传媒娱乐

传媒互联网行业周报：《逃离鸭科夫》首周销量破百万关注三季报业绩表现-251028（13页）.pdf

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告|20252025年年1010月月2828日日优于大市优于大市传媒互联网周报传媒互联网周报逃离鸭科夫首周销量破百万，关注三季报业绩表.

2025-10-29 13页 5星级

传媒行业点评：从日历效应看传媒行业当前或是布局良机-251024（8页）.pdf

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告|20252025年年1010月月2424日日优于大市优于大市1传媒行业点评传媒行业点评从日历效应看传媒行业，当前或是布局良机从日历.

2025-10-29 8页 5星级

剧查查：2025中国微短剧产业综合实力城市数据报告（18页）.pdf

中国微短剧第一城在哪？01020304剧查查剧查查20252025中国微短剧产业综合实力城市中国微短剧产业综合实力城市北京领跑，头部企业 产业聚集为城市核心实力剧查查剧查查20252025中国微短剧出海实力城市中国微短剧出海实力城市北京、深圳成微短剧出海之都，多家出海平台入京、赴深剧查查剧查查20252025中国微短剧制作实力城市中国微短剧制作实力城市郑州、西安并列第一，成本、取景及先发优势凸显剧查查剧查查20252025中国微短剧传播实力城市中国微短剧传播实力城市郑州、北京、武汉传播强势，群演、日薪、“竖店”成热词Content目录剧查查2025中国微短剧综合实力城市：北京领跑！深圳成微短剧出海之都！郑州、西安并列制作之都！DataEye研究院基于2025年中国内地城市的国内微短剧产值（平台 制作维度）、海外微短剧产值、微短剧 文旅、微短剧拍摄基地、微短剧政策扶持、微短剧科创、微短剧 城市国内传播共七大维度，综合评出剧查查2025中国微短剧产业综合实力城市，以全面衡量中国内地城市微短剧综合实力、生态特征。除综合排名外，剧查查2025中国微短剧出海实力城市、剧查查2025中国微短剧制作实力城市、剧查查2025中国微短剧传播实力城市，三大细分排名也一并出炉，以综合衡量中国内地城市微短剧产业在特定维度的实力。七大维度三大细分排名国内微短剧产值微短剧政策扶持海外微短剧产值微短剧科创微短剧 文旅微短剧 城市国内传播微短剧拍摄基地剧查查2025中国微短剧出海实力城市剧查查2025中国微短剧制作实力城市剧查查2025中国微短剧传播实力城市剧查查2025中国微短剧产业综合实力城市，综合排名如下：剧查查剧查查20252025中国微短剧中国微短剧产业综合实力城市产业综合实力城市北京领跑，头部企业 产业聚集为城市核心实力指数值城市名称排名4116137148151851291619101720北京市郑州市西安市深圳市杭州市上海市广州市成都市长沙市武汉市苏州市重庆市金华市南京市宁波市青岛市南宁市沈阳市嘉兴市合肥市91.786.986.684.783.383.180.679.277.5757473.672.271.771.370.770.570.570.370.22024年2027年根据2024北京微短剧研究报告预计至2027年，全国微短剧产值规模将突破1000亿元，北京微短剧产值规模有望持续占比三分之二。2024年北京微短剧产值规模约336.2亿元，占全国总量三分之二，稳居全国首位。北京集聚抖音集团、红果、点众/河马、中文在线等23家TOP级平台，数量占比全国半数以上。近半北京微短剧企业拓展海外业务，超一成专注海外市场，如枫叶互动。北京以超过90综合得分，领跑全国，独占第一梯队。1000亿元作为全国政治、文化中心，北京独占第一梯队，是当之无愧的微短剧第一城。郑州综合得分略高综合榜位列第二这一方面得益于产业优势，数据显示，今年前8个月，郑州微短剧市场规模达38.5亿元；另一方面得益于媒体传播加持：郑州今年一系列新闻事件在媒体传播表现突出（下文详述）。郑州、西安主要得益于制作实力优势，二者也并列剧查查2025中国微短剧制作实力城市第一。郑州、西安、深圳、杭州、上海、广州以超过80综合得分位列第二梯队。深圳微短剧产业聚集了腾讯、华为、山海、枫叶互动、百川等头部企业。其中又以出海企业表现尤为突出，包括枫叶互动、山海、无限进制、九州文化、点众、雷霆信息、哆咪网络等，是一大加分项。同时，深圳的科创优势在微短剧、漫剧的科技赋能、发行营销方面表现突出，成为另一加分项。今年底，中央广播电视总台与深圳共创的短剧集奇迹将播出，同时，聚集80 微短剧明星的第二届DataEye剧查查之夜将在12月于深圳盛大举办，深圳有望在微短剧 城市国内传播维度获取更高分数。深圳微短剧上海影视产业、互联网平台产业本就有较强基础，阅文集团、B站、小红书、拼多多等平台均坐落于此。上海微短剧已基本形成“三核联动、多点支撑、成片发展”的产业格局，根据2024-2025上海微短剧发展白皮书上海2024年微短剧产值达70亿左右，全年出品微短剧近2000部，平台上线约30000部。微短剧已成为推动上海网络视听产业高质量发展的重要增长极。上海微短剧杭州在科技互联网、影视及网文小说等方面都实力雄厚，在微短剧方面实力较为综合，汇聚了掌玩、容量、剧点、百川以及海鱼星空、刚刚好影视、格物致知等TOP级企业。杭州无论是在剧查查各项榜单的上榜企业数还是微短剧热度方面，都有着突出表现，特别是海鱼星空、刚刚好影视都是红果榜前三常客。同时，杭州在微短剧 文旅方面颇为突出：“跟着微短剧去旅行”创作计划目前发布的7批共计335个项目中，有13个取景地在杭州，位居取景城市第二，是独特的加分项。杭州微短剧广州微短剧产业坐拥微信、映宇宙（美光盛世、快创）、魔方、蜜糖、时刻互动等头部企业。围绕微短剧发行的流量运营环节颇为突出，成为一大加分项。此外，#跟着粤语短剧打卡广州 话题在短视频平台拥有超过5000万播放，是短视频平台“城市 短剧”第三高播放量的话题广州打出微短剧 城市宣传 文旅消费的组合拳，是另一加分项。广州微短剧 深圳、上海、广州在微短剧产业的优势主要来自科创、流量、出海等优势，具体体现在微短剧的国内外发行分销、后期制作、科技赋能等环节。剧查查2025中国微短剧出海实力城市北京市深圳市杭州市成都市重庆市03亿1亿4亿2亿5亿指数值城市名称排名46785910北京市深圳市杭州市成都市重庆市嘉兴市广州市福州市南京市南宁市9682.376.972.670.369.769.46968.868北京、深圳成微短剧出海之都，多家出海平台入京、赴深剧查查2025中国微短剧出海实力城市，主要根据出海微短剧APP平台关联企业所在城市（权重高，综合考虑了总部/分部、子公司等），还综合考虑了出海剧制作方数据。综合排名如下：70P% 而其余城市也在持续通过发挥自身在IP储备、影视基地建设、政策扶持等各个方面的优势，加速扶持当地微短剧出海相关产业的发展。北京、深圳、杭州三座城市的微短剧出海产业总规模占全国的70%以上而三座城市中，北京市又以超50%的比重成为全国当之无愧的“微短剧出海实力城市TOP1”。城市关联的海外微短剧APP双端收入(USD)深圳市成为除北京外全国第二大微短剧出海产业中心城市。北京市微短剧出海实力城市TOP 1出海产业链出海旗舰样板流量及配套服务支持凭借近年来对于科技发展的重视以及微短剧相关政策的扶持，逐渐成为了粤港澳大湾区短剧出海旗舰样板。拥有全国TOP级的、完整的微短剧出海产业链，其中包含以腾讯、华为、枫叶互动、山海星辰、慧动创想、迅雷、宜搜科技、雷霆信息、掌阅动漫、大视界、沅禾影业、十方融海为核心的超两百家微短剧相关产业。众多微短剧出海头部APP如ReelShort（枫叶互动）、ShortMax（九州文化）、StardustTV（山海星辰）、DreameShort（无限进制）都在深圳布局，为深圳微短剧的出海提供了坚实的内容及平台基础，而以腾讯、字节跳动、慧动创想、东信时代、优优互联、前海像样等为首的一批流量经营、科技数据公司为内容及平台提供了扎实的流量及配套服务支持。核心定位 出海实力 TOP 1产业生态 全链条覆盖能力核心优势 出海体系构建基础资源与传播优势：依托首都文化资源与全球传播优势人才储备优势：长期积累大量影视产业链人才一体化体系优势：构建了“内容 技术 平台 流量”的完整一体化出海体系。定位依据：在本次短剧出海实力相关数据统计中，北京凭借海外收入、海外内容制作、海外APP热度、海外短剧数量&热度等各个维度数据的断崖式领先。定位结论：凭借全维度优势，成为“微短剧出海实力城市 TOP 1”。核心企业矩阵：包括但不限于枫叶互动、中文在线、字节跳动、昆仑万维、点众科技、掌阅科技等公司。全产业链覆盖：完整的覆盖创意策划、内容制作、平台运营、投放推广等微短剧出海产业链的各个环节的完整微短剧产业生态。与此同时，DataEye研究院注意到，深圳正全力发力微短剧出海。其余城市也并不甘于落后，通过充分发挥自身在IP储备、影视基地建设、政策扶持等各个方面的扶持，加速扶持当地微短剧出海相关产业的发展。其一，深圳加速AI 短剧发展：在AI内容创作方面助力微短剧、漫剧降本增效，推动微短剧出海。其二，打造产业聚集区：立足于科技赋能文化出海，综合考虑产业发展基础、空间规划布局、政策扶持优势、服务保障水平、示范带动效应等因素，选择科技研发能力强、出海服务健全的现有园区建设微短剧出海基地。三是建设国家级微短剧出海平台：整合云上短片节、出海服务、AI技术平台、影视协拍、版权交易、线上园区、政务服务、虚拟资产、线上培训等版块资源，提供“一站式”微短剧产业服务。剧查查2025中国微短剧制作实力城市郑州、西安并列第一，成本、取景及先发优势凸显剧查查2025中国微短剧制作实力城市，主要根据各城市关联制作公司数量、制作微短剧上榜数量、微短剧的热力值&红果热度均值与峰值、城市布局的拍摄基地等维度数据综合考量,排名如下:指数值城市名称排名467859西安市郑州市北京市重庆市杭州市金华市武汉市广州市成都市长沙市88.588.585.381.781.479.774.773.872.772.2西安市与郑州市构成“双超”核心，凭借微短剧产业链的高度集聚性领跑全国；而北京市、重庆市、杭州市等城市则是凭借其独特的产业次元以及基础成为“多强”代表，共同推动全国微短剧产业的多元化发展。当前中国微短剧制作实力的城市分布，已形成“双超多强，全面开花”的清晰态势。剧查查 2025年1-9月中国微短剧红果热度峰值制作方热度峰值短剧名称盛夏芬德拉十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部夫人她专治不服念念有词老公请和我恋爱吧荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉云渺2：我修仙多年强亿点怎么了驯野云渺4：绝嗣佛子只为占有你马厩制片厂听花岛听花岛听花岛听花岛啷个李个啷重庆四月联盟杭州过儿传媒重庆四月联盟听花岛12347 万11565 万10985 万10031 万9943 万9893 万9730 万9575 万9522 万9305 万剧查查 2025年1-9月中国微短累计热力值制作方热力值短剧名称小小球神不好惹人面桃花长相忆好孕甜妻被钻石老公宠上天那年阳光正好我，修仙多年强亿点怎么了归来凤栖处老千十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀漂移吧洗车大叔觉醒当天，我当上全国状元麦芽自制西安匣子杭州万象之轮重庆四月联盟重庆四月联盟麦芽自制海鱼星空听花岛麦芽自制西安匣子9074.4 万6768.3 万6059.4 万5801.4 万5288.7 万5283.1 万5241.2 万5208.9 万5174.5 万4715.5 万“双超”核心：西安与郑州的差异化领跑路径 一方面，政府通过出台针对性扶持政策、提供专项资金支持，为微短剧产业搭建起良好发展生态，直接推动行业高速增长；另一方面，规模化产业基础扎实，目前已实现“日均百部开机”的量产能力，且总建筑面积逾 16 万平方米的微短剧创作基地投入使用，为低成本、批量化的工业化内容生产奠定坚实硬件基础，成为国内微短剧产量核心城市之一。郑州市则是国内最早将“微短剧”纳入“支柱产业”进行扶持的城市之一，其核心竞争力源于政策扶持层面的支撑与规模化生产能力。西安市微短剧郑州市微短剧西安市依托两大核心优势，成为全国微短剧工业化产业的关键基地之一。早期积累的信息流广告制作经验，结合国内“最早入局微短剧”的先发优势，率先实现网文“爽点”向竖屏短剧的工业化改编，构建起成熟的内容生产体系。拥有“十里沣河”等专业化微短剧基地，可提供“拎包开工”的全流程配套服务，大幅降低创作成本与制作周期；目前已集聚超 600 家微短剧制作公司、近万名剪辑与投流专业人才，同时叠加本地文旅场景与汉唐古风文化特色，形成差异化竞争优势，成功登顶微短剧制作实力城市 TOP1。先发经验与模式创新：完善的产业配套与人才集聚：“多强”代表：各具特色的发展优势北京市是我国微短剧行业资源最为集中的城市，聚集了红果、河马、抖音、快手、掌阅、点众、爱奇艺、优酷、腾讯等一众短剧产业链上游头部企业为产业提供了最为重要的技术、资源和平台支持。重庆市以MCN 产业基础与独特场景资源，跻身微短剧制作实力“多强”阵营。作为我国 MCN 机构最集中的城市之一，重庆已培育出麦芽传媒、重庆四月联盟等行业头部投流与承制企业，具备从内容承制到流量运营的全链条服务能力；同时，其独特的 8D 立体城市景观，为都市、悬疑、奇幻等类型化微短剧提供了高辨识度的天然取景地，成为国内特色题材微短剧的重要创作基地，进一步丰富了全国微短剧产业的区域发展格局北京市微短剧重庆市微短剧杭州市微短剧头部企业高度聚集：MCN 产业基础与独特场景资源：独特场景打造题材优势：全维度技术支持：杭州市凭借其独特的文化资源积累以及地理位置优势在国内的短剧制作中占有重要的地位基础优势稳固杭州今年以来也在积极向“漫剧”这一新兴蓝海赛道布局，凭借网易等企业也取得了非常不错的成绩。新兴蓝海赛道布局在统计中DataEye研究院发现，由于杭州高度发达且便利的交通以及物流，部分企业虽然实际经营地点是在杭州，但会将其登记注册城市选择在周边如金华市、嘉兴市等城市，在数据统计上分散了杭州的“实力”。但即便如此，杭州依旧凭借其过硬的实力进入制作实力城市前五。数据分散剧查查2025中国微短剧传播实力城市郑州、北京、武汉传播强势，群演、日薪、“竖店”成热词剧查查2025中国微短剧传播实力城市,主要根据微短剧 城市的网站资讯数据(参考1-9月微短剧 城市百度资讯指数日均值)、主流社媒传播/互动数据(参考新榜旗下多平台社媒内容聆听和声誉管理系统-声量通)、主流短视频平台的微短剧 城市话题播放量。综合排名如下:指数值城市名称排名46785910郑州市北京市武汉市上海市西安市南宁市重庆市杭州市沈阳市苏州市94.893.688.886.785.884.983.783.282.379.6郑州市微短剧 根据新榜声量通数据，热门事件包括4月解皮带最快男演员幕后花絮以37万 互动量创年度峰值，5月北漂演员转战郑州，6月微短剧演员薪酬体系曝光、退役军人跨界短剧出海，7-8月郑州竖店概念走红，8月-9月央视财经连续报道郑州短剧基地档期爆满现象，9月2025郑州微短剧高质量发展大会召开。此外，#郑州短剧 话题在短视频平台拥有超过8000万播放，是短视频平台“城市 短剧”第一高播放量的话题。郑州今年一系列新闻事件在社媒上传播表现突出，声名远扬。郑州、北京、武汉传播强势，群演、日薪、“竖店”成热词北京市微短剧武汉市微短剧7月2024北京微短剧研究报告发布、百集微短剧钟鼓楼前等新闻广泛传播。“跟着微短剧去旅行”创作计划目前发布的7批共计335个项目中，有18个取景地在北京，位居取景城市第一，这批精品微短剧的相关动态，助力城市传播。此外，#北京一对夫妇做短剧每月进账4亿多、#外国人北京偶遇短剧演员、#打卡北京520限定短剧告白亭等短视频话题，播放量近千万，亦是加分项。根据声量通数据，7月武汉众星光影发布八月选角招募视频，创70.1万互动量年度峰值，带动当月演员咨询量激增300%；9月跨平台传播短剧主角日薪过万话题，微博/公众号联动推动舆情热度上涨158%。榜单之外，深圳微短剧传播潜力巨大且思路创新。深圳卫健委创新地结合微短剧 科普，在短视频平台获得超千万曝光量。即将播出的精品微短剧奇迹，以及即将开幕的第二届剧查查之夜，话题都已获得超千万级曝光。北京同样位居微短剧 城市传播第一梯队武汉位居第三。2025各季度微短剧 城市社媒传播指数若只考虑主流社媒传播/互动数据，2025各季度“微短剧 城市”社媒综合指数表现如下。按数值分析，总体而言，城市 微短剧社媒传播指数每季度稳步提升，Q3“武汉 短剧”关键词达到全年峰值771.28，1-9月郑州、西安、南宁以及东北城市都是榜单常客。按热点事件分析，Q1，西安每72小时诞生1部微短剧的产业现象；Q2，郑州短剧市场演员价位曝光：群演120元/天，角色演员1000 元的新闻；Q3，武汉短剧八月线下选角开始、郑州短剧行业从业人员超过3万等热点，都是社媒热点。数据参考新榜声量通 0300100西安郑州武汉哈尔滨杭州重庆长春西安沈阳南宁Q1Q2Q3西安南宁郑州青岛郑州400200500600700800600.78743.14771.28结语微短剧行业的蓬勃发展，离不开全国各城市差异化的生态布局。尽管部分城市暂时在榜单中排名各异，但榜单仅供参考。中国各城市仍凭借自身的地域特色、产业基础或资源优势，在微短剧产业链中扮演着不可或缺的角色。有些城市虽非内容创意的策源地，却可能是微短剧拍摄制作的重要承接地。它们凭借低廉的制片成本、独特的自然人文景观或成熟的影视配套服务，吸引大批剧组入驻，成为可靠的“幕后生产基地”。另一些城市则可能依托电商或物流优势，在发展“小程序短剧”和电商类短剧中找到发力点，将流量高效转化为商业收益。此外，一些二三线城市正通过设立专项扶持基金、打造数字文创园区等方式，吸引微短剧企业落户，逐步构建起从人才培训、技术支撑到内容分发的区域生态。它们或许不生产爆款，却为整个行业提供了稳定而广泛的中坚力量。微短剧的产业的蓬勃发展是由“台前”的明星城市与“幕后”的支撑城市共同绘就的。每一座城市都有其可嵌入产业链的独特位置无论是在创作、制作、技术、消费还是衍生环节，它们共同织就了一张支撑中国微短剧持续成长的生态系统。短剧数据情报敬请关注短剧数据情报敬请关注 微短剧行业的综合性信息平台，一站式满足短剧从业者微短剧行业的综合性信息平台，一站式满足短剧从业者 查短剧、查人、查公司和对接沟通需求。查短剧、查人、查公司和对接沟通需求。DataEye剧查查（行业版）剧查查（行业版）上游版权方版权方内容方内容方.收录短剧：收录短剧：50W 50W 承制方承制方后期制作后期制作.中游平台方平台方分销方分销方.下游总量用户总量用户：75w 75w 全网第一手！全网第一手！搜短剧！搜短剧！75w75w业内从业者！业内从业者！查关联公司！查关联公司！找同行找同行!50w 50w 短剧！短剧！关于剧查查

