱护发：标题中含有“护发|防脱|育发|生发|头发|养发|脱发|掉发|黑发|固发”的商品。鉴于商品可具备多重功效，各细分市场商品有重合。保健食品/普通食品/进口食品药品数据根据淘宝、天猫平台属性字段进行筛选，将店铺中含有国际、全球、海外字样

3、的商品归为进口食品，将标注卫食健字、卫食进字、国食健字、国食健注、食健备字号等注册的产品归为保健食品；其他商品标为普通食品。剂型分类根据商品属性字段获取，含有剂型属性的商品数据量达89.6%。MAT2022:2021年10月至2022年9月MAT2021:2020年10月至2021年9月MAT2020:2019年10月至2020年9月3cUoVtWcUtYpOpO6M8QbRmOmMnPmPkPrRtNkPnNvN6MnMmPxNtOmQuOtQtR 据预测，中国功能性食品市场2022年将达到3071.4亿元，口服美容市场则迈入230亿大关，后疫情时线上渠道占比将超三成，并有进一步提升的可能性

4、。对比美国、日本的功能性食品渗透率，中国渗透率较低仅20%，而粘性用户的占比仅10%，市场存在较大的上升空间。我国功能性食品仍为初期发展阶段，本次研究以口服美容市场为研究核心，通过市场数据信息了解各细分市场整体状况；通过成分分析，了解各分市场商品成分结构及潜在机会点；通过电商舆情分析，了解细分市场痛点、亮点。2400380036003200300034000100502001502500%50%25%75%市场概述25.020.0销售额销售额/亿亿元元5.00.0销售额 同比同比上升销售额销售额亿亿元元同比上升7.1%淘宝天猫平台MAT2022销售额超70亿元，同比上升12.9%；MAT202

5、1年销售额达67亿元，同比上升37.1%。受疫情影响，部分时间段销售额波动较大。据权威机构预测，2022年口服美容整体市场规模有望突破230亿元，而与发达国家相比，中国口服美容市场渗透率偏低，该市场具有较大的增长潜力。市场大盘市场大盘MATMAT20222022口服美容整体销售额超口服美容整体销售额超7070亿元，亿元，同比上升同比上升12.912.9%。100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%20192019Q Q4-204-2022Q322Q3淘宝天猫平台口服美容销售趋势淘宝天猫平台口服美容销售趋势 季度季度MATMAT2020-2022020-2022 2淘宝天猫平台

6、口服美容销售情况淘宝天猫平台口服美容销售情况80706050403020100180.0%160.0%140.0%120.0%MAT2020MAT2021MAT20222022Q32021Q32020Q32020Q12022Q12021Q12020Q22022Q22021Q22019Q42021Q42020Q4同比增同比增速速12.9%10.015.0/3普通食品占比过半成，保健品整体占比较小，增速超市场大盘；各品类产品销售额占比均较稳定，受疫情影响部分气度进口食品占比下降。进口食品销售额持续增长，2021年2月起实施的海关行政许可管理办法提高了审批效率并推进审批服务的便民化，2021年3月1