尼尔森(Nielsen)：2022年快消品(CPG)和零售广告商发展前景展望(pdf版)

全球监测和数据分析公司尼尔森公布的最新研究显示，随着消费者行为在大流行的各个阶段发生变化，过去18个月以来所有行业都动荡不安，尤其是CPG和零售领域的品牌。尽管经济活动放缓，但电子商务的激增不可逆转地改变了品牌零售的格局。许多倾向于营销的品牌表现相对较好。

在这个繁忙的假日季以及即将到来的2022年，除了全球疫情带来的挑战外，快消行业还面临着供应链中断引发的连锁反应。这一局面的形成是由原材料短缺、海外制造中断、港口拥堵及消费者需求旺盛多种因素造成的，这可能会使CPG品牌和零售商在这个假日季面临更加严峻的考验。

因此，现在是营销人员保持敏捷和主动的时候了。掌握全面的跨平台数据后，消费者应该成为品牌战略和活动的中心。在2022年，营销人员应该将注意力转向CPG和零售行业面临的三个重大挑战：预算及增长、测量和目标定位。了解了这些挑战，他们就能推动自己的品牌取得成功。

数据来源 《尼尔森(Nielsen)：2022年快消品(CPG)和零售广告商发展前景展望(英文版)(12页)》