2025-10-28 18页 5星级

互联网传媒行业周报：AI入口争夺更明显游戏关注华通点点和哔哩哔哩-251026（3页）.pdf

行业及产业 行业研究/行业点评 证券研究报告 传媒 2025 年 10 月 26 日 AI 入口争夺更明显，游戏关注华通点点和哔哩哔哩 看好 互联网传媒周报 20251020-20251024 相关.

2025-10-28 3页 5星级

传播文化行业双周报：10月合计166款游戏获得版号2025年中国电影海外票房收入已超2024年全年-251025（9页）.pdf

请务必阅读正文之后的免责条款部分 股票研究股票研究 行业双周报行业双周报 证券研究报告证券研究报告 股票研究/Table_Date 2025.10.25 10 月合计月合计 166 款游戏获得版号款.

2025-10-28 9页 5星级

传媒行业·AI周度跟踪之三十八：OpenAI发布AI浏览器Atlas收购macOS供应商Sky-251026（16页）.pdf

识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1/1616 Table_Page 跟踪分析|传媒 证券研究报告 传媒行业传媒行业AI 周度跟踪之三十周度跟踪之三十八八 OpenAI 发布发布 A.

2025-10-28 16页 5星级

传媒互联网行业AI漫剧：供需双轮驱动产业爆发在即-251026（21页）.pdf

中 泰 证 券 研 究 所专 业 领 先 深 度 诚 信2 0 25.1 0.2 6AI漫剧：供需双轮驱动，产业爆发在即证券研究报告中泰证券传媒互联网研究团队康雅雯 S0740515080001朱骎楠.

2025-10-28 21页 5星级

【华安证券】传媒行业点评：AI漫剧起势，供需双向推动-251028（3页）.pdf

敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 AI 漫剧起势，供需双向推动 Table_IndNameRptType 传媒传媒 行业点评 行业评级：增持行业评级：增持 报告日期：2025-10-28.

2025-10-28 3页 5星级

OneSight：2025年Q3 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单（27页）.pdf

2025Q3 出海品牌社媒影响力榜单扫码关注中国国际跨国公司促进会扫码关注OneSight目 录2025Q3 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单TOP20 消费电子类榜单 TOP20 汽车类榜单 .

2025-10-28 27页 5星级

益普索：声入人心：2025年播客行业报告（50页）.pdf

声入人心2025年播客行业报告目 录Contents01.研究方法说明02.更均衡的人群，更丰富的媒介03.2025中文播客市场商业化趋势05.2025播客营销品牌影响力榜单及关键发现06.中文播客节.

2025-10-28 50页 5星级

【华安证券】传媒：AI应用新范式：从工具革命到“超级OS”的演进与商业化路径-251027（50页）.pdf

华安证券研究所华安证券研究所华安研究华安研究 拓展投资价值拓展投资价值 1分析师：金荣（分析师：金荣（S0010521080002）分析师：赵亮（分析师：赵亮（S0010525070001）2025年.

