36Kr：2020年中国直播电商行业研究报告(附下载)

直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以直播为手段重构"人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，直播电商拥有强互动性、高转化率等优势。

自2016年电商平台.上线直播购物功能以来，直播电商发展飞速，风口已现。2016-2019年，直播电商年均市场规模增速均保持在200%以上。行业蓬勃发展，离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平台大力推动、商家对营收渠道扩展的探索、KOL网红文化形成以及各类政策扶持。
历经五年高速发展，直播电商生态逐步完善:中游平台方、MCN机构及主播，实现上游商家与下游消费者的链接。平台主要包含三类:具有电商基因的传统电商平台与导购社区平台，以直播手段拓展营销渠道;自带流量的社交内容平台，拥抱电商以推动流量变现。而MCN机构则主要扮演“中介”色，为评台输送主播资源。随着直播电商渗透率的不断提升，主播跨界趋势愈发明显。名人明星、虚拟偶像纷纷入局直播电商。

点击下载报告：36Kr：2020年中国直播电商行业研究报告(33页)