WEIQ：2020年度红人营销白皮书（51页）.pdf

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1、WEIQ 2020年 红人营销白皮书 2021.01 本报告主要盘点2020年红人营销现状、品牌营销玩法、各平台投放特征等。通过对比分析、案 例解析以及数据解读，对主流社交平台红人营销及品牌投放趋势做进一步展望。 本报告数据主要来自WEIQ红人广告大数据云投放平台，部分数据为预估数据，不代表精确数 据，仅供参考；其余数据来自相关平台的官方数据。 研究范围 数据说明 报告说明 2020年红人营销现状 1 Content 2 3 4 5 广告主投放特征 品牌营销诉求及玩法 2020年大型节点营销特点 2021年营销趋势 01 2020年 红人营销现状 受疫情影响，2020年Q1广告市场规模同比下降

2、19.9%，但在Q2有所好转，呈“V”字走向，上涨18.7% 疫情催化互联网广告转型，加速品牌从线下到线上的转移，Q3广告投放进一步释放，互联网广告市场增速提升 2019-2020年中国互联网广告市场规模变化2019-2020年中国互联网广告整体投放规模变化 2020年，互联网广告整体市场规模同比增长10% 同比上涨10% 4700亿 5181亿 2019年2020年 微博依靠庞大的用户量，偏年轻化群体，开放式互动，容易引爆话题和制造营销事件 短视频内容形式掀起市场热潮，红人广告营收快速增长，成为广告主重点投放对象 微信以图文形式为主，平台投放预算呈下降趋势 小红书作为生活方式分享平台，平台的

3、粉丝价值越来越受到广告主认可 B站围绕精品化与IP化两大核心策略，以及高活跃、高粘度的用户特点，受到广告主的关注 短视频投放规模逐渐攀升，成为广告主重点投放对象 2019年 2020年 45%18%15%10%2% 37%15%25%18%5% 主流平台投放规模的变化 2019年2020年 22% 美妆个护 食品饮料 电商平台 3C数码 鞋服箱包 家用电器 母婴 汽车 金融保险 21% 20% 15% 9% 5% 3% 2% 1% 3% 2% 4% 6% 10% 14% 20% 19% 24% 从投放行业分布情况上看，美妆个护占整个红人投放市场的24%，食品饮料紧随其后，占整个红人投放市场的2

4、1% 疫情虽对餐饮行业造成冲击，但并没有阻碍用户对“吃”的追求。品牌方通过产品与消费者互动，把零食情绪化，游 戏化，升级为大众所爱的“网红零食” 2020年红人投放主要行业分布情况 美妆、快消行业占据市场投放主流 追风少年刘全有喜脉洗脉 文科班校花酱文艺小短句 热门娱乐八卦 化妆品选购秘籍 吃货排行榜时尚生活女郎 此次野花金子林晶莹Lily 樱桃叽歪酱一只03er 莓子哥哥化妆师繁子 美妆达人桃子酱 爱化妆的晓晓 2020年各平台投放红人代表 夏波波Brian妮可蹦蹦 夹性芝士三十六贱笑 红人内容营销现状 红人投放逆势增长，成为广告主投放重要渠道 优质内容 营销转化 强势曝光 红人长期输出优质

5、内容，助力品牌沉淀 内容资产和用户；赋能品牌，为品牌带 来持续的用户流量 红人拥有着强大粉丝基础，可以直接链接 品牌与用户，品牌借助红人的粉丝体量快 速增加曝光 深度互动 在营销方式上更契合年轻人的口味，利用 粉丝忠实度，帮助品牌快速进入市场 从“种草”到“拔草”的营销闭环，有效 传递产品信息，驱动销量转化 互联网广告整体市场 规模呈增长趋势 短视频投放规模逐渐 攀升，成为今年广告 主重点投放对象 红人营销，帮助品牌提 高声量、沉淀内容、实 现“种草”和转化 总结 广告主 投放特征 02 微博投放红人特征 一本书一句话一段爱 天秀bot搞笑ACui阿崔认真少女_颜九 梨涡少女mini Real

6、皮皮王 2020年微博段子手和美妆时尚类红人的总投放金额比例为58%，更受广告主投放青睐 段子手 美妆时尚 影视娱乐 动漫/游戏 情感 美食 文学艺术 IT科技 旅行 母婴 27% 31% 15% 3% 4% 4% 2% 4% 1% 2% 段子类红人内容延展性强，可快速提升品牌曝光 英国报姐 粉丝数：1761万 发布数：947条 阅读数：21亿 回忆专用小马甲 粉丝数：4098万 发布数：765条 阅读数：10亿 呆十三 粉丝数：2029万 发布数：745条 阅读数：11亿 明星代言热门话题 营销玩法示意2020年微博段子手类红人投放数据表现示意 粉丝数：1080万 发布数：237条 阅读数：