2025-10-27 50页 5星级

传媒互联网行业周报：游戏和互联网公司业绩高增长SORA2居海外免费榜单第一-251024（11页）.pdf

敬请阅读末页的重要说明 证券研究报告|行业定期报告 2025 年 10 月 24 日 推荐推荐（维持）（维持）传媒互联网行业周报传媒互联网行业周报 TMT 及中小盘/传媒 近期我们继续坚定推荐各个细.

2025-10-27 11页 5星级

传媒行业周观察：业绩期看好绩优资产；AI产业维持高景气度关注AI漫剧等垂类方向-251026（11页）.pdf

证 券 研 究 报证 券 研 究 报 告告 证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210 号 未经许可，禁止转载未经许可，禁止转载 行业研究行业研究 传媒传媒 2025 年.

2025-10-27 11页 5星级

【中国银河】传媒互联网行业行业点评报告：二十届四中全会公报传媒行业解读-扎实推进文化强国建设，引领发展新质生产力-251024（2页）.pdf

行业点评报告 传媒互联网行业 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份有限公司免责声明 1-20%0%20%40%60%传媒(SW)沪深300 扎实推进文化强国建设，引领发展新质生产力 二十.

2025-10-27 2页 5星级

Morketing Research：2025短剧营销趋势洞察报告（30页）.pdf

1042025 短剧营销趋势洞察报告012025 短剧营销趋势洞察报告引言2025 年上半年，中国短剧市场在经过前两年的狂飙突进后，热度依旧不减，但主旋律已不再是简单粗暴的“数量堆积”和“爽感快消”，.

2025-10-27 30页 5星级

数说故事：2025中国新锐品牌全球成长白皮书（181页）.pdf

中国新锐品牌全球成长白皮书丨寄语FOREWORD寄语品牌不仅传达着质量的保证，更体现着创造者和使用者的价值、文化和个性。在市场竞争日益激烈、世界经济跌宕起伏的百年未有之大变局中，谁拥有强大的深意品牌，.

2025-10-26 181页 5星级

【国金证券】传媒互联网产业行业研究：聚焦于超预期的季报和事件-251026（15页）.pdf

敬请参阅最后一页特别声明 1 本周观点 聚焦于超预期的季报和事件：聚焦于超预期的季报和事件：教育：教育：景气略有承压。K12 教培行业由于中小机构供给增加，竞争边际加剧，龙头阿尔法能力逐渐趋稳。本周.

2025-10-26 15页 5星级

【华安证券】全球科技行业周报：OpenAI发布首个AI浏览器ChatGPT Atlas，鸿蒙HarmonyOS 6支持与苹果互传-251025（29页）.pdf

敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 OpenAI 发布首个发布首个 AI 浏览器浏览器 ChatGPT Atlas，鸿蒙鸿蒙 HarmonyOS 6 支持与苹果支持与苹果互传互传 Tabl.

