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克劳锐:2018红人影响力白皮书(免费下载)

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趋势一:红人社交资产商业潜力持续释放

红人生态持续扩大:凭借活动声量,继续红人生态基础设施及环境的搭建,赋能粉丝经济。

红人下沉:挖掘更多、更垂直领域的腰部红人,延展红人生态的广度和深度。

释放社交内容潜力:丰富了社交媒体平台内容生态的多样性,让内容生活场景化,及更具温度。

趋势二:红人经济商业模式持续多元化

丰富平台营销体系:成本更低、方向更精准、效率更高。

电商平台的品牌口碑:电商平台作为众多品牌及商品的对接支持方,借助红人内容,提升用户消费体验的同时,增强用户对其平台的好感度。

千人千面的营销内容:营销即内容,内容即商品,对电商平台商品进行了产品信息的再创造。

“红人+”:拉近电商平台跟优质红人的距离,助力电商平台社交资产的沉淀,布局红人生态。

趋势三;红人影响力跨平台整合常态化

对平台而言:社交电商,内容电商,红人电商机会将越来越多。

对红人而言:越来越多垂直领域,具备原创能力的中尾部红人参与到红人经济生态。

对品牌而言:电商平台的加持,脱颖而出的红人,助力品牌资源规模化入场。

趋势四:红人消费粉丝即用户,内容即商品

粉丝(用户)与品牌的相互认同:通过更具场景化的内容营销,很自然的,跨越边界,粉丝与品牌直接连接,品牌粘性得以增强。

趋势五:平台加持,红人专注品质内容

趋势六:红人带货逐渐赶超明星化

趋势七:“带货”将成为红人新评级维度

趋势八:“红人+”应用场景持续升级

“红人+”不是简单的红人入驻“开号”、“开店”,相反平台赋能更能激发红人的潜力,未来,越来越多的平台会参与到红人经济生态当中。

趋势九:品牌红人化正在逐渐变成潮流


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