2025-10-26 29页 5星级

CAAC：2025中国GEO行业发展报告（50页）.pdf

报告指导单位报告指导单位报告出品单位报告出品单位2025/10/22前前 言言 人工智能技术的飞速发展正以前所未有的力度重塑全球商业生态与营销格局。AI已不仅是提升效率的工具，更逐渐演进为一种关键的媒介触点和消费决策影响者，渗透至用户从认知到购买的全链旅程。随着生成式AI、大语言模型等技术在搜索、推荐、内容生成等场景的深度应用，品牌与消费者的交互方式发生根本性变革。在这一过程中，“AIAI能否正确认知能否正确认知并推荐我的品牌并推荐我的品牌”已成为每一个广告主和品牌方必须面对的新兴命题，已成为每一个广告主和品牌方必须面对的新兴命题，GEO（生成式引擎优化）也因此应运而生。面对这一趋势，20252025年中国市场快速涌现出一批专注于提升年中国市场快速涌现出一批专注于提升AIAI对品牌认知的对品牌认知的GEOGEO优优化服务商化服务商，它们以技术为驱动，试图帮助品牌在AI主导的消费者交互环境中建立认知优势、提升商业可见性。然而，行业的快速发展亦伴随着诸多挑战。目前，针对GEO的测量与优化尚未形成科学、统一的行业标准，缺乏共识性的指标体系与评估框架。同时，部分从业主体在实践过程中存在急功近利的行为，导致“刷排名、信息污染、虚假传播”等乱象滋生，不仅降低消费者对AI的信任度，更扰乱了市场秩序、损害品牌长期价值。为顺应市场发展趋势、服务于企业（广告主、品牌方）的切实需求，同时推动GEO行业走向透明、科学、健康的可持续发展道路，在中国商务广告协会指导下，中国商业广告协会AI营销应用工作委员会特别委托明略科技集团，组织编撰2025年中国GEO行业发展报告。本报告旨在通过系统分析当前市场系统分析当前市场AIAI发展情况、发展情况、AIAI认知品牌的机制、认知品牌的机制、GEOGEO生态，提生态，提出基于实证的出基于实证的AIAI认知测量与优化方法，构建科学的指标体系，并倡议建立符合行业共同利益认知测量与优化方法，构建科学的指标体系，并倡议建立符合行业共同利益的行动规范。的行动规范。感谢以下公司参与GEO发展研讨、贡献行业观察，并成为中国GEO行业发展标准与规范倡议的首批企业，它们是：华润三九、华润三九、WPP MediaWPP Media、宏盟媒体集团（中国）卓越技术中、宏盟媒体集团（中国）卓越技术中心、阳狮集团、电通、微博、知乎、明略科技秒针系统、夜莺科技、新锶科技、氧气科技、心、阳狮集团、电通、微博、知乎、明略科技秒针系统、夜莺科技、新锶科技、氧气科技、PureblueAIPureblueAI清蓝、源易信息。清蓝、源易信息。我们期望，通过本报告的发布，能够为GEO相关的品牌方、技术服务商、媒体平台及研究者提供清晰、可靠的行动参考，共同构建健康、可信、高效的共同构建健康、可信、高效的AIAI营销环境营销环境，为中国GEO行业奠定科学基础。中国商业广告协会AI营销应用工作委员会 2025年10月01AI时代，消费者决策变迁时代，消费者决策变迁0203了解了解AI模型的认知特点模型的认知特点0405GEO的科学测量标准的科学测量标准GEO行业倡议行业倡议演进中的营销概念演进中的营销概念3目目 录录2025年AI平台发展情况AI对消费者的全面影响AI对媒介生态环境的影响AIAI时代，消费者决策变迁时代，消费者决策变迁01012025年 中国GEO行业发展报告数据来源：数据由COEOMG整理提供，AI原生App是以人工智能技术为驱动核心，深度整合AI技术，重新设计和构建的App从2022年度Chat gpt在全球引爆人工智能的热潮之后，经过2年多的发展，人工智能（以下简称AI）产品的用户规模和影响力不断增长。到了2025 年，AI 产品在全球的普及程度达到了前所未有的高度，已然成为人们日常网络应用，数字生活中不可或缺的部分。全球市场中，ChatGPT 的用户规模呈现出爆发式增长，每周活跃用户数在2025 年 2 月攀升至 4 亿。从 1 亿增长到 2 亿耗时 9 个月，而从 2 亿增长到 4 亿只用了不到半年。过去一年间ChatGPT 的移动应用程序的用户每月维持着 5%-15%的稳定增长。与此同时，中国的 AI 应用市场同样发展迅猛。中国互联网络信息中心（CNNIC）第 55 次中国互联网络发展状况统计报告表明，截至 2024 年 12 月，我国生成式人工智能产品的用户规模达 2.49 亿人，占整体人口的 17.7%。到 2025 年 7 月，国家网信办披露，中国大模型应用的个人用户注册总数已突破 31 亿大关，API 调用用户数达 1.59 亿，完成备案的大模型数量突破 490 款，覆盖了文本、图像、视频、音频等全场景。这一系列数据都充分证明，AI 产品在全球范围内的普及程度正与日俱增。下图为AI原生APP月活用户数，到2025年8月已达到2.7亿人。20252025年年AIAI平台发展情况平台发展情况第5页5103 5877 7600 7898 10495 13350 25504 26597 26916 27654 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 2024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.102024.112024.122025.12025.22025.32025.42025.52025.62025.72025.8万人AIAI原生原生APPAPP月活跃用户月活跃用户数数（万）（万）2025年 中国GEO行业发展报告数据来源：数据由COEOMG整理提供，.AI原生App是以人工智能技术为驱动核心，深度整合AI技术，重新设计和构建的App当前的AI平台生态是一个快速变化的市场，基于最新的2025年8月数据，用户规模排名前五的AI原生APP是：豆包、DeepSeek、元宝、KIMI、即梦AI。20252025年年AIAI平台发展情况平台发展情况第6页APPAPP名称名称用户规模（万）用户规模（万）人均单日使用次数人均单日使用次数人均单日使用时长人均单日使用时长（分钟）（分钟）豆包4.810DeepSeek5.410腾讯元宝5.210Kimi4.68即梦AI7.111豆包爱学4.09快对AI6.522文小言4.28星野15.777AQ2.93纳米AI3.66通义4.910猫箱21.9135Lovekey5.69星绘7.612月活跃用户数月活跃用户数TOP1TOP15 5的的AIAI原生原生APPAPP（20252025年年8 8月月）15,74214,3663,2979558916095585063923743223002542302282025年 中国GEO行业发展报告数据来源：数据由COEOMG整理提供 主流主流AIAI应用特征分析应用特征分析 豆包豆包Deep SeekDeep Seek腾讯元宝腾讯元宝KimiKimi文小言文小言通义通义字节跳动深度求索腾讯月之暗面科技百度阿里巴巴 多模态交互能力 拟人化交互体验 可创建智能体 可本地部署 已开源 思维逻辑链较好 可灵活切换多种大模型 腾讯生态集成能力：无缝对接微信、QQ腾讯文档等平台的资源 长文本处理能力突出 知识储备广泛，提供多个领域的信息和建议 可创建智能体 可灵活切换多种大模型 方言与情感交互 支持多种语言 代码写作、辅助应用开发能力强 文本 文件 图像 语音 视频 文本 文件 图片 文本 文件 图片 文本 文件 图片 文本 文件 图像 语音 文本 文件 图像 语音 视频 内容创作 文案生成 社交媒体内容优化 虚拟角色对话 编程辅助 文档处理学习辅导 商业数据分析、方案策划 编程辅助 创意写作 办公辅助、文档处理 学习辅导 知识库问答：可上传文档，基于知识库进行问答 创意写作 语言翻译，多种语言互译 创意写作 富媒体搜索，边拍边问 虚拟角色对话 编程辅助 智能客服与对话机器人 学习辅导 创意写作 企业知识管理，可对接企业内部文档库公司公司主要主要特点特点多模态多模态能力能力常见常见应用应用场景场景主流主流AIAI应用特点、多模态能力和常见应用场景对比应用特点、多模态能力和常见应用场景对比主流AI原生APP特点不同，在多模态能力，常见应用场景上都各有侧重。2025年 中国GEO行业发展报告数据来源：CNNIC生成式人工智能应用发展报告（2024），Activate Technology&Media2024年科技与媒体展望无论全球，还是中国的媒体中，大量内容创作者在用AI生成内容CNNIC生成式人工智能应用发展报告（2024）中显示：近2/3的用户使用LLM服务来回答问题，而1/3的用户将其视为工作助手。中国抖音、快手等平台的内容中约30%涉及AI生成。Activate Technology&Media2024年科技与媒体展望 报告中显示：60%的内容创作者已采用生成式AI技术，该报告预测，2025年AI在内容生产中的渗透率将突破80%。越来越多消费者被动受越来越多消费者被动受AIGCAIGC内容影响内容影响第8页社媒上用社媒上用AIAI内容引流的内容内容引流的内容平台甄别平台甄别AIAI内容内容2025年 中国GEO行业发展报告数据来源：2025年Q2 AI 驱动消费决策营销变革白皮书（知乎研究院）中国消费者在AI环境下，对人工智能已经有了较高的信任度。2025年知乎研究员 AI 驱动消费决策营销变革白皮书数据显示，已有超过8成用户通过AI获取消费信息，近35%消费者每日高频互动，说明消费者向AI咨询消费类问题已经成为日益主流的行为。当前消费者对人工智能已有高信任度当前消费者对人工智能已有高信任度第9页是,83%否,16.70.98%的用户近三个月已经通过AI搜索了解消费品相关信息近35%的用户每天都会多次使用AI进行消费咨询（占比最高）；而每周使用AI三次及以上的用户总数已超7成272%75%每周少于3次每周3-5次每天1次每天多次AI帮消费者在纷杂信息中快速梳理出关键信息点（优缺点/技术优势/热卖爆款），节省大量浏览时长2025年 中国GEO行业发展报告AI加速消费者决策路径从传统线性模式到AI驱动型范式的根本性重构。过去遵循AIDMA（注意-兴趣-欲望-记忆-行动）或AISAS（注意-兴趣-搜索-行动-分享）的线性路径，如今被AIGEO模型（AI询问-信息生成-评估整合-优化决策）更加颠覆。（1）（2）转变的核心在于生成式AI成为决策链路的“中枢神经”消费者不再通过主动搜索获取信息，而是直接向AI助手提问，依赖其生成的推荐方案完成购买决策。（3）（4）14%的消费者会在结账前要求AI审核购物车，而AI推荐商品的复购率比传统方式高27%，决策周期从3.2天缩短至2.1小时。品牌能否被品牌能否被AIAI正确理解与推荐，已成为影响消费者选择的关键因素。正确理解与推荐，已成为影响消费者选择的关键因素。GEO不仅是提升曝光的工具，更是重塑消费者决策机制的基础设施。品牌必须通过结构化、权威性和可验证的信息来强化自身认知，确保AI能够准确理解和推荐。同时，未来的消费者决策将更具碎片化和价值导向特征。随着AI助手、智能家居和车载系统的普及，购买行为可能随时触发；而环保与社会责任等价值指标，也将逐渐纳入AI推荐逻辑，成为影响排序的重要维度。总体来看，消费者的决策变迁本质上是一场品牌与AI之间的“认知博弈”。谁能在AI的认知体系中占据优势，谁就能在未来市场竞争中获得主动权。20252025年，年，AI AI不断渗透消费者决策不断渗透消费者决策第10页数据来源：阳狮集团整理 1-海鹦云GEO 2-腾讯云 3-GEO氧气科技AI通过整合消费记录、社交数据和情绪语境，为用户生成高度个性化的选项，大幅减少了传统的比较环节。这种模式不仅显著提升了决策效率，也让消费者更便捷地找到符合自身需求的选择。同时，如果推荐逻辑缺乏透明度或被不当优化干扰，仍可能导致判断失准，并对AI生态的长期信任带来挑战。决策链条的重构决策链条的重构过去，消费者依赖广告、口碑和价格等外部因素作出选择，而如今，AI推荐逐渐取而代之。越来越多的用户倾向于直接接受AI生成的结果，并将其视为更具可信度的参考。这种变化使AI推荐成为新的“信任背书”，品牌在GEO层面的表现，直接决定其是否能进入消费者的优先考虑范围。个性化与依赖性增强个性化与依赖性增强阳狮提供2025年 中国GEO行业发展报告数据来源：贝恩咨询 2024年 受到数字化环境和AI产品影响，中国消费者对AI的态度更加积极。如右图，斯坦福大学HAI和益普索的全球调研显示，中国消费者对“使用人工智能的产品和服务利大于弊”的认同态度远超过美国。”如下图，贝恩双十一前瞻（2024年10月）数据中，中国消费者对AI的信任度更高于美国和欧洲。美国公关公司爱德曼发布的调查研究数据显示72%的中国受访者表示信任人工智能，而这一比例在美国仅为32%。中国消费者中国消费者“AI“AI信任信任”全球领先全球领先第11页“使用人工智能的产品和服务利大于弊”2022-2024，斯坦福大学HAI和益普索注：N=19,504 名来自 28 个国家的 16 74 岁在线成人。来源：Ipsos，“AI Monitor 2024”（6/24），引自 Nestor Maslej et al.,The AI Index 2025 Annual Report,AI Index Steering Committee,Stanford HAI(4/25)2025年 中国GEO行业发展报告在大众传播时代，核心媒介是以央视，卫视为代表的电视媒体，占据企业大部分广告预算。在PC互联网时代，核心媒体是以爱奇艺，腾讯视频为代表的在线视频媒体，以百度为代表的搜索引擎，这些媒体吸引了大流电视广告预算向互联网转移。在移动互联网时代，核心媒体是社交媒体，从微博-短视频，从展示的常规广告到多形态的营销形式，社交媒体获得了企业更多的营销预算。在AI时代，人工智能必将成为下一个时代级的核心媒介，并快速带来营销预算的转移。观察2024-2025年中国的数字媒介生态可以发现，人工智能已从工具进化为媒体生态的核心基础设施，媒体的智能化程度决定未来媒体的竞争力。AI技术正在重塑国产化AI的内容产品，如字节跳动、百度、阿里、腾讯等巨头布局AI内容创作，涵盖知识科普、客服、内容生产等多个领域。所有的头部媒体也都在基于自研大模型中不断扩展能力边界。AIAI是下一时代核心媒介，带动营销预是下一时代核心媒介，带动营销预算转移算转移第12页电视电视在线视频在线视频/搜索搜索社交媒体社交媒体/搜索搜索AIAI1990-2012年2011年-2025年2010年-2020年2025年-2030年微信微信20252025接入接入DeepSeekDeepSeek，推出，推出AIAI搜索功搜索功能，支持快速问答和深度思考模式。能，支持快速问答和深度思考模式。20252025年年2 2月微博接入月微博接入DeepSeekDeepSeek，AIAI助力信息查询新体验助力信息查询新体验2025年 中国GEO行业发展报告数据来源：2025年谷歌SEO趋势分析与预测 https:/ AI 搜索结果直接获得所需信息。媒体搜索场景下的内容呈现的改变为“无排名综合索引”模型，这对内容创作者和企业都提出了新挑战。在“无排名综合索引”中排名如何？如何衡量内容对AI是否可见？如果提升AI的可见？这些问题亟需解决。AIAI正在改写媒体商业模式：搜索正在改写媒体商业模式：搜索第13页Google AI 生成摘要上线后有机点击率下降 20%-40%AI 搜索总量增长 20%，但点击未同步增加内容综合-AI模型将基于推理，重新组织语言输出整体内容。内容改写-AI会重新改写抓取或学习的内容，标题、摘要变的不可控。没有排名-所有的来源都会通过索引的方式呈现没有广告位-媒体广告位数量将大幅降低。2025年 中国GEO行业发展报告在电商平台，同样的变化也在发生。众多电商平台在积极使用AI助手，帮助顾客从问题出发直接推荐合适商品。淘宝推出了小淘，京东有京言AI助手，抖音也有购物助手。电商平台正在探索通过消费者与AI工具对话发现需求并推荐商品。然而，一旦AI购物模式代替了现有的消费者“浏览 搜索 对比”的购物方式，也一定会对电商的商业化模式产生巨大影响。现有的电商引流路径，商品推荐逻辑，以展示和排名为核心价值的广告模型，都将受到挑战。在新的模式下，如何重构电商营销生态？这或将成为电商未来必须面对的问题。可能带来机遇也可能带来挑战。AIAI正在改写媒体商业模式：电商正在改写媒体商业模式：电商第14页2025年 中国GEO行业发展报告一方面，我们看到，AI所认知的品牌，和大家所熟悉的消费者认知的品牌，可能存在差异。品牌通过消费者调研等方式，了解自身在消费者中的“品牌资产表现”，而品牌在AI认知中的表现，则也需要有科学量化的方法。我们看到，一些品类中，AI认知的品牌排行中，会出现一些小众品牌，AI做为一个新的领域，有可能为新锐品牌和小众品牌带来新的机会。另一方面：人工智能对品牌的认知，存在错误、偏差、负面。未经科学优化的AI认知，给企业和品牌带来不可预估的灾难。AIAI对品牌的认知的重要性提上日程对品牌的认知的重要性提上日程第15页品牌认知偏差 品牌推荐度低消费者负面反馈竞争对手夸大行业安全问题社会责任低对比AI带来的营销概念变化梳理GEO的应用场景预测GEO市场规模演进中的营销概念演进中的营销概念02022025年 中国GEO行业发展报告数字营销时代的传统概念数字营销时代的传统概念搜索引擎营销（搜索引擎营销（SEMSEM，Search Engine MarketingSearch Engine Marketing）SEM搜索引擎营销是借助搜索引擎平台开展的整体营销活动借助搜索引擎平台开展的整体营销活动，广义上包含广义上包含 SEOSEO（自然搜索优化）与（自然搜索优化）与 PPCPPC（付费搜索广告）（付费搜索广告）两大核心板块，狭义上有时仅指代付费搜索广告。其目标是通过优化搜索结果曝光，提升品牌在搜索引擎中的可见度，最终引导用户完成点击、转化等行为。SEM 强调“付费 免费”结合的策略，既能通过 PPC 快速抢占核心关键词排名，又能通过 SEO 构建长期流量基础，同时需结合关键词分析、竞争对手监测、转化路径优化等手段，实现营销效果最大化。搜索引擎优化（搜索引擎优化（SEOSEO，Search Engine OptimizationSearch Engine Optimization）SEO搜索引擎优化是通过优化网站结构、内容质量、关键词布局及外部链接等手段，提升网站在搜索引擎自然搜索结果中排名的营销策略。其核心目标是获取免费、长期的精准流量，而非依赖付费广告。SEO 需遵循搜索引擎算法规则，涵盖技术优化（如网站加载速度、移动端适配）、内容优化（如创作优质原创内容、合理植入关键词）及外链建设等维度。优势在于流量稳定性强、用户信任度高，但见效周期较长，需持续优化以应对算法更新。按点击付费广告（按点击付费广告（PPCPPC，Pay-Per-ClickPay-Per-Click）PPC是一种网络广告模式，广告主仅在用户点击其广告时才向平台支付费用，而非按展示次数计费。常见于搜索引擎（如谷歌 Ads、百度推广）、社交媒体（如 Facebook Ads）等平台，广告主可设定目标关键词、定向人群（如年龄、地域、兴趣）及单次点击出价，控制广告投放成本与范围。其核心优势是见效快，能快速获取流量，且可通过数据追踪实时调整投放策略，精准衡量 ROI（投资回报率），适合短期推广目标或配合 SEO 形成“双轨引流”。社交媒体营销（社交媒体营销（SMMSMM，Social Media MarketingSocial Media Marketing）社交媒体营销是利用社交媒体平台（如Facebook、Instagram、微信、抖音等），通过内容创作（如短视频、图文、直播）、用户互动（如评论、转发、社群运营）及付费广告（如信息流广告、达人合作），实现品牌推广、用户沉淀与转化的营销方式。其核心逻辑是依托社交平台的用户社交关系链，放大内容传播效应，建立品牌与用户的情感连接。SMM 注重内容的趣味性、互动性与个性化，需结合平台特性（如抖音侧重短视频、微信侧重私域运营）制定策略，同时通过数据分析优化内容方向与投放节奏，提升用户粘性与转化率。品牌公共关系（品牌公共关系（PRPR，Public RelationsPublic Relations）公共关系是企业或品牌通过与公众（包括客户、媒体、投资者、政府、社区等）建立良好沟通与信任关系，塑造正面品牌形象、维护品牌声誉的战略管理活动。不同于广告的直接付费推广，PR 更侧重通过“第三方背书”传递品牌价值，常见形式包括媒体报道、新闻发布会、公益活动、危机公关、KOL 深度合作等。其核心目标是提升品牌公信力与长期美誉度，当出现负面舆情时，PR 可通过及时回应、透明沟通等手段降低负面影响，是品牌长期发展的重要支撑。数字营销数字营销AIAI营销时代的概念变迁营销时代的概念变迁第17页2025年 中国GEO行业发展报告AI营销时代的新兴概念营销时代的新兴概念生成式引擎优化生成式引擎优化（GEO，Generative Engine Optimization）GEO是随着生成式人工智能兴起，应对传统SEO在AI对话场景中的局限性，而被提出的新概念。指通过优化内容使其在生成式AI引擎的回应中更容易被检索和推荐。其来源可追溯至2023年学术研究中对AI生成内容可见性问题的探索。当前GEO已形成一套针对AI答案生成结果进行优化的新技术。传统SEO优化对象是搜索引擎的“多条蓝色链接”，GEO的目标是让内容在AI回答中被作为权威信息源引用。优化策略包括：提供结构化、权威性高、事实准确的内容，使用清晰的标题和语义标记等。随着AI问答的普及，GEO对确保品牌在信息检索渠道中的可见度至关重要。生成式认知优化（生成式认知优化（GAO，Generative Awareness Optimization）GAO生成式认知优化是一种AI时代的前沿营销战略理念，其重点不在于直接优化技术排名，而在于优化品牌或产品在生成式AI“认知”中的存在感和形象。它关注的是：当AI被问及某个品类、需求或场景时，是否会主动提及并推荐你的品牌？GAO通过向AI模型提供丰富的品牌信息（如产品特性、使用场景、用户评价、行业报告等），训练和影响其知识库，从而让AI在生成建议、比较列表或推荐时，将你的品牌视为一个相关、可信且值得推荐的选项，最终在用户心智中抢占先机。侧重于通过优化内容策略提升品牌在AI对话环境中的认知度和心智占有率。生成式生成式AI优化（优化（GAIO，Generative AI Optimization）GAIO可以被视为是GEO和GAO的超集。既包括技术层面的优化（如GEO，确保内容能被AI准确抓取和理解），也包括战略层面的优化（如GAO，塑造品牌在AI中的认知和声誉）。专注于系统性优化内容以适应各类AI平台（如ChatGPT、Deepseek、元宝等）的检索与生成逻辑。这一概念于2023年后随多模态AI爆发而逐步成型，强调跨平台的内容结构化、语境适配性与可信度构建。GAIO的意义在于推动营销策略从“搜索引擎”向“AI对话界面”的范式转变，通过理解AI的工作原理和内容偏好，全面调整内容、技术和公关策略，以确保品牌在由AI驱动的未来信息环境中保持竞争力。问答引擎优化（问答引擎优化（AEO，Answer Engine Optimization）AEO是随着搜索引擎“直接答案”功能和AI智能助手的普及，为应对传统网站在“零点击搜索”趋势下的挑战而提出的优化理念。它指系统性地优化内容，使其能直接被搜索引擎、知识面板或AI抓取、解析并作为精准答案呈现给用户，其核心目标在于提供即时、无需跳转的答案提供即时、无需跳转的答案以最大化品牌在搜索结果初始屏的可见性。AEO的优化对象是问答引擎结果页上的精选摘要、知识图谱、语音助手答案精选摘要、知识图谱、语音助手答案等直接答案框。数字营销数字营销AIAI营销时代的概念变迁营销时代的概念变迁第18页2025年 中国GEO行业发展报告数字营销数字营销AIAI营销时代的概念对比营销时代的概念对比第19页概念GEOGAOGAIOAEOSEMSEOPPC社交媒体营销品牌公共关系(生成式引擎优化)(生成认知优化)(生成式AI优化)（问答引擎优化）(搜索引擎营销)(搜索引擎优化)(按点击付费广告)SMMPR平台平台AI大模型和AI搜索问答引擎AI智能助手等搜索引擎搜索引擎搜索引擎广告拍卖系统社交媒体所有媒体目标目标使内容成为AI的参考信源，在答案中被引用让AI在相关话题中优先提及并推荐品牌在所有AI交互中保持内容的最佳可见性和准确性使内容能直接被搜索引擎、知识面板或AI抓取、解析并作为答案呈现给用户统筹自然与付费搜索流量，最大化ROI提升网站在自然搜索结果中的排名在付费广告位获取即时点击和转化用户参与，互动，品牌曝光等塑造正面品牌形象、维护品牌声誉主要工作主要工作优化内容权威性、结构化数据、E-E-A-T原则内容思想领导力、数据源合作、训练AI模型跨平台内容适配、知识图谱整合、实时数据反馈系统性地优化内容，提供即时、无需跳转的答案策略整合：制定SEO与PPC联合策略，分配预算关键词研究、内容创作、技术优化、外链建设关键词竞价、广告创意测试、落地页优化社媒广告投流社媒账号运营达人运营内容生产与发布媒体关系维护危机公关付费模式付费模式评估监测公司 优化技术公司优化技术公司付费搜索引擎付费SEO公司付费SEO公司，强化自然流量付费搜索引擎购买广告流量付费媒体平台付费运营公司付费媒体平台付费PR公司2025年 中国GEO行业发展报告企业的品牌AI认知，并不只是用于优化搜索引擎中的AI答案，而是有多种应用场景。在每种场景下，对应的目标不同，采取的优化策略也会不同。品牌数字资产追踪和新品发布是较为常见的场景，我们以相对少见的“企业市值管理”为示例介绍AI认知的应用多样化：从覆盖范围上，所有上市公司，需要与资本市场沟通的企业，都有强烈的AI认知需求。特别是对于AI、Web3、新能源、生物科技等新兴行业的公司，它们的技术和商业模式本身就需要被市场教育和理解。高质量的AI认知是它们从诞生之日起就必须拥有的“市场沟通基础设施”。品牌品牌AIAI认知的应用场景认知的应用场景第20页场景分类场景分类核心目标核心目标示例示例品牌数字资产追踪品牌数字资产追踪认知评估（品牌资产）、舆情监控、口碑优化消费者在AI中提问“XX品牌怎么样”时，正确介绍信息，突出正面评测新品发布新品发布产品推广、技术参数曝光消费者在AI中提问：“2025最佳无线耳机”时优先推荐品牌新品企业市值管理企业市值管理投资者关系、财报解读投资分析师在AI中提问：xx公司在市场中竞争地位，投资价值怎么样？本地化营销本地化营销区域市场渗透、方言适配AI回答“上海必吃餐厅”时推荐品牌门店危机公关危机公关负面信息对冲食品安全事件后，AI生成答案优先引用品牌官方声明电商推荐电商推荐产品排名、购物建议AI回答“预算2000元手机推荐”时列出品牌机型行业分类行业分类核心目标核心目标示例示例教育培训教育培训课程推广、技能认证AI回答“如何学Python”时推荐某在线平台课程医疗健康医疗健康疾病治疗建议、机构权威性AI回答“糖尿病管理方案”时引用某医院权威指南金融投资金融投资行业分析、投资决策影响AI回答“2025年新能源投资方向”时引用某券商分析法律合规法律合规条款解读、政策咨询AI回答“劳动合同纠纷处理”时引用某律所解析旅游酒店旅游酒店目的地推荐、住宿体验AI回答“巴厘岛亲子酒店”时优先推荐品牌合作酒店B2BB2B行业行业供应链、企业服务推荐AI回答“ERP系统选型”时引用某B2B服务商解决方案2025年 中国GEO行业发展报告数据来源：秒针营销科学院 测算，基于头豹研究院的SEO市场规模、GEO渗透率等数据建模计算艾瑞咨询数据显示，2025年Q2中国GEO市场规模同比增长215%，超78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。市场研究机构Gartner也作出预测:到2026年,传统搜索引擎的流量将下滑25%,，AI聊天机器人及其他虚拟AI优化方式将进一步抢占搜索营销的市场份额。Gartner：到2028年，50%的搜索引擎流量将被AI搜索蚕食。不同来源的数据都证明，SEO向GEO的转移是不可逆的趋势，未来几年中的GEO市场具有巨大的潜力空间，规模可期。GEOGEO市场规模预测市场规模预测第21页1122403865557661,0072025年2026年2027年2028年2029年2030年全球全球GEOGEO市场规模预测：亿美元市场规模预测：亿美元 2956901311812402025年2026年2027年2028年2029年2030年中国中国GEOGEO市场规模预测：亿市场规模预测：亿人民币人民币AI认知的推荐逻辑AI的“内容”偏好AI推荐品牌的数量AI的“信源偏好了解了解AIAI模型的认知特征模型的认知特征03032025年 中国GEO行业发展报告从用户使用AI的意图出发，来看AI底层的推荐逻辑。当用户与AI交互时，根据场景，所提问题分为两类，一类是初搜，为解决某个问题，或寻找消费信息，提出问题，此时用户没有明确的品牌或产品目标，。另一类是深搜，此时用户是针对具体的品牌甚至 产品提问。大模型的第一步，就是洞察用户的提问场景，转化为搜索意图。之后进入模型认知阶段，在此阶段，模型受到多种影响因素，包括：模型的训练数据，联网搜索获得的内容，模型对自有信息和搜索信息分析后，进行排序，输出回答。在回答中，把品牌的卖点描述和搜索意图进行匹配，展示给用户。整体流程中，重要的影响因素包括：用户意图（关键词或问题）、模型训练数据、模型搜索信息。AI认知优化，就是要对用户意图进行识别预判，在AI偏好的搜索信源渠道上，发布AI友好的品牌优质内容，以教育模型，形成高质量的品牌认知。AIAI底层推荐逻辑：底层推荐逻辑：第23页品牌提及和推荐品牌提及和推荐模型认知：推理模型认知：推理 分析分析识别用户意图识别用户意图初搜推理逻辑推理逻辑|内容来源内容来源|内容特征内容特征品牌的卖点描述和搜索意图匹配洞察用户场景-转化为搜索意图搜索意图 更多地聚焦在场景和用途，寻找信息、消费灵感“宝宝牛奶蛋白过敏怎么办”脱发严重怎么办？搜索某品牌或某品牌下产品“雀巢超启能恩”深搜Query“雀巢超启能恩雀巢超启能恩连续15年入选欧洲儿科胃肠病学与营养学学会（ESPGHAN）预防过敏推荐清单，德国GINI研究证实其持续喂养可降低降低过敏风险过敏风险366%”“北京儿童医院验证，连续使用连续使用3 3个月后湿疹个月后湿疹面积缩小面积缩小63c%，腹泻频率下降58%”模型推理模型调用WebSearch模型分析Rerank输出模型训练数据回答联网搜索内容模型训练数据2025年 中国GEO行业发展报告AIAI能建立信任机制的要素能建立信任机制的要素第24页用户信任的往往是AI背后的品牌。如果AI由OpenAI、抖音等科技巨头或行业权威机构推出，用户会将其对平台本身的信任（源于其技术实力、品牌声誉）转移至AI的推荐上。平台的品牌权威平台的品牌权威AI通过分析用户提问的语境来深度理解用户真实需求。当推荐内容是“为我量身定制”时，相关性和价值感大幅提升，更容易获得信任。能精准理解意图能精准理解意图“黑箱”答案难以赢得信任。AI通过展示其推理过程（如，分步骤解释为什么推荐A而不是B）。这种“可解释性”让用户感觉决策过程是理性、可控的，从而更相信结论。透明化透明化-可解释可解释当AI引用了权威媒体、行业报告、专家意见或真实用户评论时，可信度“嫁接”于已被用户信任的外部信源上，增强了答案可靠性有引用有引用-可溯源可溯源AI提供的推荐辅以详细、客观的数据和事实（如产品参数、性能对比、价格曲线、用户评价），提供“实证”的支持更具说服力。丰富的数据与信息丰富的数据与信息信任是在动态中巩固的。允许用户实时纠正或细化需求的过程让用户从被动的接收者变为主动的参与者，共同得出结论。这种“协同”体验大大增强信任感。交互式纠正和协同交互式纠正和协同信任要素信任要素AI是如何让消费者产生“信任”的，这在AI的推荐逻辑中也可以找到答案。AI的信任机制来源于六个要素：能精准理解意图，推理的过程透明化，可解释；提供丰富的数据和信息做为“实证”；有引用来源，用户可以轻松溯源；在与用户的交互过程中的纠正和协同，增强用户相任度；最后，AI本身作为领先的科技产品，也拥有一定的品牌背书性，知名度高或大公司提供的AI工具本身也让用户有更高的信任度。2025年 中国GEO行业发展报告了解了解AIAI模型的认知特点模型的认知特点第25页在AI驱动的营销环境中，品牌要想被消费者“看见”，首先必须理解AI模型的认知方式。与传统搜索引擎不同，生成式AI不仅是信息的检索工具，更是知识的组织者和解释者。AI认知的机制直接决定了品牌能否被正确推荐，因此GEO优化必须从模型认知特点出发，而不是依赖投机取巧的技术手段。数据来源 阳狮集团整理：多源性：多源性：认知基于多渠道信息认知基于多渠道信息生成性：生成性：认知是一种动态推理认知是一种动态推理脆弱性：脆弱性：认知易受污染与操纵认知易受污染与操纵生成性：认知是一种动态推理生成性：认知是一种动态推理AI模型的认知来源复杂，包括大规模训练语料、知识库输入和实时检索。品牌信息如果在不同渠道之间存在差异，就容易导致模型生成结果出现偏差。例如，同一品牌在官网、媒体报道和用户评价中出现不一致描述，AI就可能误判其定位。因此，GEO优化必须以全网一致性为前提，构建完整且统一的知识表达。蓝皮书强调，品牌信息碎片化是影响AI正确认知的关键风险。AI的认知不仅仅是匹配，更是语义理解和动态生成。当用户提出问题时，模型会结合上下文和语义链条来组织答案。如果品牌缺乏清晰的逻辑表达，就容易被忽视。例如，“适合运动后补水的饮品”，只有将产品功能与场景和科学依据相结合，AI才可能采纳。因此，GEO优化要从关键词堆砌转向语义链条和结构化表达，让信息自然融入AI的生成逻辑。AI认知同时具有脆弱性。虚假信息或低质量内容会被模型采纳，导致推荐偏差。蓝皮书特别指出，部分从业者利用“刷排名”或虚假优化行为，造成“信息污染”，不仅破坏消费者体验，还损害品牌长期价值。Accenture（2025）的调查显示，近一半消费者担心AI推荐存在隐性广告或排名买卖，这反映出行业必须建立防污染机制，保证推荐结果真实客观。理解AI认知特点为GEO提供了三点启示：其一，确保品牌信息的一致性与权威性信息的一致性与权威性，以应对模型的多源输入；其二，围绕语义链条和场景逻辑优化内容，使其融入动态生成动态生成过程；其三，推动行业建立科学测量和治理标准科学测量和治理标准，减少虚假优化对AI认知的干扰。只有在此基础上，品牌才能在AI生态中获得稳定的推荐地位，消费者也能获得可靠的信息参考。综上，AI模型的多源性、生成性和脆弱性决定了GEO优化的必要性与复杂性。品牌若想在AI驱动的营销格局中占据优势，必须顺应模型的认知特点，构建真实、完整、可验证的品牌知识。对对GEOGEO的启示的启示2025年 中国GEO行业发展报告国外研究文章介绍生成引擎优化（GEO），旨在提升内容创作者在生成引擎中的可见性。通过灵活的黑箱优化框架，GEO定义针对生成引擎的可见性指标，通过GEO-bench基准测试验证其有效性，显示出可提高多达40%的可见性。研究表明，引用、统计数据和相关引用的使用显著提升了内容的曝光率，强调了针对不同领域的优化策略的重要性。2023年11月发布的GEO:Generative Engine OptimizationGEO:Generative Engine Optimization，是一篇在生成式AI搜索领域非常有影响力的开创性研究，论文通过大规模的实验验证了一系列GEO方法的有效性：权威性权威性：通过增强内容的权威性，可以显著提高表现。引用专家观点或权威来源增强内容可信度。统计数据添加统计数据添加：引入相关统计数据，可以增加其吸引力和权威性。引用来源和引述添加引用来源和引述添加：在内容中添加相关的引用和引述，能够增强内容的可信度。关键词填充：关键词填充：合理地在内容中使用相关关键词，帮助生成引擎更好地理解内容主题。易于理解的语言易于理解的语言：使用简洁明了的语言，使内容更容易被用户理解，有助于提高用户体验，从而提升可见性。流畅性优化流畅性优化：确保内容的流畅性，使得阅读体验良好。独特词汇和技术术语的使用独特词汇和技术术语的使用：在特定领域中，适当使用独特的词汇和技术术语帮助内容在相关领域脱颖而出。领域特定优化：领域特定优化：根据目标领域进行有针对性的调整，选择适合该领域的GEO方法。例如在辩论类问题中，权威性修改显著提高性能，而在事实性问题中，引用来源的添加则增强了可信度。AIAI的内容偏好：学术研究的内容偏好：学术研究26数据来源：GEO:Generative Engine Optimizationhttps:/arxiv.org/pdf/2311.097352025年 中国GEO行业发展报告 AI是“理科生”，更易于学习理解理性知识品牌要做AI认知，首先需要厘清的是，AI喜欢的内容，与消费者喜欢的内容，完全是两种不同的逻辑。因此，作为品牌方，生产“给消费者”看的内容，和生产“给AI”看得内容，也是完全不同的方式，品牌不能要求一篇内容同时“消费者喜欢”并且“AI也喜欢”，而是把说服消费者，和说服AI，作为两套不同的内容体系进行构建。说费消费者1、普通消费者喜欢从社媒，垂媒中获取信息，说服渠道以社交媒体为主2、消费者喜欢的内容：有趣，吸睛，有艺术性的表达，感性的表达3、消费者喜欢的形式：图片视频多模态。说服AI1、AI的引用来源主要是权威机构信息，专业的报告，权威来源的数据。2、AI学习内容，更易于学习客观，表达清晰，结构化的信息。3、AI更易于学习到理性表达的内容。4、文字更易于AI理解，图片和视频效果则弱于文字，特别是文字的问答对的模式（即：提问和回答）AIAI的内容偏好：与消费者完全不同的内容偏好：与消费者完全不同27了解了解AI推荐内容的核心逻辑推荐内容的核心逻辑AI会优先抓取“权威、可信、精准、差异化”内容权威信源权威信源 普通信源普通信源政府和官方发布，国际国内机构认证，专业论文，报告，白皮书专业性专业性 非专业非专业产品参数（如成分含量、认证编号），标准的学术专业术语深度测评内容，特别是高决策消费行业（母婴、医疗、金融）、知识密集型行业（科技、教育）结构化结构化 单点或分散信息单点或分散信息有清楚的结构和逻辑性文字文字 图图 视频视频AI对图片和视频的理解存在偏差，训练来源主要为文字问答问答 描述描述AI需要匹配用户问题和意图提供答案，易于AI判断对应什么问题的内容，更易被引用2025年 中国GEO行业发展报告同一需求的大模型推荐并不相同，在无推荐数量要求时，AI平均每次会推荐6-9个品牌。不同模型“勤奋程度”不同，DEEPSEEK推荐的品牌个数高于其它模型（豆包和元宝）AIAI推荐品牌数量：每次提问推荐品牌数量：每次提问6-96-9个个9.07.26.07.211.69.36.18.58.55.96.36.46.96.35.56.6教育美妆汽车饮料AI平均推荐品牌个数（单次prompt）整体 DEEPSEEK 豆包元宝0%5 %05E%品牌数-1品牌数-3品牌数-4品牌数-5品牌数-6品牌数-7品牌数-8品牌数-9品牌数-10品牌数-11品牌数-12品牌数-13品牌数-14品牌数-15品牌数-16品牌数-17品牌数-18品牌数-19AI平均推荐品牌个数分布（单次prompt）教育 美妆汽车饮料总计2025年 中国GEO行业发展报告模型推荐在不同品类都有明显的头部品牌竞争的趋势。前8个品牌一般占据了50%的总推荐份额。行业的集中趋势有差异，反应了不同的竞争状况。如下图所示，某一类推荐，有明显的超过90%可见率(推荐率)的品牌，竞争相对固化。而有些类别，明显没有超过90%可见率的品牌，竞争相对激烈。这些类别/关键词，往往是市场竞争之地。而有些类别，所有的品牌的可见率都没有超过80%，缺少领导品牌。0 0%品牌1品牌4品牌7品牌10品牌13品牌16品牌19品牌22品牌25品牌28品牌31品牌34品牌37品牌40品牌43品牌46品牌49品牌52品牌55品牌58品牌61品牌64品牌67品牌70品牌73品牌76品牌79品牌82品牌85品牌88品牌91品牌94品牌97品牌100可见率%lx 累积可见率的品牌累积分布教育美妆汽车饮料AIAI推荐品牌数量：头部品牌集中推荐品牌数量：头部品牌集中0 0Pp00%品牌1品牌3品牌5品牌7品牌9品牌11品牌13品牌15品牌17品牌19品牌21品牌23品牌25品牌27品牌29品牌31品牌33品牌35品牌37品牌39品牌41品牌43品牌45品牌47品牌49可见率%可见率的品牌表现（按排名）教育美妆汽车饮料2025年 中国GEO行业发展报告数据来源：AI认知监测平台 2025年9月，每个品类典型问题单模型提问135次。面膜问题为“高性价比美白面膜推荐”；饮料问题为“运动饮料推荐”AIAI的信源偏好：的信源偏好：相同问题不同模型引用媒体差异大相同问题不同模型引用媒体差异大第30页2025年 中国GEO行业发展报告数据来源：AI认知监测平台 2025年9月，每个品类典型问题单模型提问135次。面膜问题为“高性价比美白面膜推荐”；汽车问题为“30-40万的家庭SUV推荐”；奶粉问题为“水解奶粉排名前十的品牌”；教育问题为“中国最好的MBA推荐”、AIAI的信源偏好：的信源偏好：相同模型中不同品类引用媒体差异大相同模型中不同品类引用媒体差异大第31页企业需求流程框架GEO测量的指标GEO测量的规范GEO策略的专家建议GEOGEO的科学测量标准的科学测量标准04042025年 中国GEO行业发展报告企业对企业对AIAI认知的期待认知的期待第33页 通过加强AI认知来进行品牌公关，以提升品牌知名度，塑造品牌的权威形象 在消费者细分到某个功能或功效的产品对比时，品牌主希望AI能够提及并推荐自己的产品，在产品竞争中脱颖而出 希望从数据层面详细了解AI认知这件事，关注消费者具体问AI哪些问题，希望通过分析消费者行为来获得洞察，进而指导后续的营销策略品牌方对GEO的期待品牌方对GEO的问题 如何选择服务商和供应商？有什么标准？GEO优化工作，如何设定科学合理的考核KPI？AI对品牌的认知，应该用什么样的问题来测量？问题数量是多少？AI对品牌的认知，应该用什么指标测量？测量时，每个问题应该有多少样本？（提问次数）2025年 中国GEO行业发展报告高质量高质量AIAI认知是持续的系统性工作认知是持续的系统性工作第34页评估评估诊断诊断监测第三方监测第三方 品牌品牌目标：全面品牌/竞品在品类的AI认知表现。工作：制定评估方案、设定关键词与问题集、采集数据、评估报告制定制定策略策略品牌品牌 优化服务商优化服务商目标：确定优化的优先级策略与方向。工作：确定优化目标关键词和问题，优化模型设定设定KPI品牌品牌 优化服务商优化服务商目标：为优化设定KPI工作：选定服务商，KPI指标和目标值，条件（模型，问题，时间）优化优化执行执行优化服务方优化服务方目标：执行优化，完成KPI工作：内容生产，媒体发布，站点优化等监测监测效果效果监测第三方监测第三方目标：监测优化效果，确保达标工作：制定监测方案，根据据KPI进行定期监测提升并维持高质量AI认知，对企业来说，并非仅仅一次性，或阶段性的GEO行动，而是结合了GEO的优化和持续的测量的系统性工作。持续测量是因为AI媒介触点是一个正在高速增长，不断变化的渠道，品牌在AI中的表现在1-2个月，甚至1-2个星期中就会有巨大的提升。另一方面，品牌的高质量AI认知，需要有建立共识性的行业标准与规范。除了需求方的品牌主，供给方的服务商，技术公司，媒体平台以外，也需要中立第三方的测量评估公司。构建起完整的生态体系。高质量AI认知=持续测量 GEO优化2025年 中国GEO行业发展报告说明：2025年10月 CAAC举办的GEO行业研讨论GEO行业发展，需要有一套能具有行业高度共识性的指标体系。满足品牌方测量AI对品牌的认知表现，确认GEO的工作目标的需求，对于服务方，媒体方，技术支持方，共识性的指标体系是体现能力，完成优化任务的重要依据。当前，2025年是中国GEO行业发展的初级阶段，对于测量指标，原则是：定义和算法清晰，便于量化测量，便于设定一致性的标准，可优化等特征。基于此原则，我们提出以下指标体系，并建议在初期以可见度为核心指标进行测量。GEOGEO行业测量指标原则行业测量指标原则第35页行业是一个新兴的行业，确实需要行业价值观，一些比较早的做GEO的公司在摸索过程中越来越把我们的行为动作趋向于“帮品牌正确的在 AI 平台去进行自己的表达，作为我们的核心目的”。假设有这样的力量，可以为行业树立标准，对于行业未来发展会有一个更好的态势。行业评分标准出来了以后，对于客户的项目立项会有很大帮助，要不项目前和项目后的效果衡量，其实现在是很多客户都困惑。余剑 源易科技行业初期的测量指标一定找最大共识，最简单的指标，形成标准。复杂的，有争议的，个性化的指标可以放在第二阶段。谭北平 明略科技核心指标：KPI品牌可见度洞察指标：信源分析引用率洞察指标：信源分析正文引用率深度指标：竞争分析AI认知指数深度指标：竞争分析AI认知份额指数其它指标：个性化使用排名、情感度（正负面）、信息正确率2025年 中国GEO行业发展报告基础指标：品牌可见度基础指标：品牌可见度第36页指标名称指标名称品牌可见度（品牌可见度（Brand Visibility Brand Visibility）指标说明指标说明消费者在提问时，品牌被AI大模型推荐的概率。是评估品牌是否被AI大模型所认知的最基础的指标。计算公式计算公式品牌可见度=（AI 推荐次数/总提问次数）100%说明：一次回答中品牌出现多次时，只统计1次测量标准测量标准每个关键词每个模型，样本（提问次数）30指标分析维度指标分析维度分模型、分关键词（问题分组）、分问题分本品牌与竞品使用建议使用建议评估诊断指标，优化考核KPI评估优化效果：按优化前表现，设定合理的品牌可见度的目标值，优化后，评估对比优化前的提升程度，考核是否达标。可按指定要求出现的位序计算（如指定TOP3、TOP5品牌可见度）：整体可见度代表基于品牌出现的整体次数计算的概率，TOP3可见度代表基于品牌出现在TOP3位置的次数所计算的概率。说明：品牌位序是指在本回答中，第一次出现时所处的位序2025年 中国GEO行业发展报告洞察指标：引用率洞察指标：引用率第37页指标名称指标名称引用率（引用率（Citation RateCitation Rate）指标说明指标说明AI 大模型在分析品牌相关内容时，所引用特定来源信息的概率。计算公式计算公式引用率=（AI引用特定搜索信源的次数/引用搜索信源总次数）100%说明：特定信源可以是媒体，或优化文章的链接。测量标准测量标准每个关键词每个模型，样本（提问次数）30指标分析维度指标分析维度分模型、分关键词（问题组）、分品牌按指定媒体、按指定内容计算使用建议使用建议优化考核的参考指标在评估阶段，可用于分析AI引用的媒体来源，指导优化的媒体策略。示例：50次提问共500个搜索信源，其中100个信源是搜狐，则“搜狐”的引用率为20%。在优化阶段，用于评估优化发布的内容、优化后的官网是否被AI引用。示例：50次提问共500个搜索信源，其中30个信源是优化发布的文章，则“”优化内容“的引用率为6%。50个信源是官网，则官网引用率为10%。2025年 中国GEO行业发展报告洞察指标：正文引用率洞察指标：正文引用率第38页指标名称指标名称正文引用率（正文引用率（In-text Citation RateIn-text Citation Rate）指标说明指标说明AI 大模型在分析品牌相关内容时，答案正文部分，所引用特定来源信息的概率。计算公式计算公式正文引用率=（AI回答正文中引用特定搜索信源的次数/引用搜索信源总次数）100%说明：特定信源可以是媒体，或优化文章的链接。测量标准测量标准每个关键词每个模型，样本（提问次数）30指标分析维度指标分析维度分模型、分关键词（问题分组）、分问题分本品牌与竞品使用建议使用建议优化考核KPI指标在评估阶段，可用于分析AI回答的媒体来源，指导优化的媒体策略。示例：50次提问，正文引用共500个回答信源，其中100个信源是搜狐，则“搜狐”的正文引用率为20%。在优化阶段，用于评估优化发布的内容、优化后的官网是否被AI引用。示例：50次提问，正文引用共500个回答信源，其中30个信源是优化发布的文章，则“”优化内容“的正文引用率为6%。50个信源是官网，则官网的正文引用率为10%。2025年 中国GEO行业发展报告深度指标：品牌深度指标：品牌AIAI认知指数认知指数第39页指标名称指标名称品牌品牌AIAI认知指数（认知指数（Brand Awareness indexBrand Awareness index）指标说明指标说明消费者在提问时，品牌被AI大模型展示的综合表现，包括是否出现，和出现的位置表现，是体现品牌通过大模型被消费者“看到”的优先程度的指标。计算公式计算公式品牌AI认知指数=(大模型对所有问题的提及和占位得分*对应模型权重)其中占位得分使用幂律指数(Power Law)按位序赋值，第1名为10，第2名为7.1，第三名为5.8，以此类推。测量标准测量标准每个关键词每个模型，样本（提问次数）30指标分析维度指标分析维度分模型、分关键词（问题分组）、分问题分本品牌与竞品使用建议使用建议评估中间指标（用于计算品牌AI认知份额指数）诊断品牌表现，分析本品牌与竞争品牌在具体模型、关键词、问题上的竞争表现和排名。2025年 中国GEO行业发展报告深度指标：品牌深度指标：品牌AIAI认知份额指数认知份额指数第40页指标名称指标名称品牌品牌AIAI认知份额指数（认知份额指数（Brand Awareness share Brand Awareness share indexindex）指标说明指标说明基于品牌AI认知指数的结果，进一步衡量整体或单一关键词上，品牌AI认知的竞争情况的指标。计算公式计算公式领导品牌相对AI认知份额指数=领导品牌AI认知指数/第二名AI认知指数跟随品牌相对AI认知份额指数=跟随品牌AI认知指数/领导品牌AI认知指数测量标准测量标准每个关键词每个模型，样本（提问次数）30指标分析维度指标分析维度分模型、分关键词（问题分组）、分问题分本品牌与竞品使用建议使用建议评估诊断指标诊断品牌表现，体现本品牌在AI认知上的竞争力，指导优化策略。AI认知份额指数结果不同，策略也不同。1.4竞争优势明显；暂时不需要优化。维持即可 1第一品牌；预算充分时可以优化，拉大与竞品的差距。10.8第一梯队；重点优化，超越竞品。0.80.5第二梯队；重点优化，超越竞品。0.50.3第三梯队；结合品牌战略，考虑是否优化或放弃。0.3弱势，结合品牌战略，考虑是否优化或放弃。2025年 中国GEO行业发展报告科学客观，透明化是AI品牌认知测量的基础原因，也是GEO优化行动和策略的前提保证。当前AI大模型市场不断变化，广告主客户对于如何测量，以什么标准测量并不清晰。基于案头研究和专家研讨，我们提出以下测量条件的规范和建议。测量规范：透明化，明确测量条件测量规范：透明化，明确测量条件第41页测量条件测量条件说明说明专家建议专家建议测量问题测量问题promptprompt指以评估AI对品牌认知表现为目标，所设定的AI问题提示词。可以是一个具体的问题，也可以是一组问题集。示例：-请推荐我15-20万级别的大空间的家庭SUV轿车-适合金融行业高层管理者的MBA课程有哪些？原则：全面，多维度，能代表AI对品牌的整体认知表现设定方法：1、基于品牌的定位和目标设定：如品牌定位的价格带，功能，优势点的关键词来延展问题。2、基于用户交互行动设定：使用用户高搜索的的关键词和问题测量模型测量模型指确定评估哪些AI大模型。原则：优选头部模型，高潜力快增长的模型，以及在本行业本领域用户使用多的模型。模型状态模型状态-联网搜索联网搜索指测量模型时，要确认并选择模型的联网状态，是否打开联网思考方法1：依据消费者使用AI行为特征的研究结果设定。方法2：按大模型的默认状态的选项来监测模型状态模型状态-深度思考深度思考指测量模型时，要确认并选择模型的状态，是否打开深度思考模型状态模型状态-子模型子模型指测量部分模型时，要确认并选择模型的子模型。示例：KIMI-K2K1.5测量样本量测量样本量（提问次数）（提问次数）指每个问题，测量的次数。因为大模型的回答具有一定随机性，即使相同的问题，相同的条件下提问，也有可能回答有差异，因此，增加设定合理的次数，确保答案的稳定性是必要的，也是测量结果指标可信的重要前提。原则：根据品牌的表现设定，头部品牌出现概率高，稳定性高，可以设定的提问次数较少，中部和尾部品牌出现概率底，稳定性低，需要设定较高的提问次数。综合来说，推介一个关键问题/关键词，不低于30次。测量设备测量设备指在不同的设备端，大模型的答案会存在差异。因此测量需要明确数据采集的设备来源。示例：PC网页端，手机APP端原则：根据消费者研究，判断本品类的消费问题的屏端互动习惯。尚无研究或数据支持时，先以网页端为重点。测量地域测量地域在一些地域性问题上，大模型的推理能力有可能为不同地域的设备提供不同答案，指测量AI认知时，多次提问时，通过不同地域的设备进行数据采集。示例：某问题30次提问，可以设定ABC城市各10次基于2025年9月研究，相同条件的问题，地域间差异不显著。如无明确地域差异要求，可以暂不考虑区分地域的测量2025年 中国GEO行业发展报告即使在完全相同的问题，对同一个AI模型提问，AI的回答也会存在一定的随机性。因此，如同品牌心智资产或品牌健康的定量追踪与研究，必须保证在消费者端有足够的样本量，才能全面客观的测评估AI认知的稳定性。那么，多少才是足够多的AI提问次数的样本量呢？换而言之，相同的问题在相同的模型下，提问多少次，答案才能达到相对的“稳定”呢？秒针营销科学院在2025年9月，针对5个品类（汽车，教育，面膜，奶粉，运动饮料），3个大模型（DEEPSEEK、豆包、元宝），共2025次交互提问的文本信息数据进行定量研究，得出以下结论：1、头部品牌（即可见率超过80%）的稳定性，高于中部（可见度50%）和长尾品牌（可见度20%）。2、样本量=30以上时，才能具备基本的稳定性。3、不同品类，不同模型，整体规律性一致，但具体不同样本组的标准差结果有所不同。4、非头部品牌（可见度低），要保证结果的稳定性，需要更高的样本量，例如N=60，甚至更高。测量规范：多少次提问答案才稳定？测量规范：多少次提问答案才稳定？第42页标准差可见可见度度=20%=20%可见可见度度=50%=50%可见可见度度=80%=80%N=518$%N=1013%N=307%8%6%N=604%5%4%N=1002%2%2%品牌可见度提问次数-样本量2025年 中国GEO行业发展报告将品牌可见度与大模型&地域做方差分析，结果均为不显著，说明不同的地点在各大模型上的可见度上不存在显著差异，即在不同城市对大模型提问，品牌可见度的结果都是一致的。测量规范：当前地域间无显著差异测量规范：当前地域间无显著差异第43页变量名变量名变量值变量值提问次数提问次数（样本量）（样本量）均值均值标准差标准差方差检验方差检验WelchsWelchs方方差检验差检验品牌可见度-元宝北京 3320.106 0.258 F=0.053P=0.948F=0.052P=0.949广州3170.112 0.256 上海3210.11 0.251 品牌可见度-Deepseek北京 3320.135 0.253 F=0.044P=0.957F=0.044P=0.956广州3170.141 0.258 上海3210.14 0.26 品牌可见度-豆包北京 3320.105 0.253 F=0.299P=0.741F=0.318P=0.728广州3170.119 0.276 上海3210.12 0.286 品牌可见度-Total模型北京 3320.115 0.218 F=0.147P=0.864F=0.15P=0.861广州3170.124 0.225 上海3210.123 0.227 注：*、*、*分别代表1%、5%、10%的显著性水平 2025年 中国GEO行业发展报告GEOGEO优化策略的专家建议优化策略的专家建议第44页2025年10月，在商广协AI工委会组织的GEO行业研究会中，与会专家对广告主实施GEO优化的策略和方法，提出的专业的建议。简而言之，可以概括，在管理角度，战略布局，生态占位，明确需求；在执行角度，重视内容，先行建立针对AI的品牌知识库，内容库和权威内容；由简入深，先做好核心“可见”指标。第一：营销部门的挑战不是现在就ALL IN GEO，是如何在新旧营销交替的过程当中去做好动态的平衡和布局。客户预算会不断提升比例转向AI，有可能某个阶段忽然爆发，这个过程中要做好新老营销世界动态的平衡。第二：AI对所有品牌而言与过往和用户触达的方式是完全不同的场景。生成模型通过对话把答案直接喂给用户，是我们第一次有如此精准的按照长文本的形式逐字逐句的去表达希望用户理解的内容。所以对品牌，在生成语言模型建立自己正确的内容库非常重要。这个阶段GEO的目标不是多卖产品或多收线索，是你在行业里的品牌生态位能发生变化，这是本阶段更大的意义。余剑，源易科技战略布局，生态占位战略布局，生态占位明确需求和目标明确需求和目标做好优质内容建设做好优质内容建设优先基础指标优先基础指标“可见可见”随着中国模型发展，AI不只是单纯被动信息整合，而是象像一个人类研究专家角色，主动搜索交叉验证，不断思考，最终做出综合判断。最终 AI 一定会找到那些真正权威、优质，经过反复推敲和验证的信息，相比于 SEO不断叠做加法的过程，GEO 其实是在做减法直到找到最好的信息，最合适的信源。当前部分GEO 做法是大量堆积内容喂给AI，最终可能Garbage in，Garbage out的结果，随着模型不断的发展，一定会最终去找到更官方、白皮书或报告类的信源。对于品牌来说，积累属于自己的更多优质的内容是非常重要的。李玉博 知乎营销研究院明确做GEO的清晰定位和目标是非常重要的，有明确的需求才能推动后面一系列的工作，广告主需要判断所处行业是否依赖搜索获取信息，以及需要判断是否愿意为长期品牌曝光投入资源，不要跟风，先做判断。贾雯雯，WPP Media未来，AI认知的测量预计将呈现多维度结合的趋势：一方面依赖技术手段对模型输出进行量化追踪，另一方面逐渐形成行业认可的统一标准。最终目标是建立一个可验证、可对比、可追踪的指标体系，让广告主能够基于科学数据做出投入决策，同时抑制虚假优化行为。总体来看，AI认知的指标与测量方法不仅是品牌优化的必要工具，更是行业治理的基石。只有通过科学、系统的测量框架，才能确保消费者获得真实可信的信息，推动GEO行业走向透明和健康的发展。阳狮集团2025年 中国GEO行业发展报告数据来源 阳狮集团整理：AI认知营销的内涵远超单一的技术优化。AI认知营销需要品牌在三个层面同时发力：结构化数据部署结构化数据部署 （即（即知识结构化知识结构化）在官网或电商平台嵌入Schema标记（如JSON-LD），明确标注品牌核心信息（产品参数、用户评价、权威认证等）。例如标注新品发布信息时，可添加CES创新奖等认证标记，使AI能快速抓取关键数据。权威数据整合权威数据整合 与百度、360等平台合作提交品牌数据，成为细分领域（如“国产AI芯片”）的权威节点。同时通过百科词条和深度行业白皮书增强可信度，系统提升搜索影响力。）权威数据权威数据可验证性可验证性保证信息来源真实可靠，避免被虚假数据干扰。这一点尤为关键，因为一旦品牌信息被低质或错误内容覆盖，AI就可能做出偏差推荐，从而影响消费者的信任。这些要求意味着，AI认知营销的核心不是投机取巧或利用算法漏洞，而是通过科学方法确保品牌信息的真实、完整与可用性。这与SEO时代的“技术驱动”有本质区别，更强调“内容驱动 结构驱动”。阳狮集团我们即将面对的是一个以AI为基础规则的商业环境，AI搜索和AI推荐将成为新的商业基建。而企业营销也将进入3.0时代，我们需要的不仅仅是让品牌简单地被AI所识别和推荐，更需要让我们的每一个营销动作、每一份品牌内容符合AI的认知规则，通过AI口碑营销打造真实、可信的打造真实、可信的AIAI友好型品牌；让内容与算法共振，让品牌与友好型品牌；让内容与算法共振，让品牌与AIAI共鸣共鸣。这也将是GEO的真正涵义与任务。PureblueAI清蓝 创始人&CEO 鲁扬GEOGEO优化策略的专家建议优化策略的专家建议第45页愿景与倡议倡议合作伙伴GEOGEO行业倡议行业倡议05052025年 中国GEO行业发展报告行业愿景与倡议行业愿景与倡议第47页 用户为本，价值导向用户为本，价值导向我们的一切优化行为，最终目标应是帮助AI更好地理解品牌，为终端消费者和用户消费者和用户提供提供“真实、客观、且真正符合其需求真实、客观、且真正符合其需求”的信息的信息，助力他们做出更明智的决策。我们将始终把用户价值与社会责任置于短期利益之上。坚守真实，拒绝虚假坚守真实，拒绝虚假我们承诺，所有旨在优化AI认知的品牌信息、企业资料及内容，必须基于事实与真事实与真相相。杜绝虚假宣传。科学优化，反对污染科学优化，反对污染我们倡导采用客观、系统、可验证的科学方法，客观、系统、可验证的科学方法，而非技术漏洞实现AI认知优化。聚焦于提升信息结构性、清晰度、相关性与权威性。公平竞争，光明竞合公平竞争，光明竞合我们坚持以品牌自身优势赢得市场，拒绝任何形式的诋毁、抹黑竞争对手以品牌自身优势赢得市场，拒绝任何形式的诋毁、抹黑竞争对手的行为。开放协作，共建生态开放协作，共建生态我们呼吁业界更多伙伴加入，共同探讨并完善行业标准与实践指南。通过知识共知识共享、技术交流与经验总结享、技术交流与经验总结，促进生态繁荣共赢。行业愿景：行业愿景：用用AIAI连接消费者和品牌，打造健康有序的连接消费者和品牌，打造健康有序的AIAI品牌信息生态。品牌信息生态。2025 2025 中国中国GEO GEO 行业倡议行业倡议2025年 中国GEO行业发展报告首批行业倡议伙伴（首批行业倡议伙伴（20252025年年1010月）月）第48页华润三九华润三九WPP MediaWPP Media阳狮集团阳狮集团电通电通宏盟媒体集团（中国）宏盟媒体集团（中国）卓越技术中心卓越技术中心微博微博知乎知乎明略科技明略科技 秒针系统秒针系统新锶科技新锶科技夜莺科技夜莺科技氧气科技氧气科技PureblueAIPureblueAI清蓝清蓝源易信息源易信息报告鸣谢报告鸣谢GEO专家姓名 公司 撰写团队：中国商务广告协会 AI营销应用工作委员会明略科技集团 秒针营销科学院GEO GEO 专家专家所在公司所在公司张继红、罗康莉宏盟媒介集团COE谢鸣、贾雯雯WPP Media乔晨阳狮集团陈家驹电通兰颖新锶科技李玉博 知乎营销研究院田涛、刘航智语AI科技鲁扬PureblueAI清蓝王子冠夜莺科技 董浩宇、向昱筱氧气科技（北京）有限公司余剑源易科技周崧弢 利欧数字产品研发中心总经理谭北平明略科技THANKSTHANKS

2025-10-25 50页 5星级

【中原证券】传媒行业月报：国庆档票房回落，AI视频模型再迎突破-251024（15页）.pdf

第1页/共15页 本报告版权属于中原证券股份有限公司 请阅读最后一页各项声明 传媒传媒 分析师：乔琪分析师：乔琪 登记编码：登记编码：S0730520090001 021-50586985 国庆档票房.

2025-10-25 15页 